黃金節(jié)點需求釋放 家居行業(yè)欲掀“雙節(jié)”消費高潮

　　每年九、十月份，都是各行業(yè)的銷售黃金期，對“大額低頻”的家居建材行業(yè)來說，“金九銀十”更是一年中的最佳銷售節(jié)點。

　　從前不久尚品宅配、名雕股份等家居上市企業(yè)半年報中不難看出，今年受疫情影響，行業(yè)一季度業(yè)績明顯下滑，二季度起有所回升。隨著傳統(tǒng)旺季的到來，各大家居賣場、品牌企業(yè)開始搶抓時機，積聚力量，期待掀起一輪消費新高潮。

　　BHI景氣指數(shù)回升

　　近兩月銷售額翻倍增長

　　進入9月，家居行業(yè)傳統(tǒng)旺季開啟，景氣度也持續(xù)攀升。專家指出，目前行業(yè)正在逐漸扭轉(zhuǎn)今年上半年疫情造成的“量價齊跌”的困境，金九銀十的節(jié)點也如約而至。

　　從商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)來看，今年9月份的BHI為110.54，環(huán)比上漲9.46點，同比上漲9.32點，一改三個月以來的平穩(wěn)走勢，開始向上攀升。

　　全國規(guī)模以上建材家居賣場9月銷售額為981.4億元，環(huán)比上漲21.57%，同比上漲7.08%?！皳?jù)統(tǒng)計，今年1-9月累計銷售額為7251.5億元，同比上漲4.65%，而1-7月累計銷售額僅為3401.35億元。”一位不愿具名的行業(yè)分析人士告訴記者，短短兩個月，銷售額便實現(xiàn)了成倍增長，從中可以分析出，8月開始行業(yè)已經(jīng)逐漸進入了傳統(tǒng)旺季。

　　事實上，從今年8月開始，北京的各大家居賣場及家居品牌便已經(jīng)開始陸續(xù)啟動了新一輪營銷計劃，力度空前的促銷成為了這波營銷的核心。據(jù)記者走訪了解，今年“金九銀十”促銷節(jié)點各企業(yè)的促銷力度比往年更大。

　　黃金節(jié)點需求釋放

　　賣場商戶加大促銷力度

　　“我家去年就交房了，但由于疫情原因，裝修需求擱置到現(xiàn)在。今年中秋和國慶趕在一起，我想著賣場肯定會有活動，所以就帶著家人過來看看?！庇浾咴谫u場中隨機對話了一位正在逛店的消費者，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)消費者的確會關(guān)注到全年當(dāng)中為數(shù)不多的黃金節(jié)點。

　　但業(yè)內(nèi)人士同時也指出，雖然目前正值往年的消費旺季，消費需求有所增加，但今年較為特殊，當(dāng)前市場壓力仍然較大。

　　面對當(dāng)前現(xiàn)狀，各大賣場都推出了相關(guān)政策，期望能夠在“金九銀十”之際實現(xiàn)業(yè)績增長。據(jù)了解，今年居然之家拉伸了旺季的長度，賣場從8月底開始推出各項促銷活動，時間一直持續(xù)到10月8日;紅星美凱龍將周年慶和消費月結(jié)合，多店聯(lián)動，推出重磅感恩回饋優(yōu)惠促銷;集美家居、城外誠、藍(lán)景麗家等大型家居賣場及曲美家居、天壇家具、愛依瑞斯等家居品牌也紛紛著手“雙節(jié)”大促活動。

　　“今年家居消費雖出現(xiàn)了一段時間的停滯，但隨著疫情的有效防控和傳統(tǒng)旺季的到來，市場所受的影響正逐漸消退，各大家居賣場也已逐漸恢復(fù)去年同期水平，并迎來了相對穩(wěn)定的增長。”上述分析人士稱，無論是賣場還是商戶，對今年的“金九銀十”都格外重視，在他看來，對企業(yè)來說，這是一個能夠搶占更高市場份額的良機。