??彩電市場經(jīng)歷了去年的“智慧屏”倒逼升級之后,今年又有了新動作。一直出現(xiàn)在展會上的“新物種”旋轉(zhuǎn)屏電視,終于在國內(nèi)上市了。近年來,隨著彩電市場需求不斷飽和,更新需求成為市場發(fā)展新契機(jī)。電視行業(yè)在創(chuàng)新上可謂是“技術(shù)向左形態(tài)向右”。
??行業(yè)在變,消費者的習(xí)慣也在變
??據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年前三個月國內(nèi)彩電市場呈現(xiàn)出不同程度的下行,業(yè)內(nèi)人士指出,這其中有疫情的原因還有整個行業(yè)自身的原因。在彩電行業(yè)整體弱勢的格局之下,了解不同層級消費者的差異化需求顯得越來越重要。
??長久以來,困擾彩電商家最大的問題就是客戶的流失。受到手機(jī)、平板等各種“小屏”的沖擊,本該是客廳C位的這塊大屏卻顯得格外沉寂。據(jù)市場調(diào)研公司eMarketer調(diào)查顯示,2018年中國人每天花在智能手機(jī)等設(shè)備的平均時間將首次超過看電視的時間。更值得一提的是,在極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年Q1互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》中,有提及多個手機(jī)短視頻APP,其中抖音今年3月的用戶使用時長為360.4億分鐘,同比增長289.1%。在這樣的背景下,彩電商家決心“借力打力”,搭上大勢之下的手機(jī)短視頻快車。
??那么,消費者對從小屏移駕到大屏的短視頻又持怎樣的態(tài)度呢?
??有消費者表示:“平時在家里跑步、健身、吃飯時,電視播著短視頻比較方便?!睋?jù)媒體研究院最新發(fā)布的《短視頻大屏?xí)r代—智能電視短視頻用戶洞察報告》顯示,有55%的用戶在智能電視側(cè)看過短視頻。雖用戶固定觀看習(xí)慣尚未養(yǎng)成,但據(jù)預(yù)測,未來半年內(nèi)將會有58%用戶愿意在電視側(cè)觀看短視頻。
??可以預(yù)見,生活習(xí)慣的改變對于電視銷售將會產(chǎn)生一定影響。旋轉(zhuǎn)屏電視的賣點就是,運用使用邏輯,除了保持電視的大屏之外,還可進(jìn)行橫屏豎屏自由切換,開啟多面觀影體驗。對用戶而言,一般手機(jī)的投屏功能經(jīng)常會因為比例等原因,壓縮顯示區(qū)域,兩側(cè)大黑邊的視頻顯然不會帶來太好的體驗。如果電視屏幕可隨意旋轉(zhuǎn),那就再方便不過了。
??硬件先行,軟件滯后,豎屏資源豐富嗎?
??可以換個方向看視頻的旋轉(zhuǎn)屏電視的確給用戶帶來了便利,但還是有人會問,用戶的確有豎屏觀看的需求,但這不夠迫切的理由足以讓消費者買單嗎?如果只是借著手機(jī)短視頻的東風(fēng),旋轉(zhuǎn)屏電視究竟可以走多遠(yuǎn)?科技發(fā)展日新月異,與8K發(fā)展相似的是,旋轉(zhuǎn)屏電視也面臨著硬件先行,內(nèi)容滯后的問題。
??目前,除了觀看豎屏短視頻,商家和用戶也在不遺余力的挖掘著新資源。
??首先,想到的可能就是與短視頻比肩的直播行業(yè)。不管是購物直播還是明星直播,大屏都會帶來更好的觀看體驗。網(wǎng)友張先生表示,自己一個人住,每天回家都會習(xí)慣性的打開直播充當(dāng)背景音。他表示,如果這些都可以在電視上進(jìn)行就更好了,畢竟電視屏幕大遠(yuǎn)距離觀看也可以,不用特意放下手中的工作。
??除此之外,2018年全網(wǎng)首部豎屏劇《生活對我下手了》的火熱出圈,也爆發(fā)了豎屏劇的“理論化”風(fēng)口。在線影視三巨頭“優(yōu)騰愛”紛紛入局,一時間豎屏劇市場熱鬧非凡。值得一提的是,近幾年的豎屏劇《生活對我下手了》、《通靈妃》在豆瓣上都有著7分以上的好成績。
??除了豎屏觀影外,旋轉(zhuǎn)屏電視還增添了健身、繪本、教育等特色功能。豎屏視角可以拉近觀看者的距離,也更符合漫畫、繪本的閱讀習(xí)慣。有網(wǎng)友表示“內(nèi)置的童話繪本解決熊孩子在家的煩惱。在家上課,文化藝術(shù)方面的應(yīng)用可以提升孩子的知識?!?
??頭部品牌帶頭入局,探索新邊界
??事實上,旋轉(zhuǎn)屏電視進(jìn)入中國市場,整個行業(yè)還處在探索階段。作為新興品類,入局品牌少,最大的優(yōu)勢可能就是議價權(quán)。眾所周知,彩電行業(yè)的利潤一直被長此以往的價格戰(zhàn)壓得很低。2019年全球彩電市場行業(yè)均價2809元,創(chuàng)十年最低。去年,三星The
Sero在韓國上市,零售價為1890萬韓元,約合10908元人民幣。這樣的定價,給國內(nèi)首發(fā)旋轉(zhuǎn)屏產(chǎn)品留下了很大價格區(qū)間。據(jù)小編了解,海信旗下的VIDAA、XESS旋轉(zhuǎn)屏均已在中國開售,兩者售價在5000元左右。
??除此之外也看準(zhǔn)了這股風(fēng)潮,劍走偏鋒推出了一款旋轉(zhuǎn)掛架。這款掛架可將任一臺使用酷開系統(tǒng)的電視變成旋轉(zhuǎn)屏電視,分為含底座款與不含底座款,售價分別為2999元、999元。
??總的來說,旋轉(zhuǎn)屏電視為消費者提供了多一種選擇。三星表示,以韓國市場經(jīng)驗為例,消費者有七成的使用時間皆為直立式,顯示確有此需求。隨著豎屏模式加速崛起,滿足消費者需求的產(chǎn)品或許會成為市場的主流。
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