疫情之下開機(jī)率 收看時長雙增長 智能電視重回客廳C位

　　一場在春節(jié)前夕爆發(fā)的疫情，徹底改變了預(yù)想中2020年農(nóng)歷春節(jié)的模樣。與以往熱鬧、喜慶的佳節(jié)氛圍不同，剛過去的春節(jié)假期全國上下無不被緊張且嚴(yán)肅的防疫、抗疫氣氛所籠罩，拜年探親、聚會聚餐及家庭旅游等春節(jié)期間的“常規(guī)操作”也被足不出戶、閉門謝客的居家隔離所取代。

　　這突如其來的轉(zhuǎn)變使得像餐飲、旅游、院線等依靠人們“走出家門”去消費(fèi)的行業(yè)有些措手不及，受到不小打擊但對于多年來一直以家庭場景核心為主要發(fā)力點的智能電視來說，這個特殊的春節(jié)假期似乎使得用戶對其的熱情重新被激活了。

　　據(jù)奧維互娛發(fā)布的《2020中國智能電視用戶春節(jié)洞察報告》，今年春節(jié)期間智能電視開機(jī)率達(dá)到45.0%，整體較平時提升了11.1%。具體來看，春節(jié)期間智能電視開機(jī)率更是呈現(xiàn)出持續(xù)提升的趨勢，并且在延長假期中得到了延續(xù)，2月1日開機(jī)率達(dá)到46.7%。開機(jī)率明顯提升以外，今年春節(jié)期間智能電視6.62小時的日均使用時長相較于去年春節(jié)的5.24個小時也大幅增長了26.3%，日均開機(jī)次數(shù)則由2.48次提升至2.9次。

　　勾正數(shù)據(jù)發(fā)布的今年春節(jié)收視盤點也顯示，春節(jié)期間智能電視日均日活率達(dá)52%，同比去年上漲15.6%;日均日活規(guī)模達(dá)1.14億臺，相較去年春節(jié)上漲35.7%。此外，超過半數(shù)用戶開機(jī)時長超過6小時。

　　顯然，在這個不同于往年的“居家假期”中，智能電視憑借著其豐富的娛樂、社交和學(xué)習(xí)和權(quán)威信息獲取等功能，重新成為了一部分用戶的選擇。對于在過去多年中開機(jī)率屢遭質(zhì)疑的智能電視而言，此次春節(jié)假期開機(jī)率和收看時長的雙增長是否意味用戶對其的態(tài)度有所改善?彩電市場接下來的前景如何，又能否借此重回客廳“C位”呢?

　　疫情成重要影響因素，

　　超長居家假期促使用戶打開電視

　　對于春節(jié)期間智能電視活躍率的明顯提升，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏指出，主要的原因還是疫情影響。他向中電網(wǎng)記者分析表示：“一方面由于疫情，更多用戶避免了戶外和聚集行為，看電視成為相對主流的家庭共同娛樂方式，包括視頻、教育、生活類等應(yīng)用都同比活躍。另一方面，此次疫情受全國人民的關(guān)注，相關(guān)信息浩瀚如海，真假難辨，電視成為公認(rèn)的權(quán)威發(fā)布出口。第三方面，今年春節(jié)，無論是政府還是相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容商均形成共識，要提供更豐富精彩的內(nèi)容將群眾留在家中，類似新世界的劇集節(jié)目亦是吸引了不少電視流量。”

　　京東家電黑電業(yè)務(wù)部運(yùn)營負(fù)責(zé)人吳家利也認(rèn)為，大把的居家時間是促使更多用戶在過去的這個春節(jié)假期打開并觀看和使用電視的一大原因，同時也為用戶探索電視的各類功能和一些新的特性創(chuàng)造了條件?！爸悄茈娨曌鳛橐粔K大屏可以很好地將家人聚在一起，以前大家很少有時間能夠每天都待在家里，但過去的春節(jié)假期這是一個常態(tài)。這樣的情況下，大家可能會突然發(fā)現(xiàn)電視是一個比較好的場景，因為通過智能電視可以呈現(xiàn)很多東西，比如在線教育、健身等，除此之外游戲及社交功能、場景的打造也是亮點?！?

　　在吳家利看來，以往的春節(jié)假期，智能電視或者大屏的使用對于許多用戶而言可能看完春晚就結(jié)束了，但今年有所不同。這其中，在線教育是為顯著的一塊，而智能電視在在線教育方面則發(fā)揮了比較大的作用，“無論是大學(xué)、高中、初中或者其他的一些在線教育說到底都需要一塊‘屏’來呈現(xiàn)，智能電視在這一塊有獨(dú)特的優(yōu)勢，比如離屏幕更遠(yuǎn)對視力的保護(hù)更好，以及不用手持的便利性等。這也使得往年智能電視以老人和小孩為主的觀看群體得到了拓展，帶來了使用時長比去年同期高很多的情況?！?

　　此外，海信電視相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中電網(wǎng)，智能電視視頻及教育資源豐富，可以滿足多種人群需求同時具備K歌，游戲等娛樂功能，能夠很好的填補(bǔ)空閑時間。這些優(yōu)勢使得智能電視在這個特殊的春節(jié)假期中重新獲得了一些用戶的青睞，據(jù)悉，今年1月海信社交電視銷量環(huán)比增長達(dá)213.46%。

　　根據(jù)勾正數(shù)據(jù)發(fā)布的收視盤點，今年春節(jié)期間，CCTV-1綜合頻道和CCTV-13新聞頻道分別較上周提升286.5%和192.1%，日戶均收視時長則都超過了100分鐘，分別為127.99分鐘和114.79分鐘。而在各類點播應(yīng)用中，教育和生活類應(yīng)用的日均日活漲幅則為明顯，均接近30%;累計時長方面，視頻類應(yīng)用則以28%的增長一馬當(dāng)先。

　　重回歸客廳“C位”?

　　智能電視還有較長的路要走

　　盡管在過去的春節(jié)假期智能電視的活躍率大幅提升，但隨著疫情的變化，人們逐漸回歸正常生活軌跡后生活節(jié)奏的加快、以及居家時間的減少，這樣的良好表現(xiàn)在接下來能能否延續(xù)存在不小疑問。另一方面，同其他多數(shù)品類一樣，彩電市場的表現(xiàn)無疑也將受到疫情的沖擊。未來智能電視想要重回客廳“C位”，仍有較長的路要走。

　　吳家利向記者表示，春節(jié)期間智能電視開機(jī)率和使用時長短時間內(nèi)的大幅提升有其利好的一面，“以前部分用戶對智能電視可能沒有那么了解，但現(xiàn)在通過這種長時間的觀看、使用電視，摸索電視的各種功能和新的特性，對于未來的開機(jī)率可能會有一定提升?！钡瑫r強(qiáng)調(diào)，并不能就此斷定春節(jié)期間用戶短時間內(nèi)的高頻度使用，會對其智能電視的使用習(xí)慣或粘性有完全正向的影響。

　　此外，吳家利對今年彩電市場的市場表現(xiàn)做了一些預(yù)測，他表示就目前整體情況來看，彩電市場Q1的銷售已難免會受到很大影響?！澳壳罢麄€上游的面板復(fù)工率不算太高，大概是在75%左右，另外一些其他因素比如上游的一些耗材、偏光片可能也有一些緊張，這些都會對整個Q1的產(chǎn)能情況造成影響。”

　　他同時表示，接下來疫情如果能在3月或者4月出現(xiàn)很大改觀或完全消失的情況下，6月份電視可能會出現(xiàn)一個恢復(fù)性的增長?！斑@樣的情況下上半年的銷售表現(xiàn)可能會與去年持平，但這個持平可能需要付出比較大的代價，因為各個品牌都需要銷量和規(guī)模，這樣也就得付出更多的營銷費(fèi)用或者出現(xiàn)一些較低的價格。這主要還是取決于疫情的變化，如果影響到4月或者5月，那么上半年就很難擺脫負(fù)增長?！?

　　據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測數(shù)據(jù)，中國彩電市場季度零售量原預(yù)計同比下降達(dá)6.0%，受疫情影響，目前預(yù)計同比下降將達(dá)27.3%。而奧維睿沃(AVC Revo)則預(yù)計，受疫情導(dǎo)致材料供應(yīng)延遲等因素影響，2020年一季度全球電視面板出貨量將同比下降8.7%，供應(yīng)存在微緊的風(fēng)險。而據(jù)海信電視相關(guān)負(fù)責(zé)人向中電網(wǎng)透露，海信目前已經(jīng)全面復(fù)工，目前對線下銷售網(wǎng)絡(luò)受影響比較大，已經(jīng)在積極部署數(shù)字營銷及電商銷售的相關(guān)工作。

　　對于銷售，董敏表示疫情期間，電視零售同比下降3成以上，疫情之后預(yù)計大多數(shù)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)將回調(diào)?！坝脩粽嬲貧w客廳才能給電視銷售帶來正向影響，因此數(shù)字上需要關(guān)注更長時間范圍的持久的開機(jī)率?！本彤?dāng)前限制智能電視開機(jī)率的主要原因，他總結(jié)認(rèn)為產(chǎn)品方面來說主要是其交互、控制等使用體驗不如手機(jī)等手持產(chǎn)品，移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息獲取渠道的多元化和便利性，以及微投、音箱、盒子都周邊產(chǎn)品的搶奪。而從用戶角度來看，生活節(jié)奏加快壓縮人們的居家時間是一方面，另一方面90后及00后的時代標(biāo)簽也會對此產(chǎn)生影響。

　　但他同時強(qiáng)調(diào)，電視從業(yè)者沒有必要糾結(jié)‘C位’或者對用戶的獨(dú)占。對此，他進(jìn)一步分析道：“客廳作為會客、接待、展示的廳堂功能已大幅弱化，傳統(tǒng)圈養(yǎng)了幾代人的“沙發(fā)+茶幾+電視墻”格局仍是很多人的選擇，但并不是所有人的選擇。當(dāng)下的客廳承擔(dān)了更多個性化的新功能，成為了模糊性空間，有的以工作臺為核心，有的是高度開放的親子空間，有的則把餐桌當(dāng)作家庭的中心。因此，電視所需要關(guān)注的是淡化傳統(tǒng)定位，更加的開放融合，與家庭的靜態(tài)家具更加和諧，與智能產(chǎn)品形成互聯(lián)。當(dāng)用戶在各家庭物體之間能夠?qū)崿F(xiàn)相輔相成和自由切換，購置率和開機(jī)率自然就回升了!”

　　而吳家利則認(rèn)為，目前多數(shù)彩電企業(yè)在商品介紹、宣傳和用戶教育方面存在一定偏差，一些諸如HDR、MEMC、4K解碼、防藍(lán)光護(hù)眼等概念用戶實際上是很難理解和接受的，因此企業(yè)需要說清楚電視到底能給用戶帶去什么，比如一些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌所講的怎么去做社交、怎么去看片、怎么去互動等這樣一些通俗易懂的概念?！敖逃脩羰且粋€很長期的過程，但需要有企業(yè)站出來去將電視這個產(chǎn)品說清楚、說明白、說透徹。如果電視變?yōu)橐环N社交工具，或是一個媒介，我覺得這可能是未來一個比較有想象力的點?！?

　　海信聚好看公布的大數(shù)據(jù)也顯示，社交電視用戶活躍度比智能電視平均水平高出10個百分點，前者平均每天使用視頻通話1.6次、健身頻次3.2次、點頻次達(dá)到9.6次，三者帶來的日均使用時長近100分鐘。此外，海信相關(guān)負(fù)責(zé)人還對記者表示，圍繞用戶“宅家”激活的大屏社交場景需求，海信已于2月12日舉行的線上發(fā)布會上正式推出了社交電視云享版，在升級6路視頻通話功能基礎(chǔ)上打通了微博大V社交圈，并開啟無需下載的電視云游戲體驗等功能。

　　對于智能電視重回客廳“C位”，吳家利表示，曾經(jīng)電視作為一個比較重要的家電，大家看它一方面是基于其信息足夠權(quán)威，另一方面是娛樂性。但如今人們獲得新聞的媒介更加多樣化，通過手機(jī)更加便捷，娛樂性方面智能投影之類的一些產(chǎn)品也具備一定替代性。因此，電視在叫法或者屬性上面可以做一些改變，“未來電視還是有一些路要走，暫時來說重回‘C位’可能沒那么快......”