慘財報季來了 尚品宅配虧損 華帝凈利下滑

　　疫情影響下，上市家居企業(yè)2020年季度報告和預(yù)告陸續(xù)公布。

　　截至4月15日，根據(jù)泛家居網(wǎng)不完全統(tǒng)計，至少已有六家企業(yè)公布2020年一季度報告和預(yù)告，目前來看基本上都是下滑或虧損。

　　六家企業(yè)一季度業(yè)績下滑或虧損

　　兔寶寶

　　4月14日，兔寶寶發(fā)布季度業(yè)績預(yù)告。報告期內(nèi)，兔寶寶歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損3000萬元-4000萬元，而上年同期盈利9228.49萬元。

　　兔寶寶表示，業(yè)績虧損主要是由于受春節(jié)長假疊加新冠肺炎疫情影響，公司及公司上下游企業(yè)復(fù)工延遲，導致公司一季度營業(yè)收入同比下滑28%;公司并購青島裕豐漢唐木業(yè)有限公司并于今年1月將其納入公司合并報表，該公司主營工程類業(yè)務(wù)，業(yè)績表現(xiàn)具有季節(jié)性，收入確認集中體現(xiàn)在三、四季度，一季度業(yè)務(wù)體量較小等。

　　尚品宅配

　　4月9日，尚品宅配發(fā)布的《2020年季度業(yè)績預(yù)告》顯示，自2020年1月1日至3月31日，尚品宅配業(yè)績產(chǎn)生虧損，虧損范圍在1.55億元至1.6億元之間。而公司去年同期的凈利虧損為2257.2萬元。

　　尚品宅配稱，一季度虧損，一方面是受分季度收入結(jié)構(gòu)和成本因素影響所致;另一方賣弄受新冠肺炎疫情影響，公司、加盟商及整裝云會員復(fù)工時間延遲，用戶也延后了定制家具的消費需求。

　　三棵樹

　　4月9日，三棵樹發(fā)布的2020年季度業(yè)績報告顯示，今年一季度公司營收4.3億元，同比下滑31%;凈利潤虧損1.26億元，去年同期虧損191萬元。而同日發(fā)布的2019年報顯示，三棵樹2019年度營業(yè)收入59.72億元，同比增長66.64%;凈利潤4.06億元，同比增長82.55%。

　　三棵樹稱，受新冠疫情影響以及下游客戶需求下降，導致營業(yè)收入減少，同時費用投入持續(xù)增加，公司因此出現(xiàn)虧損。

　　頂固集創(chuàng)

　　4月9日，頂固集創(chuàng)發(fā)布2020年季度業(yè)績預(yù)告。報告期內(nèi)，公司預(yù)計業(yè)績?yōu)樘潛p，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損2100萬元-2600萬元，去年同期虧損63.33萬元，而季度營收較去年同期下降約54%。

　　頂固集創(chuàng)表示，季度業(yè)績變動的主要原因是，受新型冠狀病毒肺炎疫情的影響，公司的經(jīng)銷商、供應(yīng)商、大宗客戶等利益相關(guān)方均受到不同程度影響，公司的生產(chǎn)、市場及銷售活動在疫情期間未能如期正常開展，導致公司2020年季度營業(yè)收入較去年同期下降約54%，致使歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損。

　　羅萊生活

　　4月11日，羅萊生活發(fā)布一季度業(yè)績預(yù)告，報告期內(nèi)公司預(yù)計盈利5784.28萬元-7230.35萬元，同比下降50%-60%。

　　羅萊生活表示，今年季度，受突發(fā)新冠肺炎疫情影響，全國各地實施嚴格的疫防控措施，上下游企業(yè)復(fù)工時間延遲，物流及人員流動受限，商場、購物中心等場所開店時間普遍延后，同時顧客流量低迷，導致公司季度營業(yè)收入大幅減少，實現(xiàn)利潤相應(yīng)減少。

　　華帝股份

　　4月13日，華帝股份發(fā)布公告稱，預(yù)計2020年季度凈利潤為3974.12萬元至5298.82萬元，同比下降60%至70%。作為對比，華帝股份去年同期實現(xiàn)歸母凈利潤1.32億元。

　　對于業(yè)績下滑，華帝股份解釋稱，受疫情影響，一方面公司終端門店復(fù)工延遲以及線下客流明顯減少，部分需求后移;另一方面，物流配送以及安裝服務(wù)受限，廚電產(chǎn)品由于安裝屬性較強受到較大影響，綜合影響下公司季度業(yè)績受到?jīng)_擊。

　　疫情期間家居企業(yè)的“自救”

　　從上述原因中可以看到業(yè)績下滑主要有以下幾點：

　　1、受疫情影響，很多生產(chǎn)、市場及銷售活動未能如期正常開展，上下游企業(yè)復(fù)工延遲，線下商場以及門店開店時間普遍延后，顧客流量銳減;同時，很多企業(yè)拿出資金展開了經(jīng)銷商幫扶政策，給予了全國各地加盟商及門店一定補貼，在營收未增長的情況下，業(yè)績受到企業(yè)財政支出影響。

　　2、季度屬于家具銷售淡季，部分企業(yè)受季度收入結(jié)構(gòu)影響所致。在一季度的訂單里，不少都只是訂金，很多還處于交付階段，沒有把全款收上來。

　　3、在復(fù)工復(fù)產(chǎn)難的情況下，很多剛性的成本沒有降，比如部分員工的工資、租金等，成本都還在，導致利潤下滑。

　　雖然這些原因給讓無數(shù)的家居品牌商、家居經(jīng)銷商們遭受重創(chuàng)。但是眾多企業(yè)也在展開了“自救”路線，泛家居網(wǎng)發(fā)現(xiàn)有一些家居企業(yè)向其他行業(yè)學習，紛紛開啟直播，搞線上營銷、線上戰(zhàn)略發(fā)布會、線上招商會、促銷賣貨，“總裁簽售”、“總裁直播搶工廠”、“VR實景”、“社群活動”等一系列線上營銷活動，協(xié)助經(jīng)銷商通過線上獲客實現(xiàn)訂單轉(zhuǎn)化，以彌補線下銷售受到的影響。比如尚品宅配連續(xù)幾次線上活動，每場都是幾萬單;三棵樹一場工廠直播也吸引了8萬多單;羅萊3月一場6小時小程序直播，單場成交額1000萬元等。

　　目前，國內(nèi)疫情逐漸好轉(zhuǎn)，線下商場及門店逐漸開放，大部分城市的裝修、家居消費正在恢復(fù)正常，處于增長中。加上五一促銷節(jié)即將到來，不少企業(yè)將會展開第二季度的線上線下營銷大促，全力以赴地做好社群、直播、線上團購等優(yōu)惠活動，逐漸把客流量提升上來，減少二季度的業(yè)績虧損和下滑的情況。