在經(jīng)歷2018年的業(yè)績低谷后,中國“床墊股“喜臨門業(yè)績終于迎來增長。
喜臨門2019年中報顯示,2019年上半年,營業(yè)收入20.42億元,同比增長10.75%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.53億元,同比增長24.63%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤1.40億元,同比增長29.21%;基本每股收益0.39元。
業(yè)績增長無疑在關鍵時刻為喜臨門注入了信心,而去年的此刻,喜臨門正遭遇著上市以來的滑鐵盧。
跨界失意 業(yè)績大跌
喜臨門于2012年7月1日上市,年營收增長率達到43.76%,年凈利潤為103.00%,業(yè)績整體表現(xiàn)向好。止步于2018年,公司凈利潤遭遇斷崖式下跌254.54%,2018年年度虧損4.38億元。從營收凈利穩(wěn)步增長,到上市第六年首度發(fā)生巨額虧損,這繞不過四年前的那次影視跨界。
早在2014年的財報中,喜臨門就提到了以“文化塑品牌”的思路,并計劃在2015開始探索實施文化塑造品牌的方法,通過挖掘床墊家具類業(yè)務與文化板塊的內(nèi)在協(xié)同性。隨后,2015年5月27日,喜臨門以7.2億元對價完成對綠城傳媒(現(xiàn)更名為晟喜華視)股權收購。自此,喜臨門主營業(yè)務變更為:民用家具、酒店家具和影視文化。
但就其家具主營的業(yè)績表現(xiàn)看,欲借影視公司擴大品牌在終端消費者的知名度,成績卻并不理想。
2016年至2018年,公司營業(yè)收入雖保持平穩(wěn)增長,但從毛利率表現(xiàn)看,包括床墊、軟床及配套產(chǎn)品和沙發(fā)在內(nèi)的民用家具毛利率逐年下降,以核心產(chǎn)品床墊為例,2016年-2018年,其毛利率同比上年均下降,分別為:2.62%、2.19%和2.37%,其利潤空間不斷收窄。
加入影視業(yè)務后的第三年,2018年度喜臨門大幅虧損,其中影視業(yè)務虧損5035.34萬元;家具業(yè)務虧損高達9941.17萬元,計提商譽減值準備導致虧損增2.89億元,跨界并購并沒有使得喜臨門喜上加喜,反而拖累了企業(yè)發(fā)展,其跨界轉型遭遇坎坷。
也正是如此,2019年業(yè)績增長的意義非同一般。
下半年業(yè)績向好 智能家居或成有力增長點
喜臨門在2019年半年度業(yè)績報告中表示,2019年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入20.41億元,同比增長10.75%。其中,喜臨門自主品牌業(yè)務、MD自主品牌業(yè)務、代加工業(yè)務均實現(xiàn)快速增長,影視業(yè)務也在一線衛(wèi)視平臺順利發(fā)行新劇,帶動上半年整體營收實現(xiàn)平穩(wěn)增長。
上半年公司實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.53億元,同比增長24.63%,其中,第二季度公司實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.30億元,同比增長86.58%,帶動上半年利潤快速回升。同時,2019年第二季度開始,受益于減稅降費及上游原材料價格下降,公司毛利率顯著提升,同時營收的穩(wěn)定增長帶來規(guī)模效應逐步顯現(xiàn),對公司盈利產(chǎn)生積極影響。
除去主營業(yè)務營收增長、減稅政策利好的原因,億歐注意到,喜臨門近年來加速布局智能家居,這或?qū)槠錁I(yè)績帶來新的增長點。
布局方面,2014年6月12日,喜臨門與深圳和而泰智能控制股份有限公司簽署了《智能家居戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》;
2015年,喜臨門成立“舒眠科技”全資子公司,同年10月,又取得浙江神燈生物科技有限公司35%的股權,一系列緊鑼密鼓的動作,都在說明喜臨門智能化的態(tài)度。
技術研發(fā)方面,喜臨門對智能監(jiān)測及睡眠研究已儲備多年,早在2015年就定向增發(fā)17億股票募集資金購置新的智能床墊生產(chǎn)線。從2014年的智能床墊、2015年的睡眠軟硬件平臺到2018年的“魔方墊“等,喜臨門基本保持著每年一款智能床墊新品的進度,2019年9月,喜臨門聯(lián)合小米運動、脈脈等互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布了
“智慧選床系統(tǒng)”,該系統(tǒng)可以通過問卷、選床道具等方式來采集每個用戶體征數(shù)據(jù)、睡眠習慣等信息,再運用DATA
BANK的大數(shù)據(jù)進行邏輯運算,綜合得出一個支撐系數(shù),讓用戶能夠科學而地選擇到適合的床墊,喜臨門在布局智能睡眠系統(tǒng)上,而睡眠解決方案的終的指向是
“智能化”。
與此同時,從宏觀環(huán)境來看,喜臨門下半年的發(fā)展趨勢同樣向好。從國內(nèi)市場來看,CSIL和ISPA相關數(shù)據(jù)顯示,中國床墊消費總額從2012年的54.4億美元增長至2017年的93.1億美元,期間年均復合增速約11.34%,隨著床墊消費習慣的不斷培育以及床墊新增需求、換新需求的相繼釋放,國內(nèi)床墊市場將持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。海外市場方面,2019年上半年中國出口床墊、寢具及類似品金額達到45.12億美元,同比增長約4%。同時,隨著供給側改革的進行,去庫存、去產(chǎn)能力度加大,環(huán)保要求愈加嚴格,床墊行業(yè)競爭格局將重新洗牌,集中度將會進一步提升。