建材家居賣場持續(xù)回暖 4月銷售額破千億大關(guān)

2016-05-20 10:51 來源: 裝修保障網(wǎng) 作者:保障網(wǎng) 閱讀(

  5月16日,商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布全國建材家居景氣指數(shù)BHI。數(shù)據(jù)顯示,4月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為111.66,環(huán)比上升6.31點,同比上升12.08點。全國規(guī)模以上建材家居賣場4月銷售額為1061.1億元,環(huán)比上升14.56%,同比上升24.90%。1-4月累計銷售額為3274.9億元,同比上升4.66%。中國建材流通協(xié)會常務(wù)副會長秦占學(xué)表示,4月全國房地產(chǎn)市場延續(xù)了一季度的升溫態(tài)勢,加之4月本就是傳統(tǒng)裝修旺季,雙重因素疊加,致使4月BHI保持繼續(xù)上漲。

建材家居賣場持續(xù)回暖 4月銷售額破千億大關(guān)

  節(jié)假促銷疊加傳統(tǒng)旺季

  事實上,BHI指數(shù)在3月份就已經(jīng)顯示出回暖跡象。今年3月份,全國規(guī)模以上建材家居賣場3月銷售額為732.4億元,環(huán)比上升16.1%,同比下降9.2%,隨著天氣轉(zhuǎn)暖以及房地產(chǎn)市場的“小陽春”的到來,春節(jié)期間遇冷的全國建材家居賣場開始回暖,BHI指數(shù)有所回升。

  3月份回暖趨勢延續(xù)到4月,因此,4月份全國建材家居賣場銷售破千億是在預(yù)料中的。一些家裝企業(yè)為了迎合春季家裝黃金期,紛紛選擇將優(yōu)惠活動提前或者將活動時間延長。

  據(jù)統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,4月房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)為94.41,比上月提高0.23點。1-4月份,商品房銷售面積36012萬平方米,同比增長36.5%,增速比1-3月份提高3.4個百分點。其中,商品房銷售額27656億元,增長55.9%,增速提高1.8個百分點。秦占學(xué)認(rèn)為,全國房地產(chǎn)市場自2015年觸底反彈以來,4月繼續(xù)保持回暖態(tài)勢,量價齊升的市場現(xiàn)象激發(fā)了壓抑許久的“剛需”集中釋放。各建材家居市場提前開啟的“五一”優(yōu)惠促銷活動疊加了傳統(tǒng)的市場旺季,激發(fā)了業(yè)主新一年家庭裝修和采購的消費需求。以上雙重因素影響下,全國建材家居市場4月仍保持上行。

  整體回暖基礎(chǔ)支撐仍不足

  然而,4月BHI雖仍保持上升趨勢,比去年4月同比上升達(dá)12.08點,但BHI分指數(shù)中“經(jīng)理人信心指數(shù)”、“出租率指數(shù)”同比均有所下降,可見全國建材家居市場整體回暖基礎(chǔ)支撐仍有不足,仍需理性對待。

  秦占學(xué)表示,這與我國當(dāng)前的經(jīng)濟現(xiàn)狀保持一致,據(jù)統(tǒng)計局與中國物流與采購聯(lián)合會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2016年4月份,中國制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)PMI為50.1%,比上月微落0.1個百分點,與去年同期持平,連續(xù)兩個月處于擴張區(qū)間,走勢平穩(wěn)。但由于國際環(huán)境的不確定性及市場的不穩(wěn)定因素較多,我國經(jīng)濟下行壓力依然較大。他建議,隨著市場環(huán)境的不斷變化,建議建材家居企業(yè)應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”提高效率,規(guī)范線上線下良好發(fā)展;同時,更應(yīng)該以消費者需求變化為基礎(chǔ),在提升品質(zhì)的同時,更要加強個性化定制,注重品類多樣化。

  家裝旺季將持續(xù)到7月

  雖然家居賣場“無促不銷”的情況已經(jīng)被詬病多時,但實際情況是,建材家居賣場的銷售仍與季節(jié)性的促銷直接掛鉤。

  按照傳統(tǒng),家裝旺季從4月清明之后將一直持續(xù)到7月之前。業(yè)內(nèi)人士分析,“五一”過后的家居市場仍然是活動促銷的重要節(jié)點,可分為兩部分:一部分是將“五一”促銷活動延續(xù)到6月中上旬,著急選購的裝修業(yè)主不要錯過;更多的家居賣場,則將下一次活動放在6月中旬,消費者可以在此時間段,多挑選對比,待到活動進(jìn)行時可直接下單,不用匆忙選購。

  業(yè)內(nèi)有關(guān)人士分析,正因為時下仍處于裝修黃金時段,有剛性需求的業(yè)主都會選擇提前對家裝市場進(jìn)行了解,以及有裝修彈性需求的業(yè)主都會抓住旺季契機集中釋放需求。但專家同時也提醒消費者,面對眾多的促銷活動,不要盲目“折”腰,在選購時從需求出發(fā),充分對比主材、價格、服務(wù)等方面,選擇合適自己的建材家居產(chǎn)品,以達(dá)到滿意的效果。南方日報記者 許蕾

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  業(yè)績飄紅,家居企業(yè)上市熱情高漲

  進(jìn)入2016年,家居企業(yè)的上市熱情高漲,多家企業(yè)正在排隊等待上市。上市將為家居企業(yè)在產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及營銷等方面提供強大的資本支持,提升品牌實力,推動品牌發(fā)展。隨著2016年季度成績單相繼亮相,上市企業(yè)大多業(yè)績飄紅。

  據(jù)了解,美克家居的營業(yè)收入,季度實現(xiàn)營業(yè)收入6.92億元,同比增長9.2%,索菲亞緊隨其后,營業(yè)收入6.43億元。不過曲美家居和好萊客雖在營業(yè)收入方面偏弱,但是增長速度卻較高,在季度同比增長分別為22.70%、22.21%,主要是銷售訂單持續(xù)增長所致。

  論收入的增長速度,索菲亞在四個品類中居首位,其主要原因是公司繼續(xù)加大廣告宣傳的力度,配合各地的經(jīng)銷商開展?fàn)I銷活動業(yè)務(wù),同時加快電商渠道布局,打造數(shù)字化生產(chǎn)、管理、營銷與決策體系,逐步實現(xiàn)公司向智能化、自動化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

  在凈利潤方面,索菲亞季度凈利潤,不過好萊客的凈利潤增長速度快。究其原因,則是由于上年同期凈利潤基數(shù)較小,在報告期內(nèi)的規(guī)模效應(yīng)及毛利率提升的共同作用下,報告期內(nèi)凈利潤的增長幅度遠(yuǎn)高于營業(yè)收入的增長幅度。

  目前,家居品牌已有索菲亞、曲美家居、好萊客、紅星美凱龍等多家上市,并且顧家家居也將于今年下半年擇期上市。今年以來,家居企業(yè)扎堆上市的風(fēng)潮不減,從企業(yè)的招股說明書可以看出,募資的分配有所差異,但是重點都集中在擴大產(chǎn)能、加快產(chǎn)業(yè)化布局方面。志邦廚柜于3月發(fā)布招股說明書,擬募資用于投資5個項目。早在其之前,廚柜、尚品宅配、歐派家居便已發(fā)布招股說明書。不過,業(yè)內(nèi)認(rèn)為,上市后企業(yè)將會面臨著更大的挑戰(zhàn)和風(fēng)險。選擇上市,就意味著將公司的一舉一動攤開來給大眾看,決策、銷售、宣傳等方面都將受行業(yè)及消費者的監(jiān)督。

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