家居業(yè)定位市場現(xiàn)逆市升級風(fēng)

? ? ? ? ? 現(xiàn)在是“金九銀十”的季節(jié)，對于裝修行業(yè)可以說是個好季節(jié)，而家居業(yè)也會有著很好的發(fā)展，在前面淡季下，也許現(xiàn)在能夠來個逆轉(zhuǎn)哦！

　　?? 了建店、搞設(shè)計、改造升級等表面的工作，隨著賣場和品牌的升級，產(chǎn)品線也普遍提升。IMOLA另引入了IMOLA旗下的兩個更加高端的品牌產(chǎn)品，產(chǎn)品線全面提升;歐派尊貴店除了高大上的奢華裝修，其還是專門為北京乃至整個華北區(qū)域的高端櫥柜、衣柜消費者定向打造的實木定制產(chǎn)品專賣店;百強家具今年推出的新品“美侖·漫步”上市不到半年時間，如今已由原先的只針對年輕消費者的淺色、白色產(chǎn)品升級為深色的面對中老年消費群的簡樸自然風(fēng)，無論是用料還是產(chǎn)品已再上一個臺階……

　　??就賣場而言，紅星美凱龍東四環(huán)店除了外形有變，其還引入了不少高端純進(jìn)口家具品牌;居然之家十里河店的“開放”店面主要以進(jìn)口品牌為主;城外誠改造后，品牌及產(chǎn)品也全線升級。

　　??□觀點篇

　　??賣場品牌各取所需

　　??為何在逆市中反而會出現(xiàn)大規(guī)模的擴店、升級、改造呢?多個品牌負(fù)責(zé)人向京華時報記者表示，在旺季之時，賣場攤位搶手，需要很長時間排隊，等三五年都有可能，且賣場也會擔(dān)心品牌過多裝修會影響形象和生意。但如今，大形勢不好的情況下，有品牌收縮，賣場也會進(jìn)行調(diào)整，剛好就給了這些有意擴張的企業(yè)機會。

　　??對于賣場而言，在經(jīng)過競爭和淘汰之后，逆市拿店的品牌，無論是產(chǎn)品、服務(wù)、管理水平和資金管控能力至少都還不錯，一方有意拿店，另一方又有空缺，雙方的結(jié)合正是你情我愿，一拍即合?！拔覀冎С謨?yōu)質(zhì)品牌的店面升級，它們符合賣場的中定位，能夠向消費者展示更多更好的產(chǎn)品，也能吸引更多的高端顧客，幫助打造賣場的經(jīng)營特色。”王寧寧說。

　　??對于一些原先不知名品牌的逆市擴張，王寧寧表示，敢在逆市時入場，說明這些企業(yè)對自身的管理、服務(wù)、產(chǎn)品有相當(dāng)信心。而選擇在大賣場擴張，既與品牌的發(fā)展戰(zhàn)略有關(guān)，也能借知名賣場之力，提升品牌知名度拓展市場。不過他也提醒，此時雖然進(jìn)賣場相對容易一些，但它們面臨的經(jīng)營壓力和競爭壓力也會比較大。

　　??市場變化迫使差異化經(jīng)營

　　??無論是賣場還是品牌，在提到升級原因之時都會提到“變化”二字。市場形勢是能感受到的直觀因素。百強家具總經(jīng)理何弘毅雖表示這種升級和改造一直都在做，但他也承認(rèn)，逆市之中，這種改造升級表現(xiàn)得更加明顯?！笆袌霰频么蠹易卟町惢缆罚纱藭霈F(xiàn)各種調(diào)整。”?

　　?? 他看來，如今市場消費兩極分化的趨勢很厲害，要么是滿足便宜、實用、輕設(shè)計的剛需需求，要么是有品牌價值、有設(shè)計美感、有格調(diào)的包含一定精神需求的高端產(chǎn)品。在這種形勢的催動下，有品牌降價求量，有高端設(shè)計能力的企業(yè)自然會往高走，吸納高端客群。王寧寧也表示，品牌往高走也是市場細(xì)分的結(jié)果，品牌和賣場會根據(jù)消費群體的需求能力來進(jìn)行自然調(diào)整?！斑@個店高端的賣得好，品牌自然也就會調(diào)整產(chǎn)品?！?

　　??消費者的需求也是升級的推動力之一。劉長河就坦言，北京市政府加強環(huán)境治理工作要求的背景之下，不升級就意味著可能被淘汰。而近年來消費者的需求也在不斷提升。“要求家居賣場在外觀上更加現(xiàn)代、高端;管理上，科學(xué)、規(guī)范?！奔t星美凱龍東四環(huán)店的輕奢時尚范則是基于消費者感受來打造的，力求讓消費者有愉悅感，打造輕松時尚的購物之旅。居然之家十里河店的改造也是源于消費者更喜歡自由開放的態(tài)度。