石家莊商場(chǎng)展示設(shè)計(jì)中的藝術(shù)形式美原理

藝術(shù)形式美原理是每一名藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)從業(yè)人員所必備的專業(yè)修養(yǎng)之一，是藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)一個(gè)總的理論指導(dǎo)。商場(chǎng)展示設(shè)計(jì)作為藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)中的一個(gè)專題設(shè)計(jì)方向，有著與其它專題設(shè)計(jì)方向所不同側(cè)重的藝術(shù)形式美原理。目前，業(yè)界對(duì)展覽展示設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式美原理并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)范說(shuō)明，導(dǎo)致一些剛剛接觸該行業(yè)的從業(yè)者在概念上與其他專項(xiàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)生混淆，不利于商場(chǎng)展示設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展與壯大。商場(chǎng)展示設(shè)計(jì)中的藝術(shù)美的形式是相對(duì)于建筑、空間、色彩、道具等等而言的，它包括：比例與尺度、節(jié)奏與韻律、對(duì)稱與均衡、對(duì)比與調(diào)和、變化與統(tǒng)一、主從與重點(diǎn)等六個(gè)方面，下面筆者就這幾個(gè)方面談?wù)勛约旱目捶ā?br /> 一、比例與尺度
? ? 比例一詞原是美術(shù)用語(yǔ)，一般指美術(shù)作品部分與整體在大小、數(shù)量和程度方面的關(guān)系。在展示設(shè)計(jì)中，比例指的是各個(gè)展示設(shè)計(jì)道具在長(zhǎng)度、寬度、面積、體積之間的比率關(guān)系。如展架與展柜、展品與展臺(tái)在面積、體積之間的比率關(guān)系等。的比例關(guān)系與尺度概念是展示設(shè)計(jì)師應(yīng)具備的基本職業(yè)素養(yǎng)之一，商場(chǎng)展示設(shè)計(jì)中幾乎所有方面都涉及到比例。
? ? 將不同體積、面積的造型與道具等要素按比例原理作統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，可以獲得不同視覺(jué)效果的美的造型。目前，商場(chǎng)展示設(shè)計(jì)師常把幾個(gè)理想的比例公式作為設(shè)計(jì)原理使用。其中常用的就是黃金分割率（1：1.618）。另外，數(shù)學(xué)中的等差、等比數(shù)列、調(diào)和數(shù)列等，都是大家認(rèn)可的優(yōu)美比例。
二、節(jié)奏與韻律
? ? “節(jié)奏”詞典里的釋義是：“有規(guī)律的重復(fù)發(fā)生的運(yùn)動(dòng)和波動(dòng)或有關(guān)成分的自然流動(dòng)?！鄙虉?chǎng)展示設(shè)計(jì)的節(jié)奏是指?jìng)€(gè)各造型要素以同一形態(tài)的反復(fù)、漸變和反復(fù)交替形成的有規(guī)律的運(yùn)動(dòng)感。商場(chǎng)展示設(shè)計(jì)牽涉的因素非常多，甚至可以說(shuō)非常雜亂，但設(shè)計(jì)師必須從這種雜亂之中去尋求和表現(xiàn)秩序所帶來(lái)的節(jié)奏美感。當(dāng)節(jié)奏進(jìn)行重復(fù)或反復(fù)時(shí)，再賦予大小、起伏、重疊等變化因素，就能產(chǎn)生一種韻律感。
? ? 商場(chǎng)展示設(shè)計(jì)中，常用“重復(fù)”“漸變”“交錯(cuò)”“起伏”“特異”等手法來(lái)尋求節(jié)奏與韻律的變化。另外，展示色彩在色相、明度、純度上的不同搭配與組合也會(huì)帶來(lái)不同的節(jié)奏與韻律感，這也是突出展示設(shè)計(jì)效果的常用手法之一。
三、對(duì)稱與均衡
? ? 所謂對(duì)稱，也就是“相稱”“均齊”“均整”。在自然界中，我們可以找到很多對(duì)稱的例子，如植物的花葉、動(dòng)物的軀體結(jié)構(gòu)等都存在者對(duì)稱的美感。在商場(chǎng)展示設(shè)計(jì)中運(yùn)用對(duì)稱的手法可表現(xiàn)出端莊、正統(tǒng)、**的特色。我們承認(rèn)**對(duì)稱是美的，但有時(shí)它也會(huì)給人以刻板的感覺(jué)，如果在對(duì)稱中稍有不對(duì)稱的處理，便可增加造型上的變化，破除呆板，起到活潑視覺(jué)感受的效果。
? ? 均衡又稱平衡，是指部分與部分的重量，或在感覺(jué)關(guān)系上由一點(diǎn)支持并獲得力學(xué)上的平均狀態(tài)時(shí)稱為平衡。面對(duì)具體的商場(chǎng)展示設(shè)計(jì)道具，有的是指實(shí)際的重量關(guān)系，有的是指量、質(zhì)及色彩等在視覺(jué)上所獲得的均衡。均衡的程度不同，給人的視覺(jué)感受也不同，均衡的構(gòu)圖形式能夠增加造型上的變化。
四、對(duì)比與調(diào)和
? ? 對(duì)比的目的是使展示設(shè)計(jì)各要素之間產(chǎn)生相異性的比較，從而達(dá)到視覺(jué)和心理上的沖突和緊張感。在商場(chǎng)展示設(shè)計(jì)中，形的大小、多少、曲直、長(zhǎng)短、高低、動(dòng)靜、強(qiáng)弱、疏密等，都是對(duì)比的表現(xiàn)。展示設(shè)計(jì)表現(xiàn)的各要素之間的對(duì)比可以是物質(zhì)的形態(tài)、大小，也可以是物體的肌理、質(zhì)感、色彩、明暗等。調(diào)和是在造型諸要素的變化中使其具有次序感，它體現(xiàn)在同質(zhì)要素或相近要素之間的關(guān)系上。
? ? 對(duì)比有并置對(duì)比和間隔對(duì)比兩種表現(xiàn)形式。并置對(duì)比作用距離近，效果強(qiáng)烈；間隔對(duì)比作用距離遠(yuǎn)，是含有調(diào)和因素的對(duì)比形式。對(duì)比因素主要包括以下幾方面：
? ? 1.材料的對(duì)比。各種硬質(zhì)材料與軟質(zhì)材料、光滑材料與粗糙材料的對(duì)比。
? ? 2.色彩的對(duì)比。各種色相、明度、純度的對(duì)比。
? ? 3.形狀的對(duì)比。各種幾何形與非幾何形、直線形與曲線形的對(duì)比。
? ? 4.方向的對(duì)比。上下、左右、前后、橫豎的對(duì)比。
五、變化與統(tǒng)一
? ? 變化指事物在形態(tài)上或本質(zhì)上產(chǎn)生新的狀況。變化是制造差異、尋求豐富性、形成多樣化的主要手段。沒(méi)有變化，便會(huì)顯得平淡，缺乏視覺(jué)沖擊力。統(tǒng)一是對(duì)矛盾的弱化或調(diào)和。從商場(chǎng)展示設(shè)計(jì)的范疇講，統(tǒng)一意味著在多樣化的展示要素中尋求調(diào)和的因素，并加以利用是整體設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)。
? ? 在展示設(shè)計(jì)過(guò)程中一般運(yùn)用統(tǒng)一的色調(diào)、統(tǒng)一的形式、統(tǒng)一的材質(zhì)來(lái)獲得統(tǒng)一的整體效果。
六、主從與重點(diǎn)
? ? 進(jìn)行商場(chǎng)展示設(shè)計(jì)時(shí)必須把銷售重點(diǎn)產(chǎn)品放置在的視覺(jué)焦點(diǎn)上，使之能夠立刻抓住消費(fèi)者的視線，以發(fā)揮其宣傳影響力。做到這一形式法則的前提是要詳細(xì)了解人體工程學(xué)的相關(guān)知識(shí)，充分掌握視線、視高、視角、視距等方面的專業(yè)知識(shí)，再結(jié)合展示現(xiàn)場(chǎng)情況來(lái)進(jìn)行具體的設(shè)計(jì)工作。
? ? 商場(chǎng)展示設(shè)計(jì)活動(dòng)是在不斷變化發(fā)展的，這就要求我們商場(chǎng)展示設(shè)計(jì)師根據(jù)不同商場(chǎng)的實(shí)際情況靈活運(yùn)用形式美法則，以期達(dá)到的商場(chǎng)展示效果。