陶瓷業(yè)攀高熱背后五大怪狀 立足自身價值才是王道

陶瓷業(yè)攀高熱背后五大怪狀 立足自身價值才是王道

　　保障網(wǎng)訊：在經(jīng)歷過2008的金融危機(jī)之后，很多個行業(yè)都受到了影響，其中也包括了陶瓷行業(yè)。在持續(xù)幾年的市場低靡后，中國陶瓷市場慢慢走勢高漲，“高端顧客、高端產(chǎn)品”成為了眾多陶瓷企業(yè)的為之奮斗的目標(biāo)。

　　在陶瓷行業(yè)這場高端化的市場大潮中，紛紛擾擾中卻出現(xiàn)不少不和諧的景象，很多陶瓷產(chǎn)品價值與市場需求出現(xiàn)背離，終的市場結(jié)果一定是“一地雞毛”。在這場“高端”的盛宴中，不斷有陶瓷企業(yè)折戟沉沙，通過裝修保障網(wǎng)網(wǎng)小編分析總結(jié)，主要有以下五種狀況：

　　1、一味追求高價的炒家心態(tài)

　　在有些陶瓷企業(yè)的眼中，高端產(chǎn)品就是高價，用“炒家”的心態(tài)來做產(chǎn)品，仿佛產(chǎn)品價格越高，產(chǎn)品就越好，事實上高端產(chǎn)品并不等同于高價。企業(yè)產(chǎn)品的價格一定是基于內(nèi)部的產(chǎn)品成本、營銷目標(biāo)，外部的市場結(jié)構(gòu)、需求的價格彈性、市場競爭等眾多因素進(jìn)行綜合評估定價。近期，茅臺的品事件也說明企業(yè)在價格提升的過程中，不能用一味追求高價的炒家心態(tài)去經(jīng)營產(chǎn)品，使得產(chǎn)品經(jīng)營效益短期化，產(chǎn)品逐步喪失賴以生存的顧客群體，面臨經(jīng)營危機(jī)。

　　2、過分強調(diào)公關(guān)促銷的明星效應(yīng)

　　在陶瓷企業(yè)產(chǎn)品高端化發(fā)展的道路上，公關(guān)促銷作為企業(yè)產(chǎn)品形象提升的重要手段具有不可忽視的作用。但企業(yè)如果將明星作為高端產(chǎn)品的手段，追求轟動效應(yīng)，則會使企業(yè)產(chǎn)品成為“低俗化”象征，樹立了貴族化目標(biāo)，產(chǎn)品卻在向小丑化邁進(jìn)。

　　我國產(chǎn)品在明星的選擇上，成功者寥寥，在明星的選擇和公關(guān)促銷上，大多數(shù)企業(yè)沒有具有長期的規(guī)劃，無法選擇符合企業(yè)形象和產(chǎn)品內(nèi)涵的明星，更談不上如微軟和蘋果等其企業(yè)去塑造明星。

　　3、忽視產(chǎn)品深層次內(nèi)涵和積累

　　高端產(chǎn)品通常具有更深層次的文化內(nèi)涵和技術(shù)積累才能夠打動消費者付出相對較高的價格，為此高端產(chǎn)品在文化內(nèi)涵打造不遺余力，在科技研發(fā)投入花費巨資。品牌故事，新產(chǎn)品研發(fā)，時尚潮流等產(chǎn)品內(nèi)涵才是高端化產(chǎn)品的重要基礎(chǔ)。

　　4、產(chǎn)品單打獨斗，缺乏產(chǎn)品組合

　　眾所周知，高端產(chǎn)品依托產(chǎn)品的稀缺性獲得較高的單品收益，但其巨大的廣告投入、員工成本、研發(fā)投入等使得大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)營難以獲得較為豐厚的商業(yè)回報。因此，利用高端產(chǎn)品的市場影響力，擴(kuò)大銷售成為大多數(shù)品企業(yè)的商業(yè)模式，而不少衛(wèi)浴企業(yè)，在產(chǎn)品線尚未成熟的前提下，匆忙推出高端產(chǎn)品，進(jìn)行大量的市場投入，使得企業(yè)高端化之路難以為繼。

　　5、忽視企業(yè)整體運作

　　高端產(chǎn)品具有特殊的運作模式，其從研發(fā)、采購、生產(chǎn)和營銷都具有特殊的商業(yè)規(guī)律和模式。目前許多的品已經(jīng)“不是生產(chǎn)真正的商品，而是要在削減成本的同時質(zhì)量能夠繼續(xù)保持上乘”。因此，重視整個高端產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)的獨特化，難以使企業(yè)持續(xù)發(fā)展，整體的商業(yè)化運作，才能夠保持品牌的生命力。

　　作為定位高端的陶瓷產(chǎn)品，立足于產(chǎn)品本身的價值，歷經(jīng)歲月的洗禮和市場的考驗，才能夠真正的創(chuàng)造屬于中國衛(wèi)浴行業(yè)的高端產(chǎn)品。