冰箱市場中低價(jià)產(chǎn)品占大頭 高端產(chǎn)品進(jìn)入增長區(qū)間

　　冰箱市場迎來了久違的回暖，奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2020年9月，冰箱線下市場零售量61.22萬臺(tái)，同比下滑1.51%，零售額29.8億元，同比增長2.2%。

　　具體來看，銷量方面，海爾市場占比32.19%，同比增長0.88%，排在第一;排名第二的美的，市場占比13.75%，同比增長0.71%;容聲排在第三，市場占比為13.6%，同比增長1%;美菱排在第四，市場占比為10.62%，同比增長0.31%;西門子位列第五，市場占比6.25%，同比下滑0.19%。

　　銷額方面，海爾市場占比34.97%，同比下滑0.47%;容聲市場占比12.31%，同比增長1.47%;美的排在第三，市場占比12.25%，同比增長0.07%;西門子位列第四，市場份額10.17%，同比下滑0.42%;美菱排在第五，市場份額為8.81%，同比下滑0.11%。

　　整體來看，市場份額還是集中在頭部品牌手中，Top 5品牌銷量份額合計(jì)達(dá)到76.41%，且大都呈現(xiàn)出了不錯(cuò)的增長性，海爾的占比雖比此前幾個(gè)月接近40%的數(shù)據(jù)有一點(diǎn)差距，但結(jié)合后續(xù)品牌份額占比來看，仍有著一定優(yōu)勢(shì)。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)，9月冰箱線下市場均價(jià)為4867元，同比增長150元，而前兩個(gè)月，冰箱線下市場均價(jià)同比增長幅度在300-400元之間。

　　從暢銷區(qū)間來看，9月份冰箱線下市場銷量主要集中在中低價(jià)位段，1000-1999元、2000-2999元、3000-3999元以及4000-5999元四個(gè)段位，占比分別為15.24%、16.17%、17.17%、20.74%。不過，這些價(jià)位段的市場占雖高，但都出現(xiàn)了不同程度的下滑，反而是高價(jià)位段市場占比在節(jié)節(jié)攀升。

　　數(shù)據(jù)顯示，6000-7999元價(jià)位段市場占比為11.67%，同比增長0.93%;8000-9999元價(jià)位段市場占比為5.56%，同比增長0.15%;10000-19999元價(jià)位段市場占比8.1%，同比增長0.98%，20000元以上價(jià)位段市場占比0.64%，同比增長0.12%。

　　產(chǎn)品方面，9月冰箱市場依舊延續(xù)著此前幾個(gè)月多開門產(chǎn)品熱銷的趨勢(shì)。

　　具體來看，單兩門、三門產(chǎn)品分別占市場19.27%和20.15%的銷量份額，同比分別下滑，1.95%和2.49%;十字四門、對(duì)開門、法式多門等多開門產(chǎn)品，市場占比合計(jì)達(dá)到60.58%，并且同比呈增長。