深圳國際家具展透露六大趨勢
2020-09-01 16:45 來源: 騰訊家居 作者:未知 閱讀()
2020年8月20日—23日,深圳時尚家居設(shè)計(jì)周暨35屆深圳國際家具展在深圳國際會展中心盛大開幕。這場家居行業(yè)的盛會,不僅吸引了一眾海內(nèi)外優(yōu)秀品牌參展,而且聚焦了全球家居設(shè)計(jì)界、家居從業(yè)者、經(jīng)銷商以及消費(fèi)者的高度關(guān)注。
2020年開年的新冠肺炎疫情對家居行業(yè)帶來了一定的沖擊,疫情過后,整個家居行業(yè)面臨著新一輪重塑。作為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo),在深圳國際家具展上,可以窺探行業(yè)現(xiàn)狀以及未來發(fā)展趨勢。
在逛展的過程中,筆者發(fā)現(xiàn)并總結(jié)了六大現(xiàn)象:市場逐漸回溫但熱鬧不夠、軟體大家居成市場主旋律、時尚輕奢成為主流風(fēng)格、招商的迫切與市場的窘迫形成鮮明對比、智能家居產(chǎn)品成為行業(yè)新的增長點(diǎn)、中國住宅精裝產(chǎn)業(yè)化正在來臨。
市場回溫,但熱鬧不夠
2020年,受新冠肺炎疫情影響,線下商業(yè)幾乎停擺,高度依賴線下的家居行業(yè)首當(dāng)其沖。在經(jīng)歷了工廠延遲開工、商場延遲開業(yè)、訂單量直線下滑、經(jīng)銷商承壓、現(xiàn)金流斷裂等一系列困境之后,家居企業(yè)終于迎來了行業(yè)的“大年初一”——7月8日的中國建博會(廣州)如期舉行。
作為家居建材行業(yè)疫后第一大展,建博會被視為加速行業(yè)復(fù)蘇的重要驅(qū)動力,一個月之后的深圳國際家具展同樣受到了整個行業(yè)和市場的期待,吸引了400+品質(zhì)星級企業(yè)參展。
現(xiàn)場參展企業(yè)熱情高漲,但逛展人數(shù)并沒有達(dá)到預(yù)期理想目標(biāo),市場已經(jīng)明顯回溫,但熱鬧不夠。“建博會最后一天的人數(shù)都要比這次第一天的多兩三倍”,有參展企業(yè)人員透露。
當(dāng)然,這只是個別企業(yè)的直觀感受,因?yàn)楣P者還發(fā)現(xiàn)一個很明顯的現(xiàn)象,頭部企業(yè)展廳里絡(luò)繹不絕,相對“名不見經(jīng)傳”的企業(yè)則門可羅雀。
綜上,市場正在恢復(fù),2020年還有希望,頭部企業(yè)回血能力強(qiáng),有些企業(yè)仍然艱難。
軟體大家居成市場主旋律
近年來,軟體大家居、大定制成為市場主旋律,能夠占到整個家居市場容量的80%。在這樣的背景下,8月20日,愛依瑞斯重磅發(fā)布“軟體大家居”戰(zhàn)略,深化軟體大家居路線。
“在愛依瑞斯,沙發(fā)、睡眠、配套、軟裝飾品、窗簾一應(yīng)俱全,可以全方位滿足消費(fèi)者需求”,愛依瑞斯董事長范姍姍介紹道,“愛依瑞斯就是專注時尚家居的軟體大家居的流量品牌?!?
此次深圳國際家具展上,對外展覽的16個展館中,軟體生活館占到4個,重要程度可見一斑。
軟體家居行業(yè)兩大領(lǐng)軍品牌顧家和芝華仕分列8號館和6號館,豪擲多個展廳,隔空打擂。其中,顧家以顧家布藝、顧家功能、顧家床墊、顧家全屋定制和顧家寬邸五大系列強(qiáng)勢亮相;敏華旗下芝華仕貴族系列、時尚系列、都市系列、5星床墊、星軟床、宜居布藝、伯爵系列、芝華仕意斯特以及進(jìn)口品牌Nicoletti尼科萊蒂九大系列全陣容強(qiáng)勢出擊。雙方在豐富產(chǎn)品品類的同時,不斷加速深化軟體大家居路線,推進(jìn)全品類、多品牌發(fā)展戰(zhàn)略,引領(lǐng)中國家居行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
全國家具工商聯(lián)業(yè)商會常務(wù)秘書長殷超表示,在家居行業(yè),定制是風(fēng)口,但也有很多消費(fèi)者不認(rèn)可全屋定制產(chǎn)品,因?yàn)檎也坏阶约合胍募揖赢a(chǎn)品。所以,越來越多的企業(yè)嘗試軟體大家居戰(zhàn)略,試圖守住陣地,發(fā)揮軟體優(yōu)勢,只要品質(zhì)優(yōu)良、設(shè)計(jì)精美,什么風(fēng)口來了,都不怕。
紅星美凱龍?jiān)O(shè)計(jì)客廳事業(yè)部副總經(jīng)理馬偉杰也希望能夠一起與企業(yè)推動軟體行業(yè)做大做強(qiáng)?!霸谌珖募t星美凱龍賣場里,軟體行業(yè)店面占地面積約為15%;上半年22個項(xiàng)目,軟體占20%以上。通過以上,紅星美凱龍堅(jiān)定看好軟體市場,這個行業(yè)既有增量市場等待開發(fā),又有特別大的存量市場”。
對此,居然之家總裁王寧也表示,未來蛋糕有多大,完全依靠想象。
時尚輕奢成為主流風(fēng)格
“看一個行業(yè)有沒有未來,主要看這個行業(yè)的顏值”,居然之家總裁王寧認(rèn)為,在家居行業(yè),顏值即正義。
近年來,家居消費(fèi)群體發(fā)生了巨大的變化,消費(fèi)主力人群從60后、70后逐漸變成80后、90后,甚至00后,《ELLE DECORATION 家居廊》編輯總監(jiān)孫信喜表示,當(dāng)下的年輕人,不只是中國的年輕人,更是世界的年輕人,他們接觸全世界的信息,喜好變化迅速。
消費(fèi)群體的改變帶來了消費(fèi)趨勢的變化?!耙环矫妫M(fèi)趨勢呈現(xiàn)去品牌化,年輕的消費(fèi)者更加理智,不再盲目追求品牌,更加講究品質(zhì)、性價比、實(shí)用等特質(zhì);另一方面,年輕消費(fèi)者的家居審美發(fā)生了巨大的變化,以前流行的美式、歐式、地中海風(fēng)格已經(jīng)過時,現(xiàn)在的他們更喜歡現(xiàn)代、簡約、輕奢風(fēng)格的家居環(huán)境?!?
2020年“黑天鵝”事件給家居行業(yè)帶來了一定的沖擊,但深圳市家具行業(yè)協(xié)會秘書長洪小惠表示,“不管市場如何變化,創(chuàng)新和設(shè)計(jì)一定是最值錢的?!?
招商的迫切與市場的窘迫形成鮮明對比
歷年來,家居建材展會一直是家居企業(yè)招商的重要平臺。尤其是在今年,家居企業(yè)招商熱情高漲。一方面,絕大多數(shù)企業(yè)渠道建設(shè)尚未完成,有迫切的拓展三四線下沉市場、發(fā)展代理商的需求;另一方面,受疫情影響,很多代理商或主動、或被動“陣亡”,企業(yè)有明顯的換商需求;此外,新的細(xì)分品類的誕生和發(fā)展,也為招商帶來了剛性需求。家居企業(yè)的招商需求十分迫切。
但是由于2020年的“黑天鵝”事件,市場整體處于收縮狀態(tài),在不確定性因素增多的當(dāng)下,更多意向客戶都選擇按兵不動或者隔岸觀望。加上線下流量日趨減少,終端零售賺錢效應(yīng)逐漸變差,房租、人員、營銷推廣等費(fèi)用不斷上漲,代理商被迫變得更加保守和謹(jǐn)慎。
在展會現(xiàn)場,筆者也深刻感受到了家居企業(yè)招商的迫切心情與招商難的窘迫:每進(jìn)入一個展廳,門口的接待人員就會特別熱情的詢問來自哪個城市,然后開始安排相應(yīng)城市的招商負(fù)責(zé)人接待,稍有意向,就會被工作人員的熱情“淹沒”;反之,則能夠明顯看到招商人員失落的態(tài)度反差。
中裝速配的工作人員透露,“這次展會都不抱希望能成單了??蛻艋径际亲黾揖吆投ㄖ频?,很少有裝修公司,而且人家都只是來了解一下,沒有有很高意向度的?!?
智能家居產(chǎn)品成為行業(yè)新的增長點(diǎn)
疫情期間,“宅生活”成為大勢所趨,“宅經(jīng)濟(jì)”作為源動力,為智能家居的發(fā)展帶來機(jī)遇。與此同時,隨著2020年新基建上升至國家戰(zhàn)略層面,包括5G網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)中心、人工智能在內(nèi)的“新基建”按下快進(jìn)鍵,AI、IoT技術(shù)逐漸落地,為智能家居的全面落地提供技術(shù)支持。加上精裝修政策的推動,智能家居市場被越來越多的家居企業(yè)、投資者和渠道代理商所看好。
具體來看,智能音箱、智能聲控、智能馬桶、智能床墊、掃地機(jī)器人、感應(yīng)水龍頭、智能門鎖、智能燈、智能窗簾等智能產(chǎn)品暢銷,成為消費(fèi)者以及家居企業(yè)追捧的對象。
比如,智能音箱隨著人們回歸“家庭”,使用頻率大幅提高,在本次展會上,有多家企業(yè)將智能音箱產(chǎn)品嵌入沙發(fā)、床等產(chǎn)品之中,增強(qiáng)產(chǎn)品智能化特點(diǎn)和差異化優(yōu)勢。
智能馬桶在國內(nèi)早已屢見不鮮,馬桶蓋的自動感應(yīng)功能,直接避免了馬桶蓋板來回翻起落下頻繁交叉接觸。此外,智能馬桶普遍還有抗菌、防霉、除菌、除異味等功能。
智能聲控系統(tǒng),進(jìn)門即可聲控開燈、控制窗簾等,讓消費(fèi)者的生活更安全、更便捷。
值得注意的是,此次展會上,華為智選打造“高端定制HiLlink智能家居館”,向行業(yè)和觀眾展示了5G時代智能家居的完美答案。據(jù)了解,華為HiLink智能技術(shù)是華為開發(fā)的智能家居開放互聯(lián)平臺,接入華為 HiLink的智能家居產(chǎn)品,可與整個華為HiLink生態(tài)的硬件產(chǎn)生聯(lián)動,為用戶帶來體驗(yàn)更便捷、更智慧的家居生活。而且,左右沙發(fā)、志邦家居、瑪森、索菲莉爾、健威、紅蘋果、冠特、德寶·西克曼等企業(yè),都已經(jīng)與華為智選“華為HiLink方舟膠囊”達(dá)成合作,先行先試,為全國智能家居和傳統(tǒng)家具企業(yè)提供樣板。
總的來看,2019年我國智能家居市場規(guī)模達(dá)1520億元,行業(yè)整體呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展趨勢。疫情在某種程度上起到助推作用,有業(yè)內(nèi)權(quán)威人士預(yù)測,中國智能家居市場規(guī)模將一路走高,2020年,中國智能家居市場規(guī)模將超過2000億元。
中國住宅精裝產(chǎn)業(yè)化正在來臨
當(dāng)下,精裝房成為大勢所趨,住宅工業(yè)化方興未艾。
國家推行精裝房的目的是為了讓房子回歸居住價值,然而,踏入房地產(chǎn)精裝領(lǐng)域才發(fā)現(xiàn),精裝住宅產(chǎn)業(yè)的整個流程的各個環(huán)節(jié)是割裂的,建筑、室內(nèi)、家具、軟裝涇渭分明,想再次以精益化制造的邏輯去做住宅設(shè)計(jì)時,根本走不通。如果把住宅當(dāng)做一個產(chǎn)品,你會發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)這個產(chǎn)品各個零件的工廠各有各的標(biāo)準(zhǔn),接口不一,無法形成標(biāo)準(zhǔn)化、流水線作業(yè),而這帶來的必然是效率的低下和資源的浪費(fèi)。
8月20日-23日,國際精裝住宅產(chǎn)業(yè)論壇與深圳國際精裝住宅展相繼落幕。本次論壇集中探討了后疫情時代,從住宅精裝邏輯、精裝后市場運(yùn)營到家裝新技術(shù)、供應(yīng)鏈產(chǎn)品需求、精裝標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展趨勢、運(yùn)營模式、一體化技術(shù)及產(chǎn)業(yè)鏈融合等新思維,依托住宅展匯聚精裝住宅供應(yīng)鏈企業(yè),為精裝市場提供更為貼切的整合方案。
對此,深家協(xié)住宅精裝研究院院長關(guān)永康表示,其一直強(qiáng)調(diào)的模數(shù)化設(shè)計(jì)、集成式設(shè)計(jì)、逆推式設(shè)計(jì),其實(shí)歸根結(jié)底都是為了實(shí)現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)鏈的一體化,只有實(shí)現(xiàn)一體化協(xié)同,才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。當(dāng)然,“在這里,就不得不提到‘工業(yè)設(shè)計(jì)’,所謂產(chǎn)業(yè)化其實(shí)就是工業(yè)化,工業(yè)設(shè)計(jì)指導(dǎo)工業(yè)生產(chǎn),我認(rèn)為只有以工業(yè)設(shè)計(jì)的底層邏輯去指導(dǎo)精裝住宅設(shè)計(jì)與實(shí)施,才能加速推進(jìn)中國住宅精裝產(chǎn)業(yè)化?!?
與其他產(chǎn)業(yè)相比,住宅產(chǎn)業(yè)鏈條更長,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的路也更艱辛,但相信那只是時間問題,全產(chǎn)業(yè)的協(xié)同、一體終究會實(shí)現(xiàn),中國住宅精裝產(chǎn)業(yè)化終會來臨!