室內(nèi)設(shè)計(jì)師為何生存艱難 只因缺少話語(yǔ)權(quán)

　　從調(diào)研中可以看出整個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域(尤其是室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域)，仍然有許多問(wèn)題需要解決。如何看待被“隱藏”在產(chǎn)品、裝修背后的設(shè)計(jì)價(jià)值?設(shè)計(jì)師群體生存艱難的原因到底是什么?

　　今采訪了廣州嘉華設(shè)計(jì)總經(jīng)理、首席設(shè)計(jì)總監(jiān)，廣東電視臺(tái)房產(chǎn)頻道首屆《家居大變身》設(shè)計(jì)大賽亞軍梁光華，并就一些問(wèn)題進(jìn)行了探討。本文即為梁光華先生在思考之后的深度總結(jié)，先整理分享給行業(yè)。

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　　設(shè)計(jì)從“附屬”走向主角

　　設(shè)計(jì)師的好時(shí)代正在到來(lái)

　　“設(shè)計(jì)的價(jià)值”一般通過(guò)“付費(fèi)”和“創(chuàng)作”兩個(gè)方面來(lái)體現(xiàn)。

　　以往“設(shè)計(jì)費(fèi)”都是“沒(méi)有”的，一般都掩藏在“裝修送設(shè)計(jì)”、“免費(fèi)設(shè)計(jì)”這樣的旗號(hào)之下，不能“陽(yáng)光化”，作為一種附屬形式依附在產(chǎn)品銷售上、工程項(xiàng)目里。

　　但隨著許多作品的呈現(xiàn)、媒體的推動(dòng)、時(shí)代的變遷等等，消費(fèi)者的價(jià)值觀也有所改變和提升?，F(xiàn)在越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意支付“設(shè)計(jì)費(fèi)”，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師為他們打造專屬的、心儀的居室。這個(gè)趨勢(shì)正從一線城市向二線、三線城市蔓延，可能要在二三線城市普及設(shè)計(jì)收費(fèi)還需要一點(diǎn)時(shí)間，但隨著眾多的一線設(shè)計(jì)公司向內(nèi)陸城市拓展，相信這個(gè)日子離我們不會(huì)太遠(yuǎn)。

　　“設(shè)計(jì)價(jià)值”的另外一面就是“創(chuàng)作”。

　　以往許多消費(fèi)者都喜歡拿著一些圖片來(lái)找設(shè)計(jì)師，告訴我們，他喜歡這張照片里的這個(gè)造型、喜歡這張圖片里的那個(gè)地磚、很羨慕哪家房子里面的某個(gè)顏色……設(shè)計(jì)師只要把這些都“搬過(guò)來(lái)”就行了，這是我們很多設(shè)計(jì)師都遇到過(guò)的“囧”。

　　這些情況一般都是在2005年之前，我認(rèn)為那時(shí)候的消費(fèi)者對(duì)美學(xué)的認(rèn)知度是不足的。因?yàn)楦母镩_(kāi)放的初級(jí)階段，人們的生活質(zhì)量基礎(chǔ)還很低，對(duì)外界信息的獲取渠道也很狹窄，大家對(duì)美的東西是趨之若鶩，但又不懂得如何去整合和表達(dá)，加上經(jīng)濟(jì)水平不高，所以找設(shè)計(jì)師“幫忙”就成了一種方法。

　　但現(xiàn)在隨著改革開(kāi)放的深入發(fā)展，人們的生活質(zhì)量得到了改善，個(gè)人消費(fèi)水平也得到了提高，信息的獲取更加便捷和海量了，走出國(guó)門面向世界的通道也四通八達(dá)……這樣一來(lái)，人們的視界開(kāi)拓了，也讓他們重新審視“設(shè)計(jì)價(jià)值”的輕重。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人們收入富足，也讓他們有了可以聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師“設(shè)計(jì)”的資金。

　　，中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)于“設(shè)計(jì)”的價(jià)值認(rèn)知度正在改變、正在提升。我覺(jué)得一個(gè)屬于“設(shè)計(jì)”的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了，而且會(huì)越發(fā)繁榮。

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　　消費(fèi)者需要“原創(chuàng)”嗎?

　　“原創(chuàng)”不一定是消費(fèi)者注重的一個(gè)“決定性因素”，但他們也渴望“原創(chuàng)”。首先，我們要區(qū)分設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者對(duì)“原創(chuàng)”的理解。

　　作為設(shè)計(jì)師維度上的“原創(chuàng)”，是從無(wú)到有的，是通過(guò)思考、分析、建模、琢磨、精細(xì)化處理，并注入了靈魂的作品，是自己創(chuàng)造出來(lái)的“新生兒”。一件家具、一套家居設(shè)計(jì)方案……設(shè)計(jì)師都是傾注了自己的心血，這就是我們的“原創(chuàng)”。

　　而在消費(fèi)者心目中的“原創(chuàng)”，更多是基于他們的自身需求和心中的美學(xué)概念——他們希望的是在某種他們能夠認(rèn)可的事物之上進(jìn)行二次深化處理和改變提升，從而達(dá)到他們心目中的“與眾不同”(我們家和別人家就是不一樣，不是樣板房)。但他們畢竟不是專業(yè)的，所以很多表達(dá)會(huì)詞不達(dá)意、讓人摸不著頭腦。

　　其實(shí)，“與眾不同”是兩者的共同追求，只要通過(guò)不斷的溝通、角色互換，大家都可以到達(dá)“原創(chuàng)”這個(gè)終點(diǎn)。

　　因此，這也需要設(shè)計(jì)師不斷地學(xué)習(xí)、創(chuàng)造。在我的設(shè)想中，作為設(shè)計(jì)師理想的工作狀態(tài)就是：學(xué)習(xí)——?jiǎng)?chuàng)作——工作——生活——休息——再學(xué)習(xí)——再創(chuàng)作……這樣不斷地循環(huán)。而我的“工作”，就是：

　　在生活中尋找人生的趣味

　　在不斷的學(xué)習(xí)中提高自己

　　在創(chuàng)作里追尋自己的理想

　　在工作中實(shí)現(xiàn)積累和沉淀

　　在休息中盡情享受生活

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　　設(shè)計(jì)師，本身就是很好的渠道

　　設(shè)計(jì)師作為一種“渠道”，也不是中國(guó)特有的，在國(guó)外也很普遍，你可以看到國(guó)外許多新型的建材產(chǎn)品推出，首先都要請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師們參加他們的發(fā)布會(huì)，先取得設(shè)計(jì)師們的認(rèn)知認(rèn)可是產(chǎn)品市場(chǎng)的關(guān)鍵。只要有“市場(chǎng)”的地方，設(shè)計(jì)師就是一種很好的“渠道資源”。

　　為什么呢?

　　這是設(shè)計(jì)師的職業(yè)特性所決定的，一位出色的設(shè)計(jì)師，他必然是博學(xué)的：天文地理、琴棋書(shū)畫(huà)、聲色犬馬、堪輿學(xué)說(shuō)、新媒體、新科技……設(shè)計(jì)師們都會(huì)有所涉獵，中西美學(xué)、心理學(xué)更加是設(shè)計(jì)師們的必修課。所以一位出色的設(shè)計(jì)師對(duì)業(yè)主來(lái)說(shuō)是很有“話語(yǔ)權(quán)”和“說(shuō)服力”的。通過(guò)他們來(lái)達(dá)成銷售，不失為一種方向。

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　　缺少話語(yǔ)權(quán)

　　是當(dāng)下設(shè)計(jì)師群體生存艱難的原因

　　國(guó)外設(shè)計(jì)師的收入是比較多樣的，他們收入的來(lái)源有：設(shè)計(jì)服務(wù)費(fèi)、大賽獎(jiǎng)金、專項(xiàng)研發(fā)經(jīng)費(fèi)、產(chǎn)品代言這四項(xiàng)，其中“設(shè)計(jì)服務(wù)費(fèi)”所占的比重大，可達(dá)90%。

　　而國(guó)內(nèi)的同行們收入的渠道比較單一，就主要是：設(shè)計(jì)服務(wù)費(fèi)、項(xiàng)目管理提成、推薦費(fèi)，而且這些收入的比例都是比較均衡的。

　　為什么會(huì)這樣呢?我個(gè)人覺(jué)得這與設(shè)計(jì)師的“話語(yǔ)權(quán)”有關(guān)。

　　首先，國(guó)外的設(shè)計(jì)師行業(yè)有嚴(yán)格的執(zhí)業(yè)資格證制度，沒(méi)有高學(xué)歷和經(jīng)驗(yàn)累積，是無(wú)法取得執(zhí)業(yè)資格的，沒(méi)有執(zhí)業(yè)證無(wú)法獨(dú)立工作，所以執(zhí)業(yè)證普及率很高，可以達(dá)到99.9%。這也意味著他們?cè)陧?xiàng)目的實(shí)施里有很高的權(quán)威性和話語(yǔ)權(quán)，他們?yōu)榱吮３诌@種高度，會(huì)潔身自好、堅(jiān)守準(zhǔn)則，不受外來(lái)因素的左右。

　　同時(shí)，正是由于他們的專業(yè)性和職業(yè)性，會(huì)引來(lái)很多機(jī)構(gòu)邀請(qǐng)他們進(jìn)行一些“設(shè)計(jì)研發(fā)”和“產(chǎn)品代言”。而且國(guó)外的設(shè)計(jì)大賽都是有獎(jiǎng)金的(這一點(diǎn)與國(guó)內(nèi)情況就有很大的不同)，榮譽(yù)和獎(jiǎng)勵(lì)并存，品牌價(jià)值隨之而來(lái)，“話語(yǔ)權(quán)”也得到了鞏固。

　　回看我們國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師的生存環(huán)境，雖然也有相關(guān)的“執(zhí)業(yè)證制度”，但在執(zhí)行力方面就很不理想了。

　　我們地大人多，行業(yè)從業(yè)人數(shù)巨大，必然存在設(shè)計(jì)師素質(zhì)參差不齊的情況，一些關(guān)于設(shè)計(jì)師的負(fù)面信息也導(dǎo)致了“權(quán)威性”下降、“話語(yǔ)權(quán)”丟失的情況。因此很多設(shè)計(jì)師只能通過(guò)不斷地參與項(xiàng)目里的細(xì)分工作，以換取報(bào)酬，所以除了原有的“設(shè)計(jì)服務(wù)費(fèi)”之外，有了“項(xiàng)目管理提成”和“推薦費(fèi)”的出現(xiàn)。

　　再來(lái)，國(guó)內(nèi)也缺少“設(shè)計(jì)師品牌代言”、“設(shè)計(jì)師產(chǎn)品研發(fā)”這類的經(jīng)驗(yàn)，所以我們的設(shè)計(jì)師的收入來(lái)源還是比較單一的，都是“以項(xiàng)目養(yǎng)設(shè)計(jì)”的模式。

　　如何改變這種狀態(tài)?

　　我建議設(shè)計(jì)師們，特別是年輕的設(shè)計(jì)師們應(yīng)該在工作之余多讀書(shū)、多游學(xué)、多觀展、多與人交流、多做總結(jié)、多換位思考、多注重實(shí)際功能與美學(xué)之間的融合方式……以此增加自身的能力和沉淀，增加與客戶在交往中的感染力和信任感。為什么是“年輕的設(shè)計(jì)師”呢?因?yàn)樗麄冋俏覀冊(cè)O(shè)計(jì)界的未來(lái)!