2019年對(duì)家居行業(yè)來(lái)說(shuō),是大浪淘沙的一年。面對(duì)政策與市場(chǎng)變化大勢(shì),長(zhǎng)沙家居企業(yè)在順勢(shì)而為積極求變,品牌企業(yè)不斷地刷新著自己的思維方式。
這一年,家居新零售持續(xù)深化,品牌門(mén)店也在蓄勢(shì)升級(jí),智慧門(mén)店、超集成店層出不窮;這一年,消費(fèi)者對(duì)美好生活的需求在倒逼品質(zhì)、環(huán)保的不斷升級(jí);這一年,個(gè)性化整裝正成為市場(chǎng)熱點(diǎn),行業(yè)正迎來(lái)品質(zhì)大洗牌時(shí)代。
前11月家具類(lèi)零售額達(dá)1758億元
隨著人們對(duì)美好生活需求的持續(xù)升級(jí),家居行業(yè)也始終是“硬剛需”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,11月份,家具類(lèi)零售總額193億元,同比增長(zhǎng)6.5%,1—11月家具類(lèi)零售總額1758億元,同比增長(zhǎng)5.5%。而且全具采購(gòu)規(guī)模環(huán)比有所回升,總體上看,家具采購(gòu)市場(chǎng)依然保持著平穩(wěn)態(tài)勢(shì),項(xiàng)目數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)17%。
“多項(xiàng)購(gòu)房?jī)?yōu)惠政策積極推動(dòng)了新房交易的繁榮。因此在已經(jīng)步入成熟期的房地產(chǎn)市場(chǎng)中,購(gòu)置新房進(jìn)行裝修的人群,仍然成為家居市場(chǎng)的主力?!币晃患揖悠放曝?fù)責(zé)人指出,從家居消費(fèi)者占比來(lái)看,目前家居裝修市場(chǎng)上主要以80后、90后為代表,個(gè)性化或成為其更為看重的要點(diǎn)。
家居新零售持續(xù)深化
零售就是直接向消費(fèi)者銷(xiāo)售商品,與零售相對(duì)應(yīng)的銷(xiāo)售方法是批發(fā)。零售的本質(zhì)是用戶體驗(yàn)感和運(yùn)營(yíng)效率。
今年5月,紅星美凱龍與阿里巴巴聯(lián)手合作,在大數(shù)據(jù)應(yīng)用、商場(chǎng)數(shù)字化升級(jí)和線上線下一體化營(yíng)銷(xiāo)等方面取得了多個(gè)階段性成果。今年“雙11”,紅星美凱龍線上線下總銷(xiāo)售額突破219.86億元,同比大增37.4%。
紅星美凱龍董事長(zhǎng)車(chē)建新表示:“新零售為家居行業(yè)帶來(lái)了線上引流+線下體驗(yàn)、成交的新模式。阿里巴巴的引流是‘空軍式’的支持,能夠讓線下商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)效率實(shí)現(xiàn)成倍的增長(zhǎng)?!?
而作為老牌家具企業(yè),井灣子家居一直深耕湖湘,轉(zhuǎn)型升級(jí)也是總能搶占先機(jī),開(kāi)設(shè)了自己的網(wǎng)上商城,通過(guò)線上商城與線下實(shí)體店的結(jié)合,給星城消費(fèi)者帶來(lái)了更多可能。
業(yè)內(nèi)人士指出,家居行業(yè)將注重生活體驗(yàn),由單一的產(chǎn)品銷(xiāo)售向體驗(yàn)生活方式轉(zhuǎn)變,如今轉(zhuǎn)變已經(jīng)發(fā)生,屆時(shí),會(huì)通過(guò)打造和宣揚(yáng)的生活理念,對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生潛移默化的影響,進(jìn)而引導(dǎo)他們關(guān)注相關(guān)的產(chǎn)品。生活方式至上也將會(huì)成為切入的關(guān)鍵詞。
個(gè)性化整裝成熱門(mén)風(fēng)口
80后、90后正成為消費(fèi)主體,個(gè)性風(fēng)大行其道,而這時(shí)整裝便迎來(lái)了發(fā)展的好時(shí)期。
生活家裝飾聯(lián)合騰訊家居發(fā)布的《2018年中居整裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示,在裝修方式選擇上,“親力親為,自己搞定”的比例為20.81%;“全屋整裝,拎包入住”的則為39.6%,其中80后占43.57%,90后占38.93%。
作為不斷創(chuàng)新的整裝領(lǐng)軍企業(yè),名匠裝飾一直在不斷地進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化。從半包到全包,從全包到整裝,從整裝到一站式整體家裝,再到全名品整裝,此次全名品整裝全新升級(jí),名匠裝飾一步一個(gè)腳印,引領(lǐng)家裝模式新變革。
奉行“全品類(lèi)整裝”的千思裝飾更是再度升級(jí),為客戶帶上衣物就能輕松入住新家而努力。在傳統(tǒng)整裝的基礎(chǔ)上,千思從用戶需求出發(fā),進(jìn)一步拓寬了產(chǎn)品線,把鍋碗瓢盆、毛巾拖鞋等家居用品納入了整裝標(biāo)配。從設(shè)計(jì)風(fēng)格到產(chǎn)品配套打造更完整的供應(yīng)鏈服務(wù),真正實(shí)現(xiàn)了拎包入住。
業(yè)內(nèi)人士表示,以后的家裝會(huì)演變成兩種形式:一種是開(kāi)發(fā)商提供給消費(fèi)者的精裝房。另一種就是大品牌公司的整裝模式。整裝可以解決傳統(tǒng)裝修存在的“低客單、低效率、低利潤(rùn)”的三低痛點(diǎn),也可以解決消費(fèi)者“耗時(shí)、耗力、耗神、耗錢(qián)”的四耗痛點(diǎn),還可以為裝修公司賦能、為消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)拎包入住創(chuàng)造可能。
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