無印良品進軍家裝市場 中國式“水土不服”再次上演

　　近日，無印良品(中國)宣布，本月21日起，將在中國地區(qū)提供MUJI INFILL家裝服務，據(jù)悉，該家裝服務覆蓋了從地面、屋頂、墻壁、廚房、衛(wèi)浴、等生活空間等場景，除此之外還提供從規(guī)劃到設計施工的一條龍服務。

　　無印良品作為一家全球連鎖的日雜生活館，在國內(nèi)已有百余家門店，除此之外無印良品早在數(shù)十年前就已經(jīng)推出“MUJI HOUSE”計劃，該計劃除了可以為顧客的老宅翻新外，還建造了整套無印良品系列風格的房子，所以無印良品與“家裝”的淵源是早就結(jié)下的了，時至今日，無印良品進軍國內(nèi)家裝行業(yè)不過只是順勢之舉。

　　那么此番無印良品進軍家裝有什么優(yōu)勢呢，首先該品牌進入中國已有15年左右的歷史了，它的出現(xiàn)讓我國的消費者接觸到了極簡的日式設計風格，并且在往后的很長一段時間里，“MUJI”風格風靡市場。

　　比如大家所熟知的名創(chuàng)優(yōu)品、網(wǎng)易嚴選等基本都是走著MUJI的極簡風格路線，且都極受大眾喜愛。所以不可否認已經(jīng)自成一派的MUJI已經(jīng)有了自己的風格標簽，而這一點是很多家裝品牌都沒有做到的。

　　其次，如果你有了解過MUJI所售賣的無印良品之家，你就會發(fā)現(xiàn)，在“家”的設計理念上，是與傳統(tǒng)的中裝截然不同的。

　　在我國，我們的房子大多都被一堵一堵的水泥墻隔成了廚房、浴室、客廳、餐廳等用處明確的空間，而在無印良品的房子中，它是不強調(diào)用“墻”去將家庭區(qū)域進行明確的分割的，他們的設計理念更多的是從現(xiàn)下人們的生活習性或者說社會發(fā)展特征出發(fā)，而這一點也恰恰符合了當下年輕人的需求。

　　此外就今年的家居生活及消費趨勢報告顯示，80、90后人群已經(jīng)成為了當前家裝市場的主力軍，且90后人群活躍度相對較高，這就意味著在消費主力軍變化后，之前市場所流行的家裝風格如地中海風、北歐風等都可能被新晉消費者所摒棄。

　　就目前市場形勢來看，輕奢風、簡約日式風在近幾年都已經(jīng)成為家居風格的新寵，而在這個節(jié)骨眼上，無印良品開始著手家裝生意，無疑就占了巨大優(yōu)勢，乘風而上。

　　分析完了優(yōu)勢我們再來看看，在未來的家裝行業(yè)中，無印良品可能會預見哪些壁壘，首先無印良品雖然已經(jīng)有了屬于自己的風格標簽，并且擁有較為廣泛的知名度，但是歸根結(jié)底無印良品都屬于非本土的半路出家的品牌，所以與本土企業(yè)相比也就很容易出現(xiàn)“水土不服”的現(xiàn)象。

　　此外，無印良品的“優(yōu)點”也有可能成為一把雙刃劍，因為消費者的需求是千變?nèi)f化的，但由于無印良品的標簽屬性過于明顯，這也就標明無論將來時市場怎樣變化，在大體的風格上，他是只能一條路走到黑，其次即使單一化的風格終的受眾群體都相對較為小眾，所以這在某種程度上會遏制無印良品的發(fā)展。

　　我國的家裝市場即使是在經(jīng)過了大洗牌之后，競爭激烈程度依舊是不容小覷，且中上游企業(yè)中不乏一些市場競爭力十足的品牌，所以即使無印良品來勢洶洶，但想要融入國內(nèi)市場，依然是有一條很長的路要走。