2020年內(nèi)容經(jīng)濟(jì)如何為家居賦能

　　12月12日，由樂(lè)居財(cái)經(jīng)、新浪家居、新浪財(cái)經(jīng)、中國(guó)企業(yè)家、中房網(wǎng)、中物研協(xié)聯(lián)合主辦的“家國(guó)同夢(mèng)——2019中國(guó)地產(chǎn)新時(shí)代盛典暨2019中居新浪潮盛典”在北京雁棲湖國(guó)際會(huì)展中心盛大舉行。

　　會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，樂(lè)居家居集團(tuán)總編輯戴蓓帶來(lái)演講《公信力、智庫(kù)、鏈接——內(nèi)容經(jīng)濟(jì)賦能家居2020》。

　　2019年經(jīng)濟(jì)環(huán)境整體下行，家居行業(yè)受到波及。凜冬已至，家居人都還過(guò)得好嗎?行業(yè)人調(diào)侃：過(guò)去靠運(yùn)氣賺的錢(qián)，如今都憑本事賠光了。

　　越來(lái)越多的企業(yè)被“過(guò)去式”困擾，過(guò)去的產(chǎn)品、過(guò)去的渠道、過(guò)去的營(yíng)銷(xiāo)方式、過(guò)去的服務(wù)思維……為什么消費(fèi)者逐漸趨向未來(lái)，品牌和企業(yè)卻被甩在遙遠(yuǎn)的身后?

　　戴蓓認(rèn)為，行業(yè)正在發(fā)生以下變化：

　　實(shí)體產(chǎn)業(yè)遭遇生存危機(jī)不是因?yàn)樘摂M經(jīng)濟(jì)的沖擊，而是消費(fèi)者對(duì)實(shí)體企業(yè)的主動(dòng)淘汰;

　　企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力不再是滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，而是為顧客創(chuàng)造價(jià)值;

　　商業(yè)并非局限于銷(xiāo)售產(chǎn)品，而應(yīng)該提供生活方案;

　　企業(yè)樂(lè)于奉行長(zhǎng)期主義，把眼光放到更遙遠(yuǎn)的不確定市場(chǎng)中，尋找確定;

　　無(wú)論是品牌力還是產(chǎn)品力都應(yīng)該聚焦人們對(duì)愛(ài)的需求、承諾、信任等人類(lèi)共通情緒價(jià)值;

　　行業(yè)正在從競(jìng)爭(zhēng)邏輯走向共生邏輯，無(wú)數(shù)企業(yè)牽手聯(lián)盟，將大量的頭部資源聚集，共渡難關(guān);生活一直在繼續(xù)，追求從未消失，這是家居行業(yè)的紅利;

　　對(duì)體驗(yàn)感、效率、需求有更深層次追求的存量用戶(hù)和下沉市場(chǎng)中不被重視的增量用戶(hù)，需要品牌的關(guān)注和滿(mǎn)足。

　　面對(duì)這些浮動(dòng)的變化和未知，如何通過(guò)內(nèi)容經(jīng)濟(jì)為家居賦能?

　　戴蓓表示，的內(nèi)容消費(fèi)迎來(lái)了分發(fā)的升級(jí)。我們的日常生活被大量信息包圍，過(guò)度的生產(chǎn)湮沒(méi)了人們的辨別能力。消費(fèi)者想了解的是什么?想獲得的有效信息又是什么?不能通過(guò)以往的撒網(wǎng)式分發(fā)來(lái)實(shí)現(xiàn)。核心渠道和分發(fā)是未來(lái)內(nèi)容消費(fèi)的方向。

　　枯燥的填鴨式的內(nèi)容早已無(wú)法留住受眾，如今人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者，如果你提供的信息沒(méi)有干貨，就會(huì)被其他人的信息覆蓋。更確切的分層內(nèi)容，對(duì)號(hào)入座才能引發(fā)共鳴。

　　同時(shí)戴蓓還認(rèn)為，資訊消費(fèi)的新風(fēng)口將是——新知。過(guò)去，新聞鏈接的只有新聞，而未來(lái)，新聞鏈接的端口可以更豐富，我們可以用一切相關(guān)的新知對(duì)大眾帶來(lái)無(wú)限觸動(dòng)。

　　在以上內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的方向之外，科學(xué)技術(shù)也能為內(nèi)容創(chuàng)造提供開(kāi)闊天地。5G技術(shù)有望將人類(lèi)的視線(xiàn)從手機(jī)屏幕解放，內(nèi)容有可能投放在任何不可思議的地方，也許是冰箱也許是手表也許只是空氣。未來(lái)UGC視頻通過(guò)更多元的互動(dòng)，將釋放大量的消費(fèi)場(chǎng)景和商業(yè)價(jià)值。

　　樂(lè)居家居作為家居行業(yè)的權(quán)威媒體，一直致力于為行業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)和更有價(jià)值的服務(wù)。戴蓓承諾，未來(lái)將通過(guò)多、快、深、準(zhǔn)，廣的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，打造家居圈首屈一指的全媒體平臺(tái)。