2020年內(nèi)容經(jīng)濟如何為家居賦能

　　12月12日，由樂居財經(jīng)、新浪家居、新浪財經(jīng)、中國企業(yè)家、中房網(wǎng)、中物研協(xié)聯(lián)合主辦的“家國同夢——2019中國地產(chǎn)新時代盛典暨2019中居新浪潮盛典”在北京雁棲湖國際會展中心盛大舉行。

　　會議現(xiàn)場，樂居家居集團總編輯戴蓓帶來演講《公信力、智庫、鏈接——內(nèi)容經(jīng)濟賦能家居2020》。

　　2019年經(jīng)濟環(huán)境整體下行，家居行業(yè)受到波及。凜冬已至，家居人都還過得好嗎?行業(yè)人調(diào)侃：過去靠運氣賺的錢，如今都憑本事賠光了。

　　越來越多的企業(yè)被“過去式”困擾，過去的產(chǎn)品、過去的渠道、過去的營銷方式、過去的服務思維……為什么消費者逐漸趨向未來，品牌和企業(yè)卻被甩在遙遠的身后?

　　戴蓓認為，行業(yè)正在發(fā)生以下變化：

　　實體產(chǎn)業(yè)遭遇生存危機不是因為虛擬經(jīng)濟的沖擊，而是消費者對實體企業(yè)的主動淘汰;

　　企業(yè)的核心競爭力不再是滿足消費者的需求，而是為顧客創(chuàng)造價值;

　　商業(yè)并非局限于銷售產(chǎn)品，而應該提供生活方案;

　　企業(yè)樂于奉行長期主義，把眼光放到更遙遠的不確定市場中，尋找確定;

　　無論是品牌力還是產(chǎn)品力都應該聚焦人們對愛的需求、承諾、信任等人類共通情緒價值;

　　行業(yè)正在從競爭邏輯走向共生邏輯，無數(shù)企業(yè)牽手聯(lián)盟，將大量的頭部資源聚集，共渡難關;生活一直在繼續(xù)，追求從未消失，這是家居行業(yè)的紅利;

　　對體驗感、效率、需求有更深層次追求的存量用戶和下沉市場中不被重視的增量用戶，需要品牌的關注和滿足。

　　面對這些浮動的變化和未知，如何通過內(nèi)容經(jīng)濟為家居賦能?

　　戴蓓表示，的內(nèi)容消費迎來了分發(fā)的升級。我們的日常生活被大量信息包圍，過度的生產(chǎn)湮沒了人們的辨別能力。消費者想了解的是什么?想獲得的有效信息又是什么?不能通過以往的撒網(wǎng)式分發(fā)來實現(xiàn)。核心渠道和分發(fā)是未來內(nèi)容消費的方向。

　　枯燥的填鴨式的內(nèi)容早已無法留住受眾，如今人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者，如果你提供的信息沒有干貨，就會被其他人的信息覆蓋。更確切的分層內(nèi)容，對號入座才能引發(fā)共鳴。

　　同時戴蓓還認為，資訊消費的新風口將是——新知。過去，新聞鏈接的只有新聞，而未來，新聞鏈接的端口可以更豐富，我們可以用一切相關的新知對大眾帶來無限觸動。

　　在以上內(nèi)容經(jīng)濟的方向之外，科學技術也能為內(nèi)容創(chuàng)造提供開闊天地。5G技術有望將人類的視線從手機屏幕解放，內(nèi)容有可能投放在任何不可思議的地方，也許是冰箱也許是手表也許只是空氣。未來UGC視頻通過更多元的互動，將釋放大量的消費場景和商業(yè)價值。

　　樂居家居作為家居行業(yè)的權威媒體，一直致力于為行業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)和更有價值的服務。戴蓓承諾，未來將通過多、快、深、準，廣的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，打造家居圈首屈一指的全媒體平臺。