近日,廣州工信局起草《廣州市推動規(guī)?;瘋€性定制產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)“定制之都”三年行動計劃(2019-2021)(征求意見稿)》,里面列了幾個大目標,讓人看到廣州在家居產(chǎn)業(yè)方面發(fā)力的雄心。
大概內(nèi)容是:預計到2021年,規(guī)?;瘋€性定制產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值翻番,定制家居行業(yè)產(chǎn)值達1000億元,并培育形成5個示范產(chǎn)業(yè)集群,30家示范企業(yè),20個名品。
目前,將總部設(shè)在廣州的定制家居企業(yè),數(shù)量不少,已經(jīng)上市的大概有歐派、索菲亞、尚品宅配、好萊客四家,既是廣州定制四大金剛,同時也是全國的。
據(jù)測算,四家公司加到一起,目前的市值總和約850億元,2019上半年營收相加約127.2億元。全年加到一起,開始逼近300億。
還有很多第二梯隊的,比如百得勝、勞卡、卡諾亞、伊仕利、詩尼曼、亞丹等。有說法甚至認為,全國定制家居企業(yè),近半在廣州及周邊。
這個說法是有道理的,尤其是有一定知名度的定制家居企業(yè)里,強的在廣州,數(shù)量多的確實是廣州,起步時間較早的也是廣州。
而且今年以來,廣州就開始著手在產(chǎn)業(yè)品牌、地理標志性品牌上做文章,也就是上述“定制之都”的打造。
比如3月,廣州已經(jīng)出現(xiàn)了“全球定制之都
”的聲音,還專門辦過一場啟動儀式,協(xié)會牽頭。更早的時候,廣州打造“定制之都”的提案,被廣州市政協(xié)列為重點提案。
除了孵化出一批非常有實力的企業(yè)之外,廣州還在展會上走在前面,比如定制家居展、廣州建博會、名家具展等。
一個省就有深圳、東莞、廣州、佛山等幾個市都能辦家具展,近幾年都會給定制家居安排專門的場館。
就連另一家頗有影響力的瑪格,重慶起家,目前在廣州也開了單獨的公司,足見廣州在這一舞臺的吸引力。
直到這次,政府部門拿出了正式的行動計劃,行動之果決,堪稱雷厲風行,拿出1000億產(chǎn)值、30家示范企業(yè)、20個知名品牌的綜合目標,至少可以給這個產(chǎn)業(yè)再次注入一劑強心針。
有專門的行動計劃,就會有后續(xù)的配套推動政策,除了龍頭企業(yè)從中受益,該區(qū)域的一些二線品牌,也將大有收獲,借此尋找機會擠進梯隊。
謀求“定制之都”的城市產(chǎn)業(yè)地位,還有另外一個好處就是,一旦這種城市品牌名聲打響,以后消費者會覺得買定制家具,要認廣州的品牌,就會形成先入為主的印象,虹吸效應(yīng)自然形成,全國各地做定制的都可能跑到廣州去弄個第二總部。
就像現(xiàn)在佛山的效應(yīng),做陶瓷的總會想著到佛山開個公司,因為消費者就認廣東磚、佛山磚。
如果實現(xiàn)了這個規(guī)模與品牌效應(yīng),意味著全國的定制家具市場,廣州有可能占到將近一半的份額,還可能一些公司登陸資本市場。同時也意味著,廣東在佛山陶瓷品牌之后,
再次拿下又一個產(chǎn)業(yè)的。
太值得學習了!近年有輿論認為廣州在下滑,深圳、佛山在崛起,至少在家居行業(yè),廣州反倒是超車了,大有做成定制領(lǐng)域總部基地之勢。
就目前來看,也就廣州在“定制之都”的品牌打造上付諸了行動,其他家居相關(guān)產(chǎn)區(qū)尚無明顯舉措。成都家具產(chǎn)區(qū)近幾年出現(xiàn)了不少定制企業(yè),不過頭部品牌的實力不足,缺少領(lǐng)頭向前沖的高手。
佛山的順德龍江、東莞厚街、深圳、河北的香河、江西的南康、蘇州蠡口等,都是比較有名的家具重地,出人意料的是,這些產(chǎn)區(qū)目前出現(xiàn)的定制企業(yè)都不大。
龍江家具也是老牌集群基地,生產(chǎn)貿(mào)易都有歷史積累,不過即使放到佛山范圍內(nèi),有一定影響力的定制家居品牌,也不多,僅僅是箭牌、科凡、韓麗等,而箭牌主要是在衛(wèi)浴板塊表現(xiàn),其實在櫥柜衣柜方面一般。
成都也是可以下一般更好的棋,畢竟家具產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)很雄厚,全友、明珠、帝標、南方、雙虎等老牌家具企業(yè)的發(fā)展,依然不錯,也出現(xiàn)了像伊戀、萊茵艾格、新悅、倍特、德貝、帝安姆、益有等定制家居品牌,潛力是非常大的,只不過發(fā)展太過平穩(wěn),還需要一些外部的推動力。
在廣州,并且格局比較穩(wěn)定的情況下,再想沖擊定制的領(lǐng)頭羊位置,可能性已經(jīng)很小了。
不過,成都部分企業(yè)正在轉(zhuǎn)型與押注拎包入住,零售端場景化購物、一站式購齊,并與精裝房結(jié)合,比如亞度、明珠、帝標等,或許這是新的出路,比如拎包入住之都。
有意思的是,十大上市的定制家居企業(yè)里,除了廣州的四家比較集中外,其他都分散在各處,比如志邦是安徽合肥的,還有一個新三板上市公司客來福,也是合肥的。
雖說早年合肥的家具產(chǎn)業(yè)名氣較小,但目前的勢頭不弱,尤其是志邦、客來福、易高牽頭,還有安徽六安的中至信助攻,倒是有做出一番事業(yè)的可能。
我樂家居在南京,而南京的家具產(chǎn)業(yè)還沒有蘇州強,比如蘇州還有一個蠡口;連中山都有兩家上市的定制企業(yè),一個是頂固,另一家是皮阿諾。
從目前的動向看,南京、中山倒是沒有將家具視為關(guān)鍵方向,畢竟中山已經(jīng)有了強大的照明產(chǎn)業(yè),跟廣州競爭家具的優(yōu)勢不是很足。
還有一個現(xiàn)象是,以紅木家具聞名的浙江東陽,目前試圖在中式定制方面有所表現(xiàn),一些公司已經(jīng)推出了相應(yīng)的全屋定制方案。
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