1小時破億 多類目 芝華仕再造雙11神話

2019-11-13 16:36 來源: 新浪家居 作者:未知 閱讀(

  11月11日0點,2019年“雙11”正式引爆。連續(xù)參加8年天貓雙11的龍頭家居品牌芝華仕,開售不到1小時便連續(xù)刷新了自己的品牌記錄:

  0時55分,天貓平臺銷售額突破億元,同期增長超過;

  5小時48分,天貓平臺銷售額突破3.07億,全面趕超去年雙11全天銷售額。

  在激烈的品牌大戰(zhàn)中,芝華仕展現(xiàn)出強勁的增長勢頭,雙11破億速度同比增幅超過1倍,再次展示了品牌的高光時刻。

  多個品類躋身 市場格局再洗牌

  自入駐天貓以來,芝華仕在電商平臺的表現(xiàn)十分亮眼,如一支穿云箭,頻頻打破行業(yè)類目排名。截止雙11當天2:00,芝華仕功能沙發(fā)K621銷售件數(shù)超17318件,國民床墊D026乳膠床墊銷售件數(shù)超19210張,家用M2020按摩椅銷售件數(shù)超3127件,全部位列類目,銷量遠超其他品牌,成功奠定了品牌在軟體家居市場中的地位。

  今年雙11,功能性家居產(chǎn)品表現(xiàn)喜人,銷量屢創(chuàng)新高。市場購買熱度的持續(xù)攀升吸引了大量家居品牌,各家紛紛推出了自己的功能家居產(chǎn)品,但由于品牌實力不一,產(chǎn)品質(zhì)量的良莠不齊也直接動搖了消費者的信賴。

  作為功能家居領域的龍頭品牌,芝華仕多年來持續(xù)深耕自己的品牌實力,依托質(zhì)美、價優(yōu)、豐富的產(chǎn)品矩陣,超預期的用戶體驗,牢牢占據(jù)功能沙發(fā)品類的頭把交椅。為了讓消費者體驗到更多功能性家居產(chǎn)品,芝華仕自去年開始發(fā)掘睡眠床墊和按摩椅品類,超值+精品的組合也終讓芝華仕在與同類目PK下脫穎而出:今年雙11,睡眠床墊和按摩椅保持著黑馬之姿,不斷增長的銷量讓品牌,穩(wěn)定霸占著類目排行首位。而芝華仕在睡眠床墊和按摩椅品類的異軍突起,直接打破了當下品類市場的格局,創(chuàng)立了品牌競爭的新局面。

  突破行業(yè)壁壘 品牌效應急速放大

  根據(jù)天貓行業(yè)預售大數(shù)據(jù)顯示,2019年雙11,家居家裝行業(yè)同比出現(xiàn)了明顯的下降趨勢,市場環(huán)境正在陷入競爭激烈化。而與此形成強烈對比的是,頭部品牌芝華仕銷售增幅正呈現(xiàn)逆勢增長。截止雙11當天5小時48分,芝華仕天貓官方旗艦店銷售額已突破3.07億,全面趕超去年雙11全天銷售額。

  作為行業(yè)內(nèi)的龍頭品牌,芝華仕多年來深耕功能性家居產(chǎn)品領域,在深度洞察當代消費主體產(chǎn)品需求的同時,不斷優(yōu)化產(chǎn)品線,推陳出新,憑借著多功能的產(chǎn)品設計,智能化的操控優(yōu)勢,打造出了極具優(yōu)勢的頭等艙家居品牌。運用“互聯(lián)網(wǎng)思維”,芝華仕結合當下消費者的需求和喜好,打造出多款具有“產(chǎn)品力”的爆品,已成功在平臺品牌酣戰(zhàn)中強勢突圍,從根本上扭轉戰(zhàn)局實現(xiàn)逆襲。

  品牌實力 從未被超越

  在眾多家居品牌中一騎絕塵,芝華仕的產(chǎn)品硬實力不可小覷。從歷屆雙11銷冠產(chǎn)品可以看出,芝華仕功能家居產(chǎn)品都有著強烈的多功能性、舒適體驗、智能健康等優(yōu)勢,如主打舒適功能性的K621功能單椅,開拓睡眠床墊新起點的D026乳膠床墊,作為臥室智能時代的開創(chuàng)者Z007智能床,以及帶來健康舒適體驗的M2020按摩椅等,都憑借其智能化、多功能、舒適性等優(yōu)勢,引領了當前功能性家居產(chǎn)品的發(fā)展潮流。

  雖然縱橫市場的產(chǎn)品頻頻被模仿,卻從未有哪一家真正做到與芝華仕同等品質(zhì)。 27年的功能產(chǎn)品研發(fā)歷史,芝華仕在產(chǎn)品設計、生產(chǎn)工藝、功能優(yōu)化上下足了功夫,并打造出了獨有的“頭等艙”品牌特色,積累了強大的品牌實力。為了讓消費者享受到產(chǎn)品的性價比,芝華仕從產(chǎn)品的設計研發(fā)、到生產(chǎn)質(zhì)檢、再到物流運輸實行全面嚴格把控,在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎上,用超高的性價比與豐富的產(chǎn)品類目全方位滿足消費者。把控每一個環(huán)節(jié),讓芝華仕在雙11活動中底氣十足,屢屢創(chuàng)造的巨大成績,也是消費者對芝華仕認可的證明。

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