近,在新疆烏魯木齊長春南路的卡樂土YOHO廣場,出現(xiàn)了兩家裝修風格、商品陳列、貨物品類和商品售價非常相近,都叫NOME的家居零售店。但這兩家NOME店分別屬于不同東家所有。負一樓的NOME店來自廣州諾米品牌管理有限公司;一樓的NOME店則歸屬諾米(設計)廣州有限公司,其東家為名創(chuàng)優(yōu)品。
這兩家NOME店比肩而立,標志著在廣州注冊登記、在全國開店擴張的兩家新零售品牌名創(chuàng)優(yōu)品(MINISO)和諾米(NOME)家居圍繞商標NOME歸屬權的明爭暗斗,進入白熱化階段。一場家居領域的“加多寶和王老吉之爭”粉墨登場。
根據(jù)商標的排他性特點,同行業(yè)的兩個NOME店,必有真假,究竟誰是李逵,誰是李鬼?
NOME諾米商標到底是誰的
從商標申請注冊角度上看,“NOME”商標的歸屬權暫時沒有定論。這為兩家爭奪埋下了伏筆。
查閱中國商標網(wǎng)得知,申請注冊“NOME”相關商標的共計228項,其中申請人為廣東普斯投資有限公司(持有Nome家居的71%股份)及廣州諾米品牌管理有限公司的共有128項,申請日期為2017年5月18日至2018年3月16日;申請人為廣州人人管理咨詢有限公司(名創(chuàng)優(yōu)品關聯(lián)公司)的有8項,申請日期均為2017年12月18日。
從申請商標注冊的日期來看,NOME家居在先,名創(chuàng)優(yōu)品在后。但兩家申請結果都沒有注冊成功,狀態(tài)是“等待實質(zhì)審查”。
名創(chuàng)優(yōu)品在今年年初宣布啟動IPO,是一家時尚休閑百貨市場連鎖企業(yè),崇尚“簡約、自然、富質(zhì)感”的生活哲學,奉行“回歸自然,還原產(chǎn)品本質(zhì)”的設計主張,由廣州財團在2013年引進。2013年9月,MINISO名創(chuàng)優(yōu)品“中國一號店”在廣州開業(yè)。
NOME諾米是“85后”創(chuàng)業(yè)者陳浩創(chuàng)辦的廣州諾米品牌管理有限公司旗下的家居新零售品牌,2017年4月獲得版權局頒發(fā)的NOME商標《作品登記者》,2017年5月11日成立,中文名為“諾米家居”,經(jīng)營以家居為主,兼顧服裝、數(shù)碼、美妝、食品、鞋子、箱包等品類,提倡“不隨主流,告別過去,探索一種新生活方式”的主張。2017年8月,諾米首家門店開業(yè)。2018年4月,一次招商會議中,簽約加盟商超過1000家,成為新零售的一匹“黑馬”。
MINISO名創(chuàng)優(yōu)品和NOME諾米家居雖然是競爭關系,但各有各的品牌,至少在商標使用上一直井水不犯河水。但2018年3月14日,名創(chuàng)優(yōu)品(廣州)有限責任公司控股的廣州意創(chuàng)百貨有限公司突然更名為諾米設計(廣州)有限公司;3月19日,名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富在微信朋友圈宣稱“新品牌NOME啟動天就有33人咨詢,6家簽約!感謝團隊的付出及老客戶的信任”?!癗OME”商標之爭浮出水面。
4月18日,名優(yōu)創(chuàng)品高調(diào)舉辦“NOME加盟商發(fā)布會”,正式宣布跨界進軍“家居+服飾”市場,并在現(xiàn)場開放“NOME品牌”投資加盟名額。
4天后,NOME家居在深圳舉辦渠道投資會,現(xiàn)場簽約加盟店1400家,且計劃“至2020年在國內(nèi)開店2000家,海外1000家,規(guī)模將達500億元”。
但NOME家居的招商活動被葉國富稱為“近發(fā)現(xiàn)個別不法分子打著NOME的名義到處開發(fā)布會及招商會,希望各位商家謹慎假NOME的店鋪的進入”。
據(jù)稱,MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的“NOME店”已經(jīng)不止烏魯木齊一家。早些時候,在廣州北京路的光明廣場和江南西地鐵城都有名創(chuàng)優(yōu)品的NOME店鋪開張營業(yè),與NOME家店的NOME店簡直是孿生兄弟,稍有差異的是NOME徽標上有一橫和沒一橫。
兩家為啥要打得頭破血流
目前,加盟名創(chuàng)優(yōu)品(MINISO),已經(jīng)在經(jīng)營的NOME店只有兩家,而陳浩的諾米品牌的NOME店在全國排名前20的購物中心開出的店已經(jīng)超過150家??磥?,這兩家以NOME店為戰(zhàn)場,都在準備打一場艱苦卓絕的持久戰(zhàn)。這種打法,勞心費力耗財,為啥呢?
這應證了一句俗語:同行是冤家?,F(xiàn)在的名創(chuàng)優(yōu)品類似日本大創(chuàng)的十元店模式,而NOME顯然更像宜家家居和MUJI無印良品,都以家居和服裝銷售為主,在商業(yè)模式、經(jīng)營業(yè)務、市場定位上都高度相似,而且在同城,與當年打得不可開交的華為、中興極為相似,也與王老吉加多寶之爭異曲同工。
相比新生代的NOME家居,名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)有了一定知名度了,為啥還要突然搶占“NOME”商標呢?
筆者認為,這是名創(chuàng)優(yōu)品的一石二鳥之計,一是阻擊需要,二是轉型需要。
NOME家居念起來朗朗上口,簡單易記,又有點北歐味道,設計理念引領潮流,形象清新脫俗,符合年輕化,時尚化特征,頗被市場認可,發(fā)展勢頭迅猛,大有后來居上之勢,且目前的加盟店已超過200家,對名創(chuàng)優(yōu)品小百貨零售造成困擾,帶來巨大壓力。如果聽任NOME家居發(fā)展,將來肯定要成為名創(chuàng)優(yōu)品的心腹之患。所以,名創(chuàng)優(yōu)品爭搶NOME商標,阻擊之意十分明顯。
MINISO名創(chuàng)優(yōu)品意在為全球消費者提供“優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意、低價”的產(chǎn)品,70%的產(chǎn)品價格在十元左右,是典型的“十元店”連鎖,所以利潤率不高。據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品資料,其利潤率僅為8%。平均一個名創(chuàng)優(yōu)品的單店年營收額僅為460萬元左右。
名創(chuàng)優(yōu)品單店業(yè)績遠不及NOME家居。有數(shù)據(jù)顯示,NOME家居的店鋪月營收在150萬元至350萬元,年營收是名創(chuàng)優(yōu)品的五六倍。在名創(chuàng)優(yōu)品和NOME家居之間,顯然后者更被看好。2017年,“投資女王”今日資本掌門徐新準備投資新零售,她先找到葉國富洽談合作,但后來選擇了當時看起來體量更小,甚至名不見經(jīng)傳的NOME家居,給NOME家居投了2.25億元。那時候,NOME家居才開了一家門店。這件事說明資本圈更在意NOME家居的前途和“錢途”,這件事也深深地刺激了葉國富。
以十元低價起家的名創(chuàng)優(yōu)品,雖然近兩年不斷提升十元以上的商品比例,但七成SKU(小存貨單位)仍在十元以下,人均客單價在30元左右。NOME家居人均客單價在90元到120元之間。由于已經(jīng)啟動IPO,股價和市值獲得投資者青睞,業(yè)績和利潤十分重要。名創(chuàng)優(yōu)品原來的模式已固化,需要一個新品牌來提振業(yè)績。定位略高、形象清晰、設計新穎、發(fā)展迅速,且沒有正式取得商標的NOME家居,就成為名創(chuàng)優(yōu)品的“刻意之選”。
對名創(chuàng)優(yōu)品而言,使用和搶奪NOME商標,是既能阻擊NOME家居,又能實現(xiàn)成功轉型。
名創(chuàng)優(yōu)品會截和(hú)成功嗎?
從目前來看,誰都不會善罷干休。雙方各執(zhí)一詞,愈演愈烈。
事實上,在中國商標申請中,已經(jīng)提出申請,還沒有正式授予的商標有很多。但這不能成為競爭對手爭奪的對象和阻擊的理由,特別是想借此獲得商業(yè)成功。
北京國舜律師事務所管委會主席、副主任王鑫在稱:“按照我國商標法的規(guī)定,原則上是保護申請在先的商標,所以申請順序有很大的直接關系。”(來源:新浪家居)