消費群體迭代 設計、整裝、環(huán)保成家居行業(yè)三板斧

　　隨著80后、90后逐漸組建家庭，他們對家居的需求定位和以往有著許多差異，若想滿足他們對家居個性、定制與安全的要求，那么設計、整裝、環(huán)保將會是家居行業(yè)的三板斧。

　　設計

　　設計在中國已經(jīng)走過了近三十年的歷程，它已經(jīng)成為社會、生活、時尚、教育、文化的一個重要內(nèi)容，設計刷新了人們的審美，也刷新了各個行業(yè)的產(chǎn)品。中國的家居設計在結合傳統(tǒng)工藝和國外現(xiàn)代設計的基礎上，已經(jīng)開始帶動整個家具行業(yè)的審美發(fā)展了。

　　從消費者的角度來看，家居設計是消費者對產(chǎn)品在視覺上產(chǎn)生的印象，這種印象可以幫助消費者快速做出購買決策，在新的消費場景下，好的產(chǎn)品設計更能觸發(fā)用戶的欲望。

　　家居消費是一個長鏈條、重決策、低頻次的消費，設計是非常重要的一環(huán)。對于用戶來說，要長期擺放在家中的家居，必須是好看且耐用的，在選擇家居時，用戶對家居的設計要求會更挑剔。

　　對于家居企業(yè)來說，一名好的設計師可以創(chuàng)造很大的價值。不僅僅是工程方面的設計，設計師更像是一個總策劃，他們會根據(jù)房型特點，結合消費者的職業(yè)、興趣愛好、經(jīng)濟狀況等來設置一個大概的空間解決方案，在這個過程中，可以讓消費者逐步清晰自己的裝修需求，進行整體規(guī)劃，從而節(jié)省不必要的花費?？傮w來說，設計也是一種服務。

　　家居行業(yè)從設計公司的商業(yè)化運作，到設計產(chǎn)品的消費轉化，再到設計與產(chǎn)業(yè)鏈的緊密共生，足以證明，家居設計經(jīng)過逐步發(fā)展正進入到下一個更為成熟的階段，一個全新以設計為主的家居消費時代，即將到來。

　　整裝

　　整裝在家裝領域并不是一個新名詞，事實上，十年前已經(jīng)有家裝公司推出過類似的整裝產(chǎn)品，但業(yè)內(nèi)人士指出，與當年相比，如今的整裝已大不相同。

　　早在2005年，某裝飾公司便推出了“288”套餐，開創(chuàng)了業(yè)界先河，這家裝飾公司推出了與硬裝配套的家具套餐——“裝修送家具”，這便是整裝的雛形。然而，那時的整裝僅僅是裝修公司提供的一種增值服務，還沒有做到很好的聯(lián)通和整合。

　　如今，整裝代表著一站式裝修服務，其中包括硬裝+軟裝+定制家居，通過行業(yè)之間的互通和整合，與主材商家結成聯(lián)盟，和相應的板材供應商達成合作，整個施工幾乎縮短了一半工期，能夠讓消費者更省心。

　　整體家裝的引入，讓家居行業(yè)也成為消費者的寵兒。消費者越來越年輕化，在裝修過后，他們對家具產(chǎn)品的功能性、設計性、空間利用率、個性化等方面的需求也在逐步提高，在整裝的引導之下，很多人會選擇定制家居。

　　據(jù)相關資料顯示，定制家具市場接受度將逐年提升，對傳統(tǒng)成品家具及打制家具的替代趨勢將越發(fā)明顯。年輕一代的家裝消費者對于個性化的裝修風格要求越來越高，而傳統(tǒng)家具行業(yè)所推出的個性定制化服務也終于在整體家裝之后，有了廣闊的用武之地。

　　目前我國定制家具市場主要集中在櫥柜及衣柜領域，滲透率分別達到60%、33%。未來定制家具市場規(guī)模的擴大包括兩個方面：定制家具滲透率的提升及定制模式向其他家具品類的擴張。

　　據(jù)相關報告顯示，定制家具市場規(guī)模將達千億：根據(jù)我國住宅銷售情況及存量房翻新需求，定制家具行業(yè)市場規(guī)模1579億元，對應出廠價738億元，2015-2018年將以12%-19%增速增長，預計2018年國內(nèi)定制家具行業(yè)規(guī)模(出廠價計算)將達1280億元。

　　未來，中居家裝行業(yè)整體市場規(guī)模將穩(wěn)中有升，用戶的消費訴求正在倒逼家居家裝產(chǎn)業(yè)升級，健全統(tǒng)一的產(chǎn)品功能、優(yōu)質(zhì)資源的整合、透明升級的供應鏈及高效保質(zhì)的服務會成為整裝行業(yè)發(fā)展的關鍵;為用戶提供一站式的整體家居家裝服務將成為主流。

　　環(huán)保

　　隨著人們的家居環(huán)保安全意識的增強，人們在購買家居時除了看重質(zhì)量，更注重其環(huán)保性。尤其是對于有孩子的家庭來說，環(huán)保家居是首要選擇。

　　家居與人們生活密切相關，家居安全是民眾對于生活環(huán)保安全的期望。而家居行業(yè)作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，使得家居行業(yè)必須對綠色環(huán)保有著更為嚴格的要求，做好環(huán)保，對企業(yè)和消費者來說是雙贏。

　　阿里研究院發(fā)布的《中國綠色消費者報告》顯示，現(xiàn)在中國消費者對綠色消費和環(huán)境保護的意愿空前高漲，他們對健康綠色生活方式的追求，不僅體現(xiàn)在更愿意購買環(huán)?；蛴兄诠娊】档木G色產(chǎn)品，還希望自己的消費行為能夠達到健康和環(huán)境保護的標準上。

　　近，居然之家設計中心推出了環(huán)保性能極強的“WE-Home”大宅舒適智慧生活系統(tǒng)，這個樣板間實現(xiàn)了“可以居住”的功能，強調(diào)“功能、舒適、健康、低碳”理念，在保證所用選材健康、環(huán)保的同時，還配備了熱水循環(huán)系統(tǒng)、安防系統(tǒng)、水處理系統(tǒng)、新風系統(tǒng)、空調(diào)系統(tǒng)、地暖系統(tǒng)以及智能系統(tǒng)。巨頭企業(yè)的動作，也說明了環(huán)保趨勢的到來。

　　針對政策的引導和整體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，不僅是家居企業(yè)自身在謀求綠色環(huán)保發(fā)展，借助于協(xié)會的社會力量也在同時發(fā)力。據(jù)了解，中國建筑裝飾協(xié)會材料協(xié)會開展了多次“美麗中國”行公益活動，在全國多個城市進行綠色宣傳、品牌推廣和營銷對接，以期通過協(xié)會的努力推動家居行業(yè)的整體綠色環(huán)保升級。

　　消費者對環(huán)保的意識變得越來越強烈，甚至有些勝過商家。消費者已經(jīng)將綠色、環(huán)保、無醛變成了一種新的消費模式。對于家居行業(yè)來說，逐步建立環(huán)保印象變得越來越重要，未來，環(huán)保將是家居行業(yè)的“品牌力”。(來源：中華建材網(wǎng))

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