為了順應(yīng)消費(fèi)者的個(gè)性化需求和刻板的模式化生產(chǎn)問(wèn)題,定制家居應(yīng)運(yùn)而生,近幾年定制家居快速發(fā)展,解決了“消費(fèi)者個(gè)性化需求”和“規(guī)?;a(chǎn)”之間的矛盾,這中間消費(fèi)者的消費(fèi)能力是在起主要的推動(dòng)作用,消費(fèi)的升級(jí)帶動(dòng)家居行業(yè)的升級(jí)。
順應(yīng)消費(fèi)者需求
從需求端角度看,其順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),滿(mǎn)足了消費(fèi)者個(gè)性化的設(shè)計(jì)需求,充分利用了空間。從供給端角度看,訂單式生產(chǎn)使經(jīng)銷(xiāo)商和公司實(shí)現(xiàn)輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng),現(xiàn)金流良好。良好的商業(yè)模式驅(qū)動(dòng)定制家居行業(yè)快速發(fā)展,定制滲透率不斷提升。
目前可以看到的趨勢(shì)是上市公司彼此的定制品類(lèi)滲透,以及以定制為入口,向全屋大家居進(jìn)行滲透,未來(lái)有望大幅提升對(duì)客單價(jià),滿(mǎn)足消費(fèi)者一站式購(gòu)物的需求,打開(kāi)公司市值成長(zhǎng)的想象空間。
消費(fèi)升級(jí)時(shí)代
在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代,任何領(lǐng)域的投資機(jī)會(huì)一定是圍繞“消費(fèi)者的需求升級(jí)”展開(kāi)。傳統(tǒng)制造業(yè)的核心邏輯是性?xún)r(jià)比,這樣的出發(fā)點(diǎn)容易讓企業(yè)閉門(mén)造車(chē),忽視顧客快速變化的真實(shí)需求。
在招揚(yáng)看來(lái),當(dāng)下消費(fèi)者愿意為之買(mǎi)單的不僅僅是高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品,還有良好的服務(wù)能力。因此,這種服務(wù)能力的提升預(yù)示著投資的方向和機(jī)會(huì)??梢钥吹?,直面客戶(hù)體驗(yàn)并且能夠快速反映需求變化的渠道前端,和與之匹配的后方供應(yīng)鏈管理柔性化與智能化,都是企業(yè)應(yīng)該加大投資的領(lǐng)域。
消費(fèi)升級(jí)背景下,“新中產(chǎn)”群體規(guī)??焖僭黾?,定制家居入墻式、包梁避柱的設(shè)計(jì)解決了不規(guī)則房型的空間使用率問(wèn)題,滿(mǎn)足了當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于居住空間提高等方面的個(gè)性化需求;而信息技術(shù)和智能制造的運(yùn)用,讓柔性化生產(chǎn)能力得到爆發(fā)式釋放。
消費(fèi)水平提高
定制家居行業(yè)的高成長(zhǎng),背后有著深刻的邏輯:家居銷(xiāo)售收入構(gòu)成,分別是單品銷(xiāo)量、單價(jià)和產(chǎn)品種類(lèi),受地產(chǎn)銷(xiāo)售波動(dòng)影響的是成品家居,而定制家居可以通過(guò)不斷提升滲透率以及市占率來(lái)實(shí)現(xiàn)單品銷(xiāo)量增長(zhǎng),消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)為銷(xiāo)售單價(jià)的提升提供保障,而人們不斷細(xì)化的需求會(huì)不斷催生新的家居品類(lèi)。
隨著人們的消費(fèi)水平提高,消費(fèi)升級(jí),定制家居正在滲透到家的每一個(gè)空間,從廚房、臥室到客廳,滿(mǎn)足人們?nèi)找嫣嵘南M(fèi)需求,定制家居滿(mǎn)足了當(dāng)下消費(fèi)者消費(fèi)訴求并愿意為之買(mǎi)單,這就預(yù)示著定制家居未來(lái)發(fā)展?jié)摿图揖有袠I(yè)投資方向。
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