掘金電商平臺(tái) 家居人需要知道這些消費(fèi)動(dòng)向

　　在4月11日舉辦的2017TES天貓電器美家生態(tài)峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，《2017中庭場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)CBNData《報(bào)告》)正式發(fā)布。有媒體表示，這是一份天貓系的家庭消費(fèi)報(bào)告，想在天貓平臺(tái)掘金的家居品牌不可錯(cuò)過(guò)。據(jù)了解，該報(bào)告由財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)與天貓電器美家事業(yè)組共同發(fā)布，是國(guó)內(nèi)份基于家庭場(chǎng)景的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)報(bào)告，包括家電、家裝、家具、家居等13個(gè)行業(yè)，覆蓋近8000個(gè)品類(lèi)、超75000個(gè)國(guó)內(nèi)、國(guó)際品牌。

　　掘金電商平臺(tái)家居人需要知道這些消費(fèi)動(dòng)向 年輕用戶(hù)消費(fèi)潛力較大

　　去年房地產(chǎn)市場(chǎng)升溫,報(bào)告稱(chēng)，隨之而來(lái)的是，“家”再次成為社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn),中庭場(chǎng)景的線(xiàn)上消費(fèi)市場(chǎng)受到新建住房增長(zhǎng)和中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)升級(jí)兩大因素驅(qū)動(dòng),保持高速增長(zhǎng)。那么，究竟都是誰(shuí)在買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)呢?報(bào)告對(duì)比2015、2016年兩年的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，年輕用戶(hù)消費(fèi)潛力較大，90、95后連續(xù)兩年的消費(fèi)增長(zhǎng)率超過(guò)90%，遠(yuǎn)高于其他年齡段。

　　國(guó)人對(duì)健康環(huán)保要求更高

　　材料選擇方面，國(guó)人對(duì)健康、環(huán)保的要求也越來(lái)越高。以家庭裝修主材料中與家庭成員直接接觸的產(chǎn)品為例，《報(bào)告》顯示，乳膠漆、地板、墻紙等家庭常見(jiàn)的建材產(chǎn)品居環(huán)保消費(fèi)的前三位，并大幅度于其他一些家裝材料。

　　智能化加速影響人們生活

　　新產(chǎn)品方面，智能化正加速影響人們的生活。以智能安防產(chǎn)品為例，2016年智能門(mén)禁機(jī)增長(zhǎng)率達(dá)到116%，門(mén)禁智能卡也達(dá)到了63%，增幅顯著。此外，管理運(yùn)動(dòng)和健康的智能手環(huán)在線(xiàn)上呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，2016年天貓平臺(tái)共賣(mài)出約900萬(wàn)只智能手環(huán)。

　　年輕人追求線(xiàn)上定制化產(chǎn)品

　　年輕人有沒(méi)有什么新的消費(fèi)動(dòng)向呢?報(bào)告稱(chēng)，與老一輩相比，年輕人對(duì)個(gè)性化的追求近乎狂熱，線(xiàn)上定制化產(chǎn)品以三位數(shù)的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，且年齡越小越追求定制化產(chǎn)品;對(duì)比消費(fèi)的筆單價(jià)，定制消費(fèi)者愿意多支付24%來(lái)體驗(yàn)個(gè)性服務(wù)。這其中典型的代表是全屋定制和場(chǎng)景化的定制單品。這種為特定場(chǎng)景定制單品的模式受到市場(chǎng)歡迎，消費(fèi)增長(zhǎng)空間大。

　　科技化產(chǎn)品備受年輕人喜歡

　　科技化也備受年輕人喜歡，報(bào)告稱(chēng)，在目前已經(jīng)上線(xiàn)的科技產(chǎn)品中，機(jī)器人、VR及無(wú)人機(jī)表現(xiàn)突出。以無(wú)人機(jī)為例，雖然現(xiàn)階段主要停留在航拍和個(gè)人愛(ài)好階段，但是消費(fèi)潛力大，增長(zhǎng)率高達(dá)600%。2016年，有更多品牌進(jìn)入無(wú)人機(jī)市場(chǎng)，商家數(shù)量同比增長(zhǎng)945%。

　　中國(guó)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變明顯

　　報(bào)告分析，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升,中產(chǎn)家庭規(guī)模的擴(kuò)大,中國(guó)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變明顯。其中，必需品食品的占比逐步減少,服裝、娛樂(lè)、教育和文化為代表的非必需品消費(fèi)支出大幅增加,家庭生活品質(zhì)化成為未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)，到2030年，生活必需品只占18%，人們的消費(fèi)將主要集中在交通通訊、娛樂(lè)文化、個(gè)人用品等次必需品上。

　　據(jù)悉，該報(bào)告基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)，深度洞察了國(guó)人在線(xiàn)上的家庭場(chǎng)景消費(fèi)行為，揭示出中庭場(chǎng)景消費(fèi)將呈健康化、智能化、個(gè)性化、潮酷化、精致化五大趨勢(shì)，為越來(lái)越注重生活品質(zhì)的人們和關(guān)注消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的家居品牌企業(yè)提供了一個(gè)重要參考。(來(lái)源：中具網(wǎng))