“六一”兒童節(jié)將至,記者在北京城外城、集美等多個(gè)家居大賣場(chǎng)看到,很多商家打出了兒童節(jié)主題促銷的廣告,而且很多廣告都把重點(diǎn)放在了兒童家具的健康、環(huán)保上,“純實(shí)木”、“無(wú)甲醛”、“進(jìn)口環(huán)保松木”等用語(yǔ)充滿了賣場(chǎng)。在網(wǎng)上,“兒童家具是六一節(jié)送孩子的禮物”這樣的建議和廣告也隨處可見(jiàn)?!傲弧惫?jié)能否掀起一波兒童家具消費(fèi)的熱潮?各個(gè)家居大賣場(chǎng)都使出了自己的手段。
大賣場(chǎng)開(kāi)展“六一”促銷
在紅星美凱龍,記者看到,這里的兒童家具展位是廣告紅火的地方,很多兒童家居品牌展館前都打出了“安全環(huán)?!薄ⅰ俺堤貎r(jià)款”兒童套房家具等廣告。據(jù)銷售人員介紹,今年兒童節(jié)到來(lái)之前,他們預(yù)備了豐富的貨源,其中主要是兒童套房家具和兒童高低床,因?yàn)閾?jù)他們往年的經(jīng)驗(yàn),相比單層床,高低床顯然更受小朋友們的歡迎。此外,他們今年還推出了一些新產(chǎn)品,比如可升降的書(shū)桌、可調(diào)節(jié)大小的兒童床等,目前來(lái)看也收到了很好的市場(chǎng)效果。
據(jù)記者了解,北京知名的家居賣場(chǎng)——集美家居將在兒童節(jié)期間聯(lián)手耐特利爾、喜利美家、歐嘉璐尼三大家具品牌合力打造“瘋狂六一 童樂(lè)嘉年華”大型親子活動(dòng)。
據(jù)介紹,2016年“六一”正值周三,處于非節(jié)假日期間,如何使兒童節(jié)不致成為“兒童失約日”,許多家長(zhǎng)心中為此犯愁,為此,集美家居“瘋狂六一
童樂(lè)嘉年華”活動(dòng)將在兒童節(jié)之前的周日,即5月29日在集美家居昌平水屯店提前登場(chǎng)。
北京城外城家居廣場(chǎng)在“五一”節(jié)之后,就提前預(yù)熱六一節(jié),推出了“六一”親子套票提前送的活動(dòng)。據(jù)悉,城外誠(chéng)一直堅(jiān)持為京城百姓送去充滿愛(ài)與溫暖的經(jīng)典文化盛宴。繼去年“城外誠(chéng)之夜”系列演唱會(huì)后,今年“城外誠(chéng)之約”文化演出季也盛大開(kāi)啟。凡在城外誠(chéng)家具館二層兒童區(qū)購(gòu)物消費(fèi)金額滿3000元的顧客,可免費(fèi)獲贈(zèng)“大型兒童奇幻互動(dòng)體驗(yàn)音樂(lè)劇”《音樂(lè)寶盒》親子套票一套。
調(diào)查兒童家具消費(fèi)因素
雖然賣場(chǎng)都在盡力地預(yù)熱兒童家具市場(chǎng),但是對(duì)于家長(zhǎng)和小朋友們來(lái)說(shuō),影響他們兒童家具消費(fèi)的因素有哪些?恐怕很多商家都不甚了解。就在六一節(jié)前夕,一項(xiàng)關(guān)于兒童家具消費(fèi)的網(wǎng)上調(diào)查出爐,吸引了行業(yè)的關(guān)注。
據(jù)悉,新浪家居、今日頭條等聯(lián)合展開(kāi)了一項(xiàng)《兒童家具消費(fèi)調(diào)查》網(wǎng)絡(luò)投票活動(dòng),該調(diào)共收到有效問(wèn)卷1431份?!碍h(huán)保健康”、安全性、材料“是本次調(diào)查中,家長(zhǎng)關(guān)心項(xiàng)目的三甲,這三者都指向同一個(gè)問(wèn)題,就是家長(zhǎng)們注重的健康與安全問(wèn)題,家長(zhǎng)們希望確保小孩能夠在安全健康的環(huán)境下成長(zhǎng)。只要保障安全這個(gè)要素,款式外表、設(shè)計(jì)、功能性等等是可以做些犧牲的。關(guān)心價(jià)格的家長(zhǎng)們只有8.3%。
實(shí)木家具以其環(huán)保耐用性能著稱,因此選擇實(shí)木的家長(zhǎng)占到71.9%。
家具是低頻高價(jià)又十分注重實(shí)際體驗(yàn)的耐用消費(fèi)品,一直以來(lái)家居賣場(chǎng)都是家具消費(fèi)的主要場(chǎng)所。雖然家居賣場(chǎng)60.1%的選擇仍是重要的購(gòu)買渠道,但這個(gè)數(shù)據(jù)卻意味著賣場(chǎng)的地位不再如日中天,有意向網(wǎng)購(gòu)的家長(zhǎng)已達(dá)到四分之一,可見(jiàn)網(wǎng)購(gòu)成為不容小覷的購(gòu)買渠道。
家居賣場(chǎng)本身就是能直接獲取家具信息的直觀場(chǎng)所,30.3%的比例屬于正常范圍。但網(wǎng)絡(luò)搜索和門(mén)戶網(wǎng)站家具頻道兩者占據(jù)了獲取家具訊息來(lái)源的半壁江山。關(guān)于“哪些訊息會(huì)影響您對(duì)兒童家具的選擇”議題,品牌知名度成為了名。品牌可能意味著更高的品質(zhì),隨之而來(lái)的是更高的價(jià)格,可見(jiàn),家長(zhǎng)們已經(jīng)愿意為更高的品質(zhì)埋單。
在本次調(diào)查中,“一個(gè)品牌也不認(rèn)識(shí)”的家長(zhǎng)僅占比5.2%,而松堡王國(guó)、多喜愛(ài)、七彩人生、我愛(ài)我家、喜夢(mèng)寶、晶彩第六季等一線兒童家具品牌的認(rèn)知比例還是相對(duì)較高的,普遍在10%以上。
孩子的喜好成為影響家長(zhǎng)選擇的第二元素,說(shuō)明給兒童選擇家具,不再是家長(zhǎng)一手包辦,他們也會(huì)聽(tīng)取孩子的意見(jiàn)。網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)的比例僅微弱次于小孩喜歡,也是影響家長(zhǎng)選擇的一大因素。
未來(lái)市場(chǎng)將保持10%以上高增長(zhǎng)
當(dāng)前,我國(guó)0至14歲兒童超過(guò)2.2億,約占人口總數(shù)的16.6%。而“全面放開(kāi)二孩”的政策施行后預(yù)計(jì)未來(lái)五年將有800萬(wàn)新生兒,進(jìn)一步促進(jìn)了兒童家具行業(yè)的發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士表示,預(yù)計(jì)未來(lái)幾年兒童家具依舊能夠保持10%以上的高增長(zhǎng)。這些客戶都是屬于兒童家具產(chǎn)業(yè)的定位人群,市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。
“二孩”政策將會(huì)讓越來(lái)越多的家庭擁有兩個(gè)小孩,適合多子女的兒童房及兒童產(chǎn)品將會(huì)逐漸增加。據(jù)了解,有“二孩”計(jì)劃的家庭,除去有足夠經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)能夠換大房的以外,多數(shù)還是希望通過(guò)對(duì)兒童房的改造來(lái)完成容納新寶寶的預(yù)想,因此組合式兒童家具市場(chǎng)將有不少潛力可挖。
業(yè)內(nèi)人士表示,目前很多家庭的兒童房面積大多在10平方米以下,如果再添一個(gè)孩子,要在方寸之間設(shè)計(jì)出兩個(gè)孩子的休息、學(xué)習(xí)甚至娛樂(lè)空間比較棘手。而多功能組合式家具節(jié)省空間,可以滿足“二孩”的使用需求。為此,很多兒童家具品牌充分利用雙層床的下層空間,增設(shè)書(shū)架、寫(xiě)字臺(tái)或衣柜等,將雙層床變成了一個(gè)集學(xué)習(xí)、休息、儲(chǔ)物等功能于一身的多功能組合空間。
但總的說(shuō)來(lái),環(huán)保和安全性是消費(fèi)者選擇兒童家具的考慮要素。業(yè)內(nèi)人士表示,天然實(shí)木家具是不少消費(fèi)者的。據(jù)記者了解,近些年來(lái),兒童家具設(shè)計(jì)不合理、環(huán)保不達(dá)標(biāo)等問(wèn)題頻頻被曝出,自從我國(guó)首部?jī)和揖邚?qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《兒童家具通用技術(shù)條件》正式實(shí)施以來(lái),對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)講,稱得上是一次升級(jí)和革新。
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