瓷磚品牌面對“金九銀十”裝修季 開始備戰(zhàn)

2014年的家居整體上是不太高，五一的銷售旺季并沒有給瓷磚行業(yè)帶來很多啊的起色。面對著金九銀十來臨之際，很多品牌都提前開戰(zhàn)了。裝修網(wǎng)呼喚，瓷磚品牌行業(yè)你準(zhǔn)備好了嗎？

瓷磚品牌開始“備戰(zhàn)”
對于瓷磚市場今年上半年呈現(xiàn)出的疲態(tài)，各大瓷磚品牌都認為市場的起伏是必然的。面對即將來臨的“金九銀十”銷售旺季，各品牌也早早發(fā)布促銷信息，提前用給力優(yōu)惠吸引人氣。
9月1日，記者走訪時，發(fā)現(xiàn)瓷磚品牌提前推出的搶購、限購、送禮等招數(shù)層出不窮，但主要的還是降價打折。只要折扣夠低，價格實惠，就能吸引聞訊而來的消費者。
在閩龍?zhí)沾煽偛炕氐男轮性刺沾蓪Ｙu店推出全場6.2折；冠星陶瓷打出全場5折的口號；諾貝爾磁磚一款600毫米×600毫米的特價磚49元/片、一款800毫米×800毫米的特價磚80元/片，其他特價產(chǎn)品也幾乎100多元一片；依諾瓷磚也推出了每平米58元、68元、78元的特價磚；歐神諾特價廚衛(wèi)磚68元/平米，地磚一般100多元/平米；一家名為“格萊美”音樂陶瓷的門店更是推出了18-28元/平米的特價磚……
走訪中，諾貝爾磁磚旗下的塞尚·印象瓷磚銷售人員介紹，通常每個廠家都會出幾款特價產(chǎn)品做優(yōu)惠活動，以吸引消費者。該銷售人員說：“平常頂多8.5折。今年市場不好，活動都提前做了?！?br />

閩龍?zhí)沾煽偛炕囟麻L陳進林也持同樣看法。他說：“金九銀十是裝修旺季，瓷磚等裝飾材料毫無例外要準(zhǔn)備促銷活動，每年的十一長假前也是活動力度的時段。在8月30-31日中國陶瓷街開街四活動中，各大商家品牌都設(shè)有自己的‘陶瓷主題館日’，免單、特價品無限供應(yīng)。”多種品牌的促銷慶典，打響了金九銀十旺季銷售的槍。

瓷磚“價格戰(zhàn)”由來已久
近年來，價格戰(zhàn)幾乎是瓷磚行業(yè)促銷的主要手段。特別是今年的市場環(huán)境不盡如人意，所以各種活動層出不窮，“特價”已經(jīng)成為品牌促銷的常態(tài)。而品牌現(xiàn)在面臨的尷尬就是，做活動銷量就上去了，不做就下滑。
在這種激烈競爭的市場環(huán)境下，瓷磚產(chǎn)品全線降價不可避免。其實經(jīng)常逛家居賣場的消費者不難發(fā)現(xiàn)，今年市場上瓷磚的價格已經(jīng)悄然下降。
新京報記者走訪發(fā)現(xiàn)，品牌門店的瓷磚產(chǎn)品價格都在100-200元/平米左右，就連之前主打高端的微晶石，100元-200元的銷售價格在市場上也司空見慣。
業(yè)內(nèi)人士認為，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，是因為瓷磚產(chǎn)品已經(jīng)達到飽和甚至泛濫，瓷磚產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重也是瓷磚企業(yè)熱衷于打價格戰(zhàn)的主要原因。但對于不同品牌來說，價格戰(zhàn)促銷有著不同的作用。大品牌做促銷活動可以提升銷量，而對小品牌來說，卻難以為繼。
價格戰(zhàn)的終結(jié)果就是加劇市場競爭，加速行業(yè)洗牌的進程。今年瓷磚市場不景氣，也促使很多小品牌退出行業(yè)。陳進林指出，在這種市場情況下，大品牌的銷量通常無下滑甚至略漲，小品牌下滑很厲害，品牌之間的差距越來越大。新中源陶瓷北京公司總經(jīng)理沈琪告訴記者，據(jù)他掌握的數(shù)據(jù)，今年大約有1/5的工廠或品牌倒閉，退出市場。
“剛需”支撐下半年市場
在整體家居市場表現(xiàn)不好的情況下，剛需消費似乎成為各個行業(yè)的救命稻草。從房產(chǎn)到下游的家裝、建材、家具、軟裝產(chǎn)品，幾乎每個行業(yè)今年都將剛需放在了位。剛需是否能解決瓷磚市場的危機？業(yè)內(nèi)人士認為，還需要看品牌的市場應(yīng)變能力如何。
陳進林表示，下半年的瓷磚市場應(yīng)該是向好的。從北京市的整體規(guī)劃來看，北京的“50個重點村”工程、“120個棚戶區(qū)改造”工程的推出，兩限房、二手房等市場量非常大，而這些都是的裝修剛需市場。
華耐立家建材連鎖企業(yè)文化傳播部副部長朱明瑤說，今年家居建材環(huán)境較差，但目前華耐立家仍保持增長趨勢，金九銀十應(yīng)該會出現(xiàn)銷售爆點。沈琪認為，北京的很多樓盤大多在9-12月份交房，按照以往的經(jīng)驗，金九銀十的整體市場應(yīng)該比今年上半年要好。同時，目前大環(huán)境越不好，越能體現(xiàn)新中源陶瓷的產(chǎn)銷量優(yōu)勢。未來新中源陶瓷計劃在北京周邊地區(qū)再開幾個獨立專賣店，方便服務(wù)消費者。

朱明瑤也指出，未來華耐立家仍將繼續(xù)擴大銷售區(qū)域，大力發(fā)展縣域加盟商，注重外延式增長，加大銷售渠道建設(shè)，對現(xiàn)有銷售渠道進行精耕細作，保障內(nèi)涵式增長。同時，繼續(xù)注重電商業(yè)務(wù)發(fā)展，整合線上與線下資源，形成真正的線上線下體驗式消費模式，實現(xiàn)銷售新的突破。

聲音
大品牌吸引力更大
沈琪，新中源陶瓷北京公司總經(jīng)理
雖然現(xiàn)在價格戰(zhàn)成為常態(tài)，但對消費者來說，大品牌對消費者的吸引力更大。一方面是價格有吸引力，另一方面，大品牌促銷后，在質(zhì)量和服務(wù)上依然有保障。雖然整體市場不好，但這對品牌來說也是一個機遇。大環(huán)境好的時候，品牌的優(yōu)勢可能彰顯不出來，而在現(xiàn)在的市場下，品牌的價格優(yōu)勢、質(zhì)量、售后都能凸顯出來。
貼士
選尾貨保證足量
在市場上，尾貨一般是指銷售完剩余的一些磚，由于該顏色批號不多，很難走正常銷售，所以價格非常便宜，避免占庫存。如果真的要購買尾貨，必須了解還剩下多少庫存，剩余量足不足，千萬不能圖便宜買回家，發(fā)現(xiàn)貼在哪個空間都不夠。同時要問清楚這些尾貨能不能送貨，有的特價磚不負責(zé)運輸，加上運費、上樓費后價格不一定便宜。
注意整體效果
有很多瓷磚品牌負責(zé)出設(shè)計方案，他們給的方案一般都是空房子鋪完瓷磚的效果圖，看起來非常好，但消費者鋪完磚后要進家具、電器，可能將空房子的瓷磚圖案遮擋或破壞掉，所以在看設(shè)計圖的時候也要想到自己入住后的效果。
目前市場上的瓷磚品牌已經(jīng)開始促銷活動，價格也“一降到底”，你心動了嗎？