現(xiàn)在的家具長什么樣?華麗的歐式沙發(fā),簡約的現(xiàn)代餐桌,還是傳統(tǒng)的中式圈椅?這些大眾化的家具一度占領(lǐng)了市場,有的品牌甚至依靠幾套經(jīng)典產(chǎn)品,一路占領(lǐng)市場十幾年。
然而,隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和人們消費觀念的升級,除了對生活品質(zhì)要求越來越高,更多的消費者對于設(shè)計和體驗有了全新的態(tài)度。這個時候,一批制作工藝精良、設(shè)計感出眾、實用又好搭配的“小眾家具”剛好出現(xiàn)。它們一開始躲在胡同、藝術(shù)區(qū)或者偏僻的工作室,但近,它們被發(fā)現(xiàn)并有了顯著增長的擁躉。
風(fēng)格相近客群固定 小眾家具很了解大眾口味
在豆瓣等網(wǎng)絡(luò)平臺上,早在2010年前后,就已經(jīng)炒火了一批木作家具品牌。木智工坊、吱音、梵幾、失物招領(lǐng),它們不僅有著個性的名字,在傳統(tǒng)品牌家具產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)狀下,即便它們都被貼著簡約、現(xiàn)代、手工、日系、北歐風(fēng)的標(biāo)簽,卻依然能成為一股清流。
在大眾都在追求高格調(diào)的時候,有一部分消費者早已對“高格調(diào)”這個詞產(chǎn)生了新的詮釋——有設(shè)計感、材料實在、價格親民。他們不在乎這個品牌有多少人知道,也不介意是否出自國際大師之手,更不想識別度極高的LOGO出現(xiàn),純手工、無漆、創(chuàng)意、極簡、物盡其用……才是他們看重的。一定程度上,小眾家具滿足了這類消費人群的需求,并且有越來越多的人愿意嘗試接受它。
同時,正因為小眾家具簡單又精致,不必動用大貨車就能運回家,所以它們不僅是一件用品,有時還能成為一件禮物。很多小眾品牌的桌椅板凳等小件家具,小巧又討喜,都能送出手。
在上班路上 與小眾家具不期而遇
挑家具是件麻煩事,不少上班族有體會。平時工作日下班后趕去家居賣場,不少都已經(jīng)快要結(jié)束營業(yè)了。周末拖家?guī)Э谠偃ス湟蝗?,又是人山人海體驗極差。
然而前一段時間,工作在國貿(mào)商圈的人們可能發(fā)現(xiàn)了新鮮事。大街上的公交車身,地鐵的換乘通道,還有數(shù)不清的扶梯、過道,無論乘坐哪一種交通工具上下班,等待或者在路上,都能看到一些與之前完全不同的廣告招貼。它們都來自一個名叫“造作”的互聯(lián)網(wǎng)家居品牌。
在大望路地鐵站,造作(上圖)還破天荒地展示了11件家具。北京地鐵自1971年開始運營以來,這是次實現(xiàn)可接觸體驗的實物展示。都市白領(lǐng)在上班路上就看到了養(yǎng)眼的家具,有時還會忍不住走上前去仔細(xì)瞅瞅、輕輕摸摸,甚至坐上去親自試試。
逛過家居賣場的消費者都知道,雖然大部分商家的產(chǎn)品,如床墊、沙發(fā)、椅子等都可以任意體驗,但總有些“長得特美的”和“價格特貴的”,會拒絕你的親密接觸。而地鐵站里的那些展示的家具,卻真實地、毫無遮攔地擺在人流量的地方,就像宜家的床一樣。對于消費者而言,這種在上班路上的不期而遇,親切又有趣。
脫離賣場把店開在年輕人的地盤
其實在不久前,在互聯(lián)網(wǎng)上玩得風(fēng)生水起的造作已經(jīng)在頤堤港開了家實體店。除此之外,很多備受年輕人喜愛的家具,其實都在體驗式購物中心扎了根。
日本日用百貨的代表無印良品,一開始就進(jìn)駐了京城各大商場;丹麥家具設(shè)計品牌HAY,也在雙井的富力廣場開了個二層臨街體驗店;為人們所熟知的瑞典宜家,在體驗式消費方面更算得上鼻祖。越來越多的小眾品牌,都在賣場之外尋求著發(fā)展的機(jī)會和地盤。三里屯、西單、藍(lán)色港灣,大商場、小胡同、咖啡館,它們能走到消費者身邊可能出現(xiàn)的任何地方。
當(dāng)然,傳統(tǒng)家具品牌扎堆兒的專業(yè)展會,小眾品牌也不愿錯過。巴黎時尚家居設(shè)計展,HAY是常客;9月份即將到來的上海中國國際家具展中,梵幾、吱音(上圖)、失物招領(lǐng)、體悟等主打原木的設(shè)計品牌也紛紛參展。無論是專業(yè)觀眾,還是湊熱鬧的消費者,在高冷的展會上,意外從“大家伙”當(dāng)中發(fā)現(xiàn)這些“小精致”,也是一種驚喜。
像重視生活一樣重視設(shè)計
有人說,造作之所以很火,是因為“世界可以為中國設(shè)計”的口號能讓年輕人找到共鳴。的確,曾設(shè)計態(tài)思故事廳的意大利設(shè)計師Luca
Nichetto的一把絲綢椅,擺在家里就足夠顯眼;一張Keiji Ashizawa設(shè)計的沙發(fā)邊桌,就會讓每一個到訪的客人心生歡喜。
小眾家具不僅體量小,更重要的是,充滿了對于生活小細(xì)節(jié)的設(shè)計和創(chuàng)造。
親民的宜家,雖然耐用性和質(zhì)量欠佳,但勝在實用性和設(shè)計感;小資的無印良品,雖然過于簡單樸素難挑居室大梁,但貴在精益求精、面面俱到;終于在北京開店的HAY(左圖、下圖),雖然知名度還不如前兩者高,但工藝和材料好得沒話說,憑借風(fēng)格和個性補(bǔ)了位。上文提到的多個國內(nèi)獨立家具設(shè)計品牌,也在滿足功能性組合和日?;钆涞男枨笊舷伦愎し?。
每個年輕人的小戶型都該有一件“不湊合”的小眾家具
年輕人的家到底長什么樣?哪怕是精裝修家家戶戶一模一樣的房子,經(jīng)這些80后、90后一折騰,都能變得完全不同。
“小眾家具”則是他們用的武器。雖然款式少、太單薄,需要東拼西湊才能組成一個家,但年輕人對這些絲毫不會介意。在他們的小戶型里,體量大的家具可能并不實用,小巧的雙人沙發(fā)或是隨意的幾只懶人沙發(fā)才是起居室里的主角;木質(zhì)的家具大多能拆成小部件,自己組裝不在話下;局部的提亮?xí)嬲w的花哨,纖細(xì)的線條會取代厚重的質(zhì)感;會有很多似曾相識卻別出心裁的“老樣子”,也會有不少工業(yè)氣息濃郁卻情懷滿滿的“新鮮玩意”;黑白灰為主色的高冷范兒,一定會配上一把鮮亮的椅子或一個特別的邊幾;即便是爸媽操刀的裝修,也會因為擺上一個置物架、一個高腳凳,或是一種辨識度極高的造型和顏色而吸睛。
有了這些可愛的“小家伙”,簡單的生活也會變得不那么湊合。
一個小邊幾,兩只手就能抬起來。朋友來時在客廳擺些零食,臨時辦公當(dāng)個電腦桌也不顯狼狽;一把有設(shè)計感的椅子,吃飯時放在餐廳,坐起來高度合適,聚會時放在客廳,能成為顏值擔(dān)當(dāng),閑時搬到陽臺,舒舒服服在上面曬曬太陽;一個多功能置物架,掛衣服、擺書、放兩盆花、掛幾個玩偶,尺寸空間都變得井井有條、生機(jī)盎然……這些小眾家具的存在,可能會集合多種家具的常見用途,也有著千奇百怪的可能性。它們百搭到適用于每一個個性鮮明的空間,也方便到男人女人老人小孩誰都離不開。
其實,越來越多的人愿意為有意義的設(shè)計品家具買單,不只是因為年輕,敢于嘗試,而是對于家的理想模樣有著太多的靈感和向往。當(dāng)有,這些凝聚著對生活的熱愛的小眾家具真的走進(jìn)了千家萬戶,人們對于生活的訴求也會更加溫暖純凈。(來源:北京青年報)
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