飛利浦變賣家電業(yè)務(wù) 國內(nèi)巨頭為何爭當(dāng)接盤俠

　　在日新月異的時代，跟不上時代變革的腳步，只會被滾滾向前的洪流沖刷掉。

　　老牌的諾基亞，被智能手機(jī)打得落花流水，最終只能成為人們記憶中的經(jīng)典;曾經(jīng)推出世界上第一臺筆記本電腦的東芝，前一段時間也完全出售了個人PC業(yè)務(wù);而如今，另一個被時代所淘汰的則是曾在小家電領(lǐng)域赫赫有名的巨頭——飛利浦。

　　近日，據(jù)路透社香港報道，九陽股份和格力電器有意參與競購飛利浦國內(nèi)家電業(yè)務(wù)，交易價值最高可能達(dá)到30億歐元(約合人民幣242.7億元)，海爾、美的等也在進(jìn)行接洽。而競購程序，將于今年第四季度開始。

　　飛利浦方面則表示，交易的準(zhǔn)備工作在進(jìn)行中，預(yù)計將在秋天開始與各方進(jìn)行溝通，并在明年第三季度達(dá)成交易。據(jù)了解，飛利浦出售的家電業(yè)務(wù)，主要是包含廚房和家居電器等在內(nèi)的小家電。

　　飛利浦“變賣”家電業(yè)務(wù)

　　提起飛利浦，可能大家并不陌生。成立于1891年的飛利浦，是荷蘭電器巨頭，主要生產(chǎn)、經(jīng)營家用電器、生產(chǎn)照明、醫(yī)療系統(tǒng)等領(lǐng)域的產(chǎn)品。其中，以小家電為主的家電業(yè)務(wù)此前更是飛利浦的支柱和中堅力量。

　　以家電業(yè)務(wù)為基，飛利浦曾迎來自己的高光時刻。在最輝煌的時候，飛利浦曾在全球28個國家有生產(chǎn)基地，在150個國家設(shè)有銷售機(jī)構(gòu)，實力非常雄厚。但再輝煌的業(yè)績，也只能是“過去式”。

　　近年來，隨著中國制造在全球崛起，中國產(chǎn)品的過硬質(zhì)量、優(yōu)秀性能已受到全球消費(fèi)者的普遍認(rèn)可。尤其是中國家電產(chǎn)品，不斷在全球擴(kuò)大規(guī)模和品牌影響力，在全球范圍內(nèi)享有盛譽(yù)。而中國家電企業(yè)不斷開疆拓土，也讓很多日韓系及歐美巨頭紛紛退避三舍，并淡出消費(fèi)者的視野。飛利浦，就是其中的一員。

　　飛利浦的廚房和家居電器等小家電，近年來的業(yè)績幾乎處于停滯狀態(tài)。年報數(shù)據(jù)顯示，飛利浦小家電業(yè)務(wù)2015年-2019財年的營業(yè)收入分別為23億、24億、23億、22億、23 億歐元。業(yè)績增長不明顯的家電業(yè)務(wù)，顯然不再是飛利浦眼中的“香餑餑”。

　　尤其是在今年受到疫情的影響，家電行業(yè)遭遇巨大沖擊，飛利浦更是下滑嚴(yán)重。據(jù)財報顯示，在今年第一季度，飛利浦凈利潤從上年同期的1.62億歐元大幅下跌至3900萬歐元;來自持續(xù)運(yùn)營業(yè)務(wù)的利潤從上年同期的1.71億歐元降至4200萬歐元。在這樣的態(tài)勢下，出售小家電業(yè)務(wù)、擺脫包袱，勢在必行。

　　從另一個角度看，飛利浦近年來一直在加快向醫(yī)療健康領(lǐng)域技術(shù)供應(yīng)商轉(zhuǎn)型的步伐。這主要是因為，醫(yī)療保健業(yè)務(wù)已經(jīng)成為如今飛利浦的核心。在過去的2019年，小家電業(yè)務(wù)在飛利浦的整個營業(yè)收入中比重僅為11.8%，而醫(yī)療保健業(yè)務(wù)營收比重達(dá)到驚人的66%!

　　而且自2017年以來，飛利浦先后進(jìn)行18次醫(yī)療技術(shù)收購，在醫(yī)療健康領(lǐng)域進(jìn)行著全面布局。當(dāng)天平向醫(yī)療健康傾斜的時候，屢挫屢敗的家電業(yè)務(wù)自然不被飛利浦看上眼。為了打造自身健康科技領(lǐng)導(dǎo)者的形象，飛利浦出售小家電業(yè)務(wù)也就在情理之中了。

　　格力、九陽為何爭當(dāng)接盤俠?

　　飛利浦想甩掉家電業(yè)務(wù)這個包袱，自然會有企業(yè)“接盤”，但事情恐怕并不簡單。

　　鑒于飛利浦近年來在家電行業(yè)處于弱勢地位，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為30億歐元的報價存在虛高。因為飛利浦此次只是出售廚房和家具電器等小家電業(yè)務(wù)，并不包含口腔護(hù)理、母嬰護(hù)理、剃須美容等明星業(yè)務(wù)。而且飛利浦在家電領(lǐng)域已經(jīng)沒落，影響力并不大。對此，光大證券就在研報中表示，飛利浦小家電業(yè)務(wù)要想找到合適的買家恐怕不太容易。

　　如果非要說價值的話，可能就在于飛利浦的全球布局的品牌和渠道。如果收購飛利浦小家電業(yè)務(wù)，能讓“接盤俠”壯大自家業(yè)務(wù)規(guī)模，并成為全球小家電市場的主要參與者?？雌饋?，這是一條彎道超車的捷徑。因此，目前飛利浦也不愁下家。其中，對飛利浦小家電業(yè)務(wù)最感興趣的，當(dāng)屬格力和九陽。

　　格力想收購的主要原因，或許是想讓自身的多元化布局進(jìn)一步加快。很長時間以來，空調(diào)業(yè)務(wù)都是格力的絕對核心。但過度依賴單一業(yè)務(wù)的商業(yè)模式，讓格力近年來已吃盡苦頭。據(jù)2020年上半年財報顯示，格力上半年格力實現(xiàn)營業(yè)總收入706.02億元，同比下降28.21%;利潤總額76.96億元，同比下降53.11%。呈現(xiàn)斷崖式下滑的業(yè)績，必然倒逼格力尋找突破口。

　　雖然董明珠一直對收購?fù)獠科放频牟呗圆⒉桓信d趣，堅持要“自家下場”，去親力親為地掌握“核心技術(shù)”，但現(xiàn)在已經(jīng)不是她一手執(zhí)掌格力的時候。畢竟，高瓴資本已成為格力的第一股東后。

　　而且在入主格力后，高瓴資本到現(xiàn)在也沒有大的作為。此次若能推動格力收購飛利浦，既能讓格力的小家電業(yè)務(wù)實現(xiàn)突破，又能讓董明珠改變觀念，可謂一舉雙得。只是30億歐元的價格著實不低，格力能否收購飛利浦的小家電業(yè)務(wù)，尚未得知。

　　至于九陽，核心一直都是在小家電市場。如果能夠收購飛利浦的小家電業(yè)務(wù)，也是對自身的極大補(bǔ)充。但是從九陽本身來看，收購一事堪稱“蛇吞象”。因為九陽2019年的營收才93億元，想收購飛利浦的小家電業(yè)務(wù)，無異于把自己全盤壓上。這對于九陽的發(fā)展來說，可能會造成巨大的壓力。

　　不過在收購塵埃落定之前，一切皆有可能。萬一九陽認(rèn)定收購是讓自身騰飛的最佳時機(jī)，說不定會千方百計地籌措資金。

　　其他巨頭也虎視眈眈?

　　事實上，除了格力、九陽之外，潛在的國內(nèi)收購者還有美的、海爾等。他們都對收購飛利浦小家電業(yè)務(wù)虎視眈眈，隨時可能摻上一腳。

　　其中，美的的小家電業(yè)務(wù)本身就較為強(qiáng)勢，如果能夠完成收購，會“強(qiáng)上加強(qiáng)”。但值得注意的是，三年前美的以292億元的價格收購庫卡機(jī)器人后，曾表示過未來一段時間不會再考慮這種跨國收購。

　　而且收購庫卡之后的表現(xiàn)并不理想，庫卡的收購尚沒有完全消化。不過有業(yè)內(nèi)人士稱，美的尚未完全放棄。美的相關(guān)負(fù)責(zé)人“未收到這方面信息”的表態(tài)，更像是在放煙霧彈。

　　至于海爾，則有著豐富的跨國收購經(jīng)驗，在歐洲、美洲、澳洲等都曾上演過收購的戲碼。尤其是海爾在海外市場，有著較高的影響力。收購飛利浦小家電業(yè)務(wù)，以拓寬自身的渠道，也在情理之中。

　　必須要注意的一點是，海爾自身也呈現(xiàn)大家電強(qiáng)、小家電弱的態(tài)勢。如果收購?fù)瓿傻脑?，海爾的薄弱環(huán)節(jié)將被強(qiáng)化，實現(xiàn)“雙管齊下”的新局面。

　　說到底，國內(nèi)家電企業(yè)是否成為“接盤俠”去完成收購，還得看能否為自身的擴(kuò)張打下堅實基礎(chǔ)。如果在各方的博弈和交手后，飛利浦小家電業(yè)務(wù)的收購價被最低，屆時就有一場好戲看了。