全屋定制“環(huán)保+價(jià)格”戰(zhàn)全面升級(jí) 多家企業(yè)加入戰(zhàn)團(tuán)

2020-08-21 16:24 來(lái)源: 泛家居圈 作者:未知 閱讀(

??由歐派家居首先策動(dòng)的全屋定制家居“環(huán)保+價(jià)格”戰(zhàn)已經(jīng)全面升級(jí),索菲亞、尚品宅配、好萊客、百得勝、亞丹、伊仕利、瑪格、詩(shī)尼曼等企業(yè)先后或?qū)嵒蛱摰丶尤肓藨?zhàn)團(tuán),其中,索歐好百“四大家族”的舉動(dòng)尤其引人注目。

全屋定制“環(huán)保+價(jià)格”戰(zhàn)全面升級(jí) 多家企業(yè)加入戰(zhàn)團(tuán)

??全屋定制“環(huán)保+價(jià)格”戰(zhàn)

??是今年繼新冠疫情沖擊之后,這個(gè)行業(yè)最重大的事件

??如果要列出到目前為止今年影響全屋定制家居行業(yè)最重大的事件,我覺(jué)得第一是新冠疫情的沖擊,第二就是“環(huán)保+價(jià)格”大戰(zhàn)。

??8月8日歐派家居推出的無(wú)醛健康家戰(zhàn)略及當(dāng)晚進(jìn)行的與此戰(zhàn)略匹配的直播,猶如火山爆發(fā)般,在全屋定制家居世界掀起了驚濤駭浪,“環(huán)保+價(jià)格”大戰(zhàn)由此拉開(kāi)了恢宏的大幕。如果說(shuō)新冠疫情的沖擊是這個(gè)行業(yè)無(wú)法預(yù)料的(從定制家居上市公司已經(jīng)發(fā)布的上半年財(cái)報(bào),可以看出新冠疫情對(duì)于這個(gè)行業(yè)的嚴(yán)重沖擊程度,基本上都面臨著營(yíng)收和凈利雙下降的挑戰(zhàn))。那么,“環(huán)保+價(jià)格”大戰(zhàn)則是巨頭們策動(dòng)的,也是巨頭們?yōu)閾寠Z市場(chǎng)蛋糕而祭出的份量十足的殺手锏,以歐派家居首發(fā),之后,巨頭們幾乎就是“商量”好了,統(tǒng)一的無(wú)醛添加壓陣,幾乎都選擇22 平方套餐(要么升級(jí)不升價(jià),要么每平方米+一點(diǎn),等等,本質(zhì)上是在原有的基礎(chǔ)上降價(jià))收割市場(chǎng),估計(jì)各自的價(jià)格已經(jīng)被算到了極致。

??在歐派推出無(wú)醛健康家戰(zhàn)略后,我就“環(huán)保+價(jià)格”大戰(zhàn)這一事件,深度溝通過(guò)定制圈眾位大佬,我們認(rèn)為,此次大戰(zhàn),必將影響深刻,因?yàn)椋@次大戰(zhàn),既打到了消費(fèi)者的“痛點(diǎn)”(環(huán)保),也打到了行業(yè)的“癢點(diǎn)”(價(jià)格)。

??大戰(zhàn)爆發(fā)之后,反應(yīng)最快的是索菲亞,索菲亞執(zhí)行總裁王兵和副總裁劉澤勤以迅雷不及掩耳之勢(shì),迅速調(diào)兵遣將,在終端和推廣的實(shí)虛兩個(gè)層面,全面且積極迎戰(zhàn),一時(shí)間,刀光劍影、烽火連天。

??其次是百得勝,百得勝董事長(zhǎng)張健和執(zhí)行總裁楊冬抓住了千載難逢的機(jī)會(huì),對(duì)百得勝一直倡導(dǎo)的無(wú)醛添加理念和實(shí)踐,結(jié)合今年剛剛推出的“環(huán)保定制柜”戰(zhàn)略,進(jìn)行了線上和線下無(wú)縫對(duì)接式的整合,向B端經(jīng)銷商和C端消費(fèi)者,沉滲式虛實(shí)結(jié)合地進(jìn)行了全面布局。就在今天,百得勝推出了“戰(zhàn)無(wú)醛,定江山”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),在終端層面全面參戰(zhàn)。

??再次是好萊客,好萊客董事長(zhǎng)沈漢標(biāo)親自上陣,借18周年慶之際,隆重開(kāi)啟好萊客“原態(tài)+凈醛”中國(guó)行。

??索歐好百

??“四大家族”龍爭(zhēng)虎斗、高招疊出

??這次大戰(zhàn),參戰(zhàn)的企業(yè)基本上都動(dòng)用了能動(dòng)用的戰(zhàn)法:價(jià)格戰(zhàn)、環(huán)保戰(zhàn)、宣傳戰(zhàn)……

??歐派的基本價(jià)格政策是:8月8日到16日升級(jí)不升價(jià),16日之后每平方米+88元。

索菲亞、好萊客、百得勝也是頻出奇招。他們的爭(zhēng)奪也不僅僅是在價(jià)格層面,衍生到了宣傳方面更是精彩紛呈,妙語(yǔ)連珠。

??就像新冠疫情的沖擊會(huì)對(duì)全屋定制家居行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響一樣,此次“環(huán)保?價(jià)格”大戰(zhàn)必將對(duì)定制家居江湖產(chǎn)生深刻的影響:強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱,未雨綢繆者洞察到先機(jī)、反應(yīng)遲鈍者失去戰(zhàn)機(jī),對(duì)抗不確定性強(qiáng)者笑傲、綜合競(jìng)爭(zhēng)力弱者或?qū)⒊鼍帧?

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