2020中國泛定制家具行業(yè)國內外主流供應鏈品牌

　　在中國泛定制家具行業(yè)市場上，流行著許多供應鏈廠商的產(chǎn)品及服務，一些是成名已久的尖貨，超過60年乃至上百年的都有數(shù)家，也有一些是傍名牌甚至是偽名牌的假冒偽劣，我們尋找到許多專業(yè)的行業(yè)人士進行了意見匯總，進行了以下內容的整理，供大家參考。

　　01 家具板材

　　定制行業(yè)最主要的產(chǎn)品原材料，同時也是供應鏈選擇面相當廣的一個品類，定制行業(yè)鄰近的成品家具行業(yè)已相當成熟，由此帶來的中國人造板市場也非常成熟，絕大多數(shù)廠商的產(chǎn)品與進口品牌不相上下，在環(huán)保等消費者關心的參數(shù)部分也達到全球優(yōu)先水平。

　　進口品牌：

　　愛格EGGER、克諾斯邦KRONOSPAN、美固mieco、美卓metro、綠河GREEN RIVER、凱得KAINDL、芬薩FINSA、菲德耐PFLEIDERER、卡斯托莫KASTAMONU、可麗芙CLEAF、unilin.

　　國產(chǎn)品牌：

　　大亞、豐林、派陽山、莫干山、大王椰、華洲、萬華、魯麗、紅棉花、天湘、寧豐、萬象、兔寶寶、千年舟、福人。

　　進口品牌發(fā)歐洲的愛格、克諾斯邦在中國影響力較大，其它品牌分別在不同區(qū)域有業(yè)績表現(xiàn)，包括如歐派在內等一些品牌選用的進口板都在這些供應鏈內。中國品牌里如果加上木工板和更多的密度板供應鏈的話，這個表單會羅列更多品牌進去。

　　02 五金件

　　主要是指鉸鏈和滑軌的供應鏈廠商，五金件是全屋定制行業(yè)不可或缺的重要組件，因此在全屋定制行業(yè)也廣受重視，在五金件品類國產(chǎn)品牌里僅少數(shù)廠商有部分產(chǎn)品能與進口品牌抗衡，究其原因有很多，從產(chǎn)業(yè)鏈的形成時長，到基礎工業(yè)的發(fā)達程度等都讓國產(chǎn)品牌品質暫遜于進口品牌。就一般用途來講，國產(chǎn)五金也能完全滿足，從性價比角度考慮也是一個不錯的選擇。

　　進口品牌：

　　海蒂詩HETTICH、百隆BLUM、薩麗奇SALICE、海福樂HAFELE、格拉斯GRASS、凱斯寶馬KESSEBOHMER、LAMP、FGV、OSLASR

　　國產(chǎn)品牌：

　　歐派克、悍高、堅朗、諾米、DTC、斯凱、固特、匯泰龍、庫博、川湖、晨浩豐。

　　進口品牌里相當多來自于歐洲國家，臨國的日本也有LAMP這樣的品牌出現(xiàn)在榜單里，中國也有像歐派克這樣的“出國”的品牌，總體來看我國的五金件行業(yè)也非常發(fā)達，能完全滿足中國消費者需求。

　　03 飾面材質

　　飾面材質主要是指裝飾紙、裝飾膜兩大品類，中國品牌里有許多知名品牌不僅在國內市場銷售，出口量也不小，但在泛全屋定制行業(yè)共同推崇的進口品牌從產(chǎn)品到服務都名列全球前列，所以在中國市場也有不小份額。

　　進口品牌：

　　IP、夏特SHATTDECOR、蘇德克SURTECO、雷諾麗特RENOLIT、拉米LAMIGRAF、IMPRESS、DECOTEC

　　國產(chǎn)品牌：

　　天元匯邦、仙鶴、夏王、帝龍、愛博、盛龍、中潤華源、佳飾家、天進、天安、雙峰、建豐。

　　上述品牌里以夏特最廣為人知，幾乎所有中國定制大廠均有選擇該品牌的產(chǎn)品，此外在國產(chǎn)品牌里的仙鶴也是數(shù)十年的裝飾紙大牌，并與德國夏特合資了夏王品牌在中國市場也有不小份額，天元匯邦等國產(chǎn)品牌在中國亦有相當大的影響力。

　　04 家具油漆

　　油漆行業(yè)在中國成熟度超越想象，以至于家具用油漆品牌里實際上僅一家能占有一定份額，而且都并不是大比重，業(yè)績排名10名開外。據(jù)專業(yè)媒體報道來看，中國家具油漆市場正在經(jīng)歷大幅下滑，比如提到的進口品牌從15億峰值，滑到去年的4億左右。

　　進口品牌：

　　阿克蘇諾貝爾AKZONOBEL、來威LEVIS(為阿克蘇諾貝爾旗下品牌)

　　國產(chǎn)品牌：

　　展辰、立邦、長潤發(fā)、華潤、花王、大寶、君子蘭、嘉寶莉、百川、邦弗特、紫荊花、匯龍、晨陽水漆、巴德士。

　　其實國產(chǎn)品牌里的華潤已經(jīng)是美國宣偉公司旗下品牌，再早些時候華潤被賣給美國威士伯，其后宣偉把威士伯收購了，而大寶油漆則是中國臺灣的品牌。在專業(yè)媒體報出的前30強油漆品牌里有19家位于廣東。(詳細榜單)

　　在墻面漆等領域較熱門的如三棵樹、多樂士等涂裝品牌在家具用漆部分業(yè)績欠佳或未被公示，所以未納入我們此次整理的表單內。

　　05 輔料

　　輔料包括封邊條和膠粘劑兩大品類，同樣于油漆品牌的是這兩個品類在中國的制造供給線非常成熟，所以進口品牌在中國的市場開拓乏力，僅少量品牌廠商能擠占到一定市場份額。

　　進口品牌：

　　瑞好REHAU、都肯DOLLKEN、膠王JOWAT、漢高HENKEL、RIEPE、HUNTSMAN、富樂H.B.fuller

　　國產(chǎn)品牌：

　　華立、兄奕、頂立、韓拓、有行鯊魚、永特耐、立盛、鼎高、WELLSCOM、SINOWOLF、佳得。

　　在中國市場上被多數(shù)中高端廠商反復提及的是瑞好、膠王、漢高這三個進口品牌，而國產(chǎn)品牌鮮見于廠商傳播中的表現(xiàn)。從產(chǎn)品品質上來講，其實區(qū)別已變得越來越小。

　　06 木工設備

　　在木工設備方面中國定制廠商對于進口設備有迷之熱愛，幾乎所有廠商都會選擇到大批量的進口設備，對于預算足夠充足的廠商來講甚至全線進口設備，但實際應用中其實很多國產(chǎn)設備已完全匹配需求，部分工序也有出現(xiàn)國產(chǎn)設備比進口設備更好的情況。

　　進口品牌：

　　豪邁HOMAG、溫康納WEMHONER、比亞斯BIESSE、歐登多ALTENDORF、砂霸TIMESAVERS、威力WEINIG、SCM、IMA

　　國產(chǎn)品牌：

　　極東、南興裝備、星輝數(shù)控、博碩、力拓、快克、磨克、馬氏、申馬智控、先達、林豐、燦高、3倍、豪田、帕速爾。

　　國產(chǎn)品牌未來的三個發(fā)展方向也是進口品牌當下已較清晰的方向，分別是單機、半聯(lián)線和全聯(lián)線，前文說到的有錢的廠商喜歡買進口設備很大一部分原因在于可以聯(lián)線，或者是實現(xiàn)全聯(lián)線，但在國產(chǎn)設備里能做到全聯(lián)線的廠商有限，因此大多數(shù)是單機作戰(zhàn)能力強，或者是半聯(lián)線狀態(tài)售賣。

　　07 數(shù)字化系統(tǒng)

　　這是一個工業(yè)化進程最重要的環(huán)節(jié)，也是產(chǎn)品和服務最龐雜的環(huán)節(jié)，同時更是頭部廠商們投巨資的環(huán)節(jié)，這個環(huán)節(jié)的系統(tǒng)從選擇到上線、后期的運營等無不對下游廠商充滿挑戰(zhàn)，但卻又是企業(yè)上規(guī)模完全無法規(guī)避的部分。

　　進口品牌：

　　2020、TOPSOLID、IMOS、PYTHA、SAP、ORACLE、SPAZIO

　　國產(chǎn)品牌：

　　造易、因格、鼎捷、圓方、酷家樂、三維家、新格爾、晨豐、緯綸、1010、數(shù)夫、海迅、思愛普、賽思、云熙、筑木、華廣、點線、用友、金蝶

　　在數(shù)字化系統(tǒng)方面其實遠不止這些廠商，因為定制家具產(chǎn)品從前端的設計、訂單管理、生產(chǎn)管理到財務流管理、ERP管理...許多環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都有大量的供應商，甚至每個環(huán)節(jié)的都有其擅長于該環(huán)節(jié)的供應商，因此數(shù)字化系統(tǒng)是每個廠商既頭痛又不得不面對的事情。

　　總結

　　我把這次的格局圖理解為“家居邦”版米其林供應鏈譜，圖表里的每個品牌都經(jīng)過專業(yè)認知 - 官方報道 - 互聯(lián)網(wǎng)驗證幾個角度去了解，以此來評估該品牌是否具備上圖實力。

　　因此，如果想選擇定制行業(yè)的供應鏈的話，不妨優(yōu)先了解一下圖表上的這些廠商，雖不至于“閉著眼睛點，道道都美味”，但基本上可以規(guī)避掉到坑里選擇到假冒偽劣產(chǎn)品。

　　在探尋各品牌的過程中，我們發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)品牌在形象塑造上確實與進口品牌仍有巨大差距，從最基本的VI開始到產(chǎn)品、品牌內容輸出上都值得花時間向進口友商們多學習。