一季度業(yè)績承壓 疫情籠罩下的家電業(yè)淘汰賽加速

　　多家家電龍頭企業(yè)發(fā)布一季度業(yè)績預(yù)告，印證著市場預(yù)期：最慘財報季已經(jīng)到來。

　　日前，格力、海信、長虹美菱、康佳、華帝、小熊等多家企業(yè)發(fā)布2020年一季報或一季報預(yù)告。報告顯示，部分公司業(yè)績因疫情原因出現(xiàn)了明顯的變動。

　　具體來看，白電龍頭格力電器預(yù)計2020年第一季度營業(yè)總收入207億元-229億元，同比下滑44%-50%;歸屬于上市公司股東的凈利潤13.3億元-17.1億元，同比下降70%-77%。對于業(yè)績變動原因，格力電器稱受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，空調(diào)行業(yè)終端市場銷售、安裝活動幾乎無法開展，公司及上下游企業(yè)不能及時復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

　　與格力一樣，海信業(yè)績同樣受到疫情影響。預(yù)告顯示，海信家電預(yù)計一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤0元–1.26億元，同比下降 70%-100%。此外，長虹美菱一季報顯示，2020年一季度，公司營收為22.82億元，同比下降45.97%，凈利為虧損2.7億元，上年同期盈利6053萬元。與此同時，廚電企業(yè)華帝股份一季報業(yè)績預(yù)告也顯示，歸屬凈利潤3974.12萬元–5298.82萬元，同比下滑60%-70%。

　　一季度盈利與去年同期相差千萬，提及虧損原因，上述公司都提及了新冠肺炎疫情的影響。奧維云網(wǎng)(AVC)白色家電事業(yè)部總經(jīng)理趙梅梅表示，家電行業(yè)卻是屬于此次疫情影響較為嚴重的行業(yè)。“首先家電整體來看保有量較高，普及需求基本完成。遭遇疫情的情況下，消費者閉門避疫，更新?lián)Q代需求被抑制，換新需求不強烈。因此整體來看家電線下市場遭遇重創(chuàng)。線上市場憑借無接觸優(yōu)勢，受挫相對較小，但疫情期間小區(qū)封閉，物流受阻，因此線上市場也遭遇巨大挑戰(zhàn)。

　　業(yè)內(nèi)普遍認為，疫情對家電業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，但需要注意的是，除了考慮疫情的影響之外，部分家電企業(yè)業(yè)績在2019年年報中已出現(xiàn)營收增長停滯、凈利潤下滑趨勢。據(jù)同花順iFinD統(tǒng)計顯示，在已披露的2019年年報和業(yè)績快報的家電企業(yè)中，分別有近三成企業(yè)歸母凈利潤下滑。家電行業(yè)資深觀察家劉步塵認為，目前很多家電產(chǎn)品已進入存量市場時代，未來可持續(xù)增長空間不大，對于企業(yè)來說，如果能開發(fā)出新產(chǎn)品品類，就可以開發(fā)增量市場，支撐企業(yè)持續(xù)增長。

　　以不少企業(yè)紛紛推出新品搶占增量市場的小家電市場為例，從市場格局來看，美的、九陽、蘇泊爾三大品牌三分小家電市場，是最主要的玩家。但是隨著市場規(guī)模的持續(xù)增長，這個細分行業(yè)內(nèi)還是誕生了一些黑馬品牌。比如，傳統(tǒng)小家電企業(yè)SKG，憑借一款頸部按摩儀就爆紅大賺，一舉扭轉(zhuǎn)過去幾年的市場頹勢;而小熊電器更是憑借一些邊緣性的創(chuàng)意小家電，比如電燉鍋、電茶壺等登陸資本市場。同樣，新寶電器在小家電行業(yè)的品牌知名度偏低，但是其運營的摩飛品牌隨身榨汁杯，卻風靡90后生活工作圈。

　　這或許可以給家電企業(yè)一些啟發(fā)，注重存量市場深耕的同時，也要更好的抓住外部市場環(huán)境變化的機會。增量市場具有較大的彈性和爆發(fā)性，例如疫情階段，大眾對于健康消毒類家電的高關(guān)注度，這就蘊含了較大的市場機會。而在增量市場之外，可同時持續(xù)通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代、服務(wù)升級等撬動產(chǎn)業(yè)升級、需求升級，抓住并做大存量市場的增長空間。

　　人們普遍關(guān)心的是，隨著疫情逐漸得到控制，行業(yè)、企業(yè)二季度將如何繼續(xù)發(fā)展?

　　劉步塵預(yù)計今年一季度，家電企業(yè)全部營收、利潤大幅下降，部分企業(yè)會出現(xiàn)虧損;第二季度下降幅度較第一季度會有所收窄;全年下來，所有家電企業(yè)都會營收、盈利雙雙負增長。但也有不少機構(gòu)認為，對于市場預(yù)期而言，一季報的表現(xiàn)能否代表全年業(yè)績表現(xiàn)，則仍需觀察，暫不能憑借一季報表現(xiàn)進行簡單判斷。

　　武漢“解封”標志著疫情的第一階段“恐慌停擺期”已經(jīng)結(jié)束，但是接下來3個月的“疫后消化期”，對企業(yè)來說或許困難更大。不管疫情最終會怎樣重塑行業(yè)格局，當下，家電企業(yè)都需要把握好自己的戰(zhàn)略性機會，好好思考如何在一個細分領(lǐng)域成為消費者首選。人們常說，一塊石頭崩裂了，有人很絕望，有人看見了縫隙中透出的光。家電企業(yè)要爭取成為看到光的人，不浪費這場危機。