國際品牌獨(dú)占鰲頭局面被打破 精裝衛(wèi)浴市場大變局

　　以往科勒、TOTO等國際品牌獨(dú)占鰲頭的局面開始轉(zhuǎn)變，惠達(dá)、九牧等國內(nèi)品牌進(jìn)入TOP10行列。

　　前言

　　2019年，精裝修市場整體規(guī)模319.3萬套，同比增長26.2%。其中，精裝修衛(wèi)浴市場規(guī)模319萬套，衛(wèi)浴部品作為精裝房一級配套部品，在大環(huán)境影響下，增勢平穩(wěn)。

　　需要關(guān)注的是，2019年精裝修衛(wèi)浴市場形勢嚴(yán)峻的同時，工程市場這塊“大蛋糕”的分配方式發(fā)生著變化。以往科勒、TOTO等國際品牌獨(dú)占鰲頭的局面開始轉(zhuǎn)變，惠達(dá)、九牧等國內(nèi)品牌進(jìn)入TOP10行列。

　　01

　　精裝衛(wèi)浴市場擴(kuò)大 規(guī)模逐年遞增

　　2019年，我國衛(wèi)浴行業(yè)面臨了供給與需求脫節(jié)的結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩，大量低端同質(zhì)化的產(chǎn)品需求過剩，部分高端衛(wèi)浴需求得不到滿足。伴隨著房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長和存量房的二次裝修，以及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速，衛(wèi)浴市場規(guī)模仍然龐大。盡管衛(wèi)浴行業(yè)當(dāng)中家裝零售仍然占大頭，但近兩年來精裝房為衛(wèi)浴帶來的市場需求亦是不可小覷。

　　2016年至今，衛(wèi)浴部品作為精裝房一級配套部品，在精裝市場平穩(wěn)發(fā)展的大環(huán)境之下，市場規(guī)模也隨之逐年遞增。2019年，精裝修衛(wèi)浴市場規(guī)模319萬套，同比增長26.1%,受整體市場影響，衛(wèi)浴市場各部品規(guī)模均在314萬套以上。

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　　以華東、華南為主，向西部、北部地區(qū)輻射

　　受區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異影響，以長三角經(jīng)濟(jì)圈為主的華東和以珠三角經(jīng)濟(jì)圈為主的華南地區(qū)穩(wěn)居精裝修衛(wèi)浴市場的主戰(zhàn)場，逐步向西部、北部地區(qū)擴(kuò)張。

　　2019年數(shù)據(jù)顯示，精裝修衛(wèi)浴市場仍以華東和華南地區(qū)為主，占據(jù)市場份額近60%。與往年相比，2019年以來，精裝衛(wèi)浴市場開始向西部、北部地區(qū)擴(kuò)張。

　　03

　　國際品牌壟斷局勢打破，國內(nèi)品牌份額走高

　　2019年，精裝修衛(wèi)浴市場競爭局勢愈發(fā)的嚴(yán)峻，工程市場這塊“大蛋糕”可謂虎狼環(huán)伺，看似穩(wěn)固的品牌格局之下，戰(zhàn)爭一觸即發(fā)。以往國際品牌壟斷精裝衛(wèi)浴市場的局面開始被打破，以惠達(dá)、九牧為首的國內(nèi)品牌可謂從科勒、TOTO等國際工程巨頭“虎口奪食”。

　　精裝衛(wèi)浴市場品牌集中度減弱。衛(wèi)浴各部品市場TOP5品牌份額均從2017年的80%以上下降至75%以下。在坐便器和洗面盆市場中，房企主要合作品牌為科勒、TOTO、樂家、美標(biāo)、貝朗和杜拉維特，2019年，惠達(dá)、九牧進(jìn)入TOP10品牌行列，競爭逐漸白熱化;在衛(wèi)浴五金市場中，科勒、摩恩、TOTO、美標(biāo)、樂家一直占據(jù)TOP5位置，2019年，惠達(dá)奮戰(zhàn)進(jìn)TOP10行列，科逸、帝朗也憑借品牌特有競爭力打入市場TOP20，TOP5以外的品牌之間的競爭相對激烈。

　　國內(nèi)品牌份額逐漸走高。從數(shù)據(jù)可看出，2019年之前的市場，科勒、TOTO、摩恩、美標(biāo)、樂家等外資龍頭企業(yè)一直處于壟斷地位，穩(wěn)居TOP5。反觀國內(nèi)品牌，雖占據(jù)份額較小，但增長速度較快，從2016年的11.2%增長到2019年的24.9%。從2019年同比增速分析，法恩莎和九牧規(guī)模同比分別增長100.3%和93.2%。

　　2020年精裝衛(wèi)浴市場將走向何方?

　　2020年是尤為特殊的一年，一場突如其來的疫情使得國內(nèi)乃至世界范圍按下暫停鍵?！按箅y之年必有大變”，這場疫情加速著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的同時，也使得市場需求發(fā)生巨大變化，這在很大程度上影響著精裝修衛(wèi)浴部品的更新迭代。

　　舒適衛(wèi)生 智能衛(wèi)浴需求增加

　　盡管自2015年起，國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)掀起一場智能革命，但由于消費(fèi)觀念、產(chǎn)品供應(yīng)等市場環(huán)境相對不夠成熟，智能衛(wèi)浴普及率一直以來不盡如人意。

　　受疫情影響，消費(fèi)者對于具有清潔抑菌、清洗防護(hù)等功能的大健康衛(wèi)浴產(chǎn)品需求極速增加，未來一段時間，智能衛(wèi)浴或?qū)⒂瓉硇枨蟾叻濉?

　　成本低效率高 裝配式衛(wèi)浴崛起

　　疫情期間，火神山和雷神山兩座醫(yī)院迅速拔地而起，離不開裝配式建筑的功勞。近些年來，政策方面也是鼓勵裝配式建筑，2019年來，全國各大省市也是相繼出臺政策明文扶持裝配式建筑發(fā)展。地產(chǎn)開發(fā)商方面，碧桂園、萬科、綠地等地產(chǎn)商業(yè)紛紛力推整裝衛(wèi)浴。在政策及市場的雙重利好下，惠達(dá)衛(wèi)浴、東鵬潔具等不少衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)開始布局裝配式領(lǐng)域。然而，企業(yè)對于裝配式衛(wèi)浴還處于摸索階段，裝配式衛(wèi)浴的發(fā)展還需要全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。裝配式衛(wèi)浴的未來還有很長的路要走。

　　山河動蕩之年，必將英才輩出。

　　這場疫情過后，地產(chǎn)精裝修背景下的衛(wèi)浴市場將呈現(xiàn)怎樣的格局，目前仍是以國際頭部品牌為主的市場格局，是否將會被國內(nèi)衛(wèi)浴品牌后起趕超?可以肯定的是，在紛繁復(fù)雜的市場推動下，這一切都在發(fā)生著變化。