作為我國重要的傳統(tǒng)節(jié)日,春節(jié)承載著人們的團(tuán)圓心愿與美好希冀,而今年的春節(jié)顯得格外特殊,新型冠狀病毒的爆發(fā)牽動(dòng)著全球億萬人的心,面對突如其來的疫情,“宅在家”成為的過節(jié)方式。在這個(gè)眾志成城抗擊疫情的非常時(shí)期,康佳智能電視上線了一系列年味十足的春節(jié)主題活動(dòng),規(guī)模、福利和玩法全面升級,充分調(diào)動(dòng)用戶的參與積極性,陪伴廣大家庭度過足不出戶的趣味新春。
入局新“年俗”,搭建用戶情感紐帶
隨著越來越多品牌加入春節(jié)營銷大戰(zhàn),如何出其不意地抓住廣大用戶眼球成為關(guān)鍵。在品牌年輕化戰(zhàn)略的指導(dǎo)下,康佳長期以來深度洞察用戶需求,持續(xù)探索OTT大屏營銷,在各種節(jié)點(diǎn)推出針對性的創(chuàng)意大屏活動(dòng),積累了超強(qiáng)的用戶粘性和良好的用戶口碑。2020年承載著新希望開啟全新征程,值此新春佳節(jié)之際,康佳智能電視首度在大屏端推出新春集五神卡活動(dòng),將傳統(tǒng)文化于大屏端進(jìn)行現(xiàn)代化演繹,并創(chuàng)新集卡玩法,“做任務(wù)”及“找隱藏神卡”雙拳出擊玩出新高度,用戶集齊“福祿壽喜財(cái)”5張神卡,即可參與瓜分1000萬現(xiàn)金紅包,福利空前。
在疫情的陰霾下春節(jié)稍顯冷清,康佳則借電視大屏傳遞濃濃溫情,通過集卡小游戲呈現(xiàn)新“年味”,促進(jìn)家庭成員間的互動(dòng),與消費(fèi)者形成情感共鳴,進(jìn)一步提升活動(dòng)參與熱情。更具儀式感和喜慶氛圍的形式,展現(xiàn)了康佳對用戶需求的深入挖掘和大屏營銷的獨(dú)特見解??导呀柚笃羵鬟f新春好彩頭,以創(chuàng)意玩法提升老用戶的活躍度,同時(shí)拉動(dòng)新用戶,從點(diǎn)至面獲取巨大流量,將活動(dòng)影響力和傳播效果化,增強(qiáng)品牌記憶點(diǎn)和美譽(yù)度。
多重玩法重磅升級,加速釋放流量價(jià)值
客廳是春節(jié)假期的社交中心和流量中心,以智能電視為核心的客廳生態(tài)價(jià)值潛力巨大。相比于單純的廣告呈現(xiàn),康佳智能電視更傾向于以互動(dòng)玩法撬動(dòng)用戶流量。今年春節(jié),康佳“火力全開”,兼顧用戶體驗(yàn)與流量曝光,開啟春節(jié)客廳狂歡,推出口令搶紅包和紅包雨游戲等紅包活動(dòng),并攜手各大合作伙伴重磅推出開機(jī)派現(xiàn)金紅包福利。簡單而不失趣味的形式充分調(diào)動(dòng)年輕用戶群體的興趣,也兼顧了較年長的傳統(tǒng)電視用戶的使用習(xí)慣。此外,康佳還進(jìn)一步加強(qiáng)了大小屏之間的聯(lián)動(dòng),拓展了雙屏互動(dòng)的想象空間,用戶掃碼參與“票難求,家常在”、“年夜飯有味”和“新年新征程”等活動(dòng),即有機(jī)會(huì)獲得豐厚大禮。
豐富影視內(nèi)容,助力全民共戰(zhàn)疫
春節(jié)期間,康佳智能電視推薦了多場次的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì),還上線豐富電視劇、電影、綜藝等節(jié)目,如《三生三世枕上書》、《囧媽》、《吐槽大會(huì)》等。同時(shí),上線“抗擊肺炎”頻道,聚合多維度肺炎資訊和科普內(nèi)容,便于用戶及時(shí)獲取官方權(quán)威資訊、了解疾病知識(shí)、加強(qiáng)對新冠狀病毒的防護(hù)??导阎悄茈娨暚F(xiàn)場報(bào)道武漢疫情,直播火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)現(xiàn)場情況,與千萬“云監(jiān)工”網(wǎng)友共同見證中國速度,攜手4000萬用戶共同戰(zhàn)疫。康佳智能電視還時(shí)間上線虎牙TV大屏端應(yīng)用“云視聽虎電競”,其是電競在線互動(dòng)行業(yè)首家獲得電視端牌照的企業(yè)。目前,康佳智能電視已擁有覆蓋超過3300款游戲,并涵蓋娛樂、戶外、體育等多元化的互動(dòng)直播內(nèi)容。此外,康佳易學(xué)教育聯(lián)合CIBN酷喵影視、
NewTV極光、
CCTV.新視聽、黃岡網(wǎng)校等,為4000萬家庭用戶帶來免費(fèi)“停課不停學(xué)”優(yōu)質(zhì)課程,用戶只要在電視簡單操作,便可以享受康佳易學(xué)教育海量優(yōu)質(zhì)教育資源,幫助孩子不在課堂也能復(fù)習(xí)鞏固學(xué)過的知識(shí),在家也能提前預(yù)習(xí)新知識(shí)。
據(jù)悉,康佳春節(jié)系列活動(dòng)累計(jì)曝光量達(dá)16.7億,獲得超過1920萬家庭參與,累計(jì)發(fā)放現(xiàn)金紅包及新年福袋超5000萬元,其中有超過500萬用戶集齊五神卡瓜分1000萬現(xiàn)金紅包。春節(jié)期間康佳智能電視日均開機(jī)時(shí)長增幅37%,達(dá)到7.14小時(shí)??导岩讓W(xué)教育1月銷量環(huán)比增長111%。
基于龐大的用戶規(guī)模,康佳智能電視在春節(jié)營銷期間獲取全域流量,再通過創(chuàng)意互動(dòng)組合形式將用戶引流至各種活動(dòng)及業(yè)務(wù)中,吸引并留住高凈值用戶,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)流量價(jià)值的高效轉(zhuǎn)化,助力品牌年輕化,拓展商業(yè)價(jià)值的增量空間。
在全民凝心聚力共同抗擊疫情的重要時(shí)刻,用戶對電視的使用率大幅提升,康佳智能電視為受疫情影響的春節(jié)平添了新“年味”,讓用戶從個(gè)人的小屏回歸到家庭的大屏中,以新春創(chuàng)意玩法和重磅福利實(shí)力寵粉,再創(chuàng)流量高峰。通過聲勢浩大的春節(jié)營銷活動(dòng),康佳與用戶達(dá)成了深度互動(dòng),獻(xiàn)上新春美好祝福的同時(shí),也為行業(yè)發(fā)展提供了新方向,引領(lǐng)大屏營銷煥發(fā)新生機(jī)。
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