我國部專門體現(xiàn)“綠色稅制”的單行稅法《環(huán)境保護(hù)稅法》2018年1月1日起正式實(shí)施至今,即將迎來2周年紀(jì)念日。而如果從2016年的環(huán)保大督察算起,這場席卷全國的環(huán)保風(fēng)暴,已然歷時(shí)4年之久。
對于首當(dāng)其沖的家居制造業(yè)來說,這段時(shí)間足以考驗(yàn)一個(gè)企業(yè)的優(yōu)劣,足以顯現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的浮沉,其中影響也足以輻射進(jìn)千家萬戶。以下這些變化,你感受到了嗎?
買方:漲價(jià)澆不滅消費(fèi)熱情
“漲漲漲”,幾乎是家居廠商和消費(fèi)者在過去兩年直觀的印象。
環(huán)保稅正式實(shí)施以來,大量制造企業(yè)為排污買單,加之人工、物流、租金、研發(fā)、設(shè)備等成本上行的共同壓力,水泥漲,電線漲,塑料漲,實(shí)木漲,鋁材漲,鐵漲,鋼材漲,配件漲,紙箱漲……家具價(jià)格上漲的戲碼,輪番上演。
細(xì)心的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),網(wǎng)上售賣的一些家具品牌,近幾年雖然各種促銷活動(dòng)越來越多,但實(shí)際上產(chǎn)品整體漲價(jià)了20%。業(yè)內(nèi)人士測算,2018-2019年兩年間,裝修市場的原材料成本價(jià)格平均上漲了25%-30%。
有意思的是,用戶的消費(fèi)熱情,似乎并未被單純的漲價(jià)潮澆滅,特別是中高端家具的銷售份額,繼續(xù)甩開低端家具市場,成為當(dāng)前家居消費(fèi)的主流。
究其原因,家居消費(fèi)向品質(zhì)化、綠色化、健康化的升級需求,以及環(huán)保政策推動(dòng)之下的產(chǎn)品升級功不可沒。
過去兩年,頭部家居企業(yè)積極引領(lǐng)綠色轉(zhuǎn)型之路,一批又一批綠色人居的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和代表性家具產(chǎn)品,更多、更快地走向大眾視野,主流的80、90后消費(fèi)者紛紛驚呼:這才是我想要的健康家!
以公眾熟知的油漆為例,普通溶劑型油漆應(yīng)用在家具上由來已久,但在環(huán)境保護(hù)的重視下,新型的粉末涂裝工藝得以迅猛普及。
這種工藝以空氣作為分散劑,不產(chǎn)生揮發(fā)性物質(zhì),對水和大氣沒有污染,無異味,涂裝質(zhì)量有保障,之前行業(yè)主要專用于兒童家具制造中。
“健康、舒適的居住體驗(yàn),才是符合當(dāng)前人居改善趨勢的市場痛點(diǎn)。”觀察家認(rèn)為,過去兩年,動(dòng)輒上千的室內(nèi)環(huán)境檢測公司的生意越來越好,動(dòng)輒幾萬的定制家居銷量屢創(chuàng)新高,就是因?yàn)槌鞘兄挟a(chǎn)和新中產(chǎn)們,已經(jīng)成為品質(zhì)消費(fèi)的高度信賴者和忠實(shí)追隨者。
而這種消費(fèi)習(xí)慣的變遷,背后醞釀的家居產(chǎn)業(yè)巨變,正來勢洶洶。
賣方:大浪淘沙,優(yōu)勝劣汰
于家居市場的“賣方”而言,環(huán)保稅加上環(huán)保設(shè)備的整改投入,至少將家居產(chǎn)品的出廠成本提高了1%-2%。
這筆看似不起眼的成本增加,疊加技術(shù)、資金、人才等各種壓力,成為加速推動(dòng)家居企業(yè)優(yōu)勝劣汰的殘酷“分水嶺”。
弱者離場的局面在所難免。不少凈利潤率不足10%的中小家居企業(yè),難以跟上改革步伐,好則努力轉(zhuǎn)型,差的限停整改甚至關(guān)店,連曾經(jīng)輝煌的蘋果裝飾也難逃魔咒。據(jù)統(tǒng)計(jì),今年前7個(gè)月有73家規(guī)模尚可的家居企業(yè)破產(chǎn),受影響的廠家、員工、經(jīng)銷商數(shù)以萬計(jì)。
而強(qiáng)者恒強(qiáng),頭部家居企業(yè)則是環(huán)保稅實(shí)施兩周年來的受益者,直接的利好即是減稅優(yōu)惠。如產(chǎn)業(yè)聚集重地廣東規(guī)定,納稅人達(dá)標(biāo)節(jié)能減排,排放污染物值低于標(biāo)準(zhǔn)30%和50%的,分別可按75%和50%征稅。
如此算來,先進(jìn)企業(yè)應(yīng)繳的環(huán)境稅額比之前的排污費(fèi)還要低,環(huán)保真正成為“有利可圖”的事情。
大浪淘沙,在這樣一場“去粗取精”的洗牌變革中,“偽環(huán)?!钡膹S商逐漸出局,市場加速向頭部家居品牌集中。
以整體櫥柜品類為例,2015年我樂家居、歐派、志邦、、皮阿諾5家僅有8.8%的市場份額占比。僅僅3年后的2018年,“櫥柜五雄”市占率已逼近18%,并且這個(gè)數(shù)字還在不斷增長中。
定制家居或成“贏家”
具體到細(xì)分產(chǎn)業(yè),在這場曠日持久的環(huán)?!疤蕴悺崩铮ㄖ萍揖涌芍^是難得的掌握主動(dòng)權(quán)的一方。頭部定企很多年前,就受消費(fèi)者影響進(jìn)行了主動(dòng)的自我調(diào)整,比如引進(jìn)環(huán)保生產(chǎn)線、使用環(huán)保原料、嚴(yán)苛檢測出產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)等,是泛家居界較早達(dá)標(biāo)甚至超越環(huán)保國標(biāo)的品類。
換句話說,環(huán)保稅實(shí)施兩年間,當(dāng)建材、家紡、地板、成品家具、廚電、裝飾等行業(yè)企業(yè)忙于轉(zhuǎn)型的時(shí)候,早已準(zhǔn)備妥當(dāng)?shù)念^部定制家居企業(yè)們,憑借先天的環(huán)保優(yōu)勢,在產(chǎn)品端獲得了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。
并且,定制家居還從容掀起了一輪又一輪的變革風(fēng)暴,包括精進(jìn)研發(fā)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、提高工藝、融入科技和智能等,加速了傳統(tǒng)家具向定制市場份額的轉(zhuǎn)向。
終的結(jié)果是,定制家居牢牢成為泛家居諸多細(xì)分產(chǎn)業(yè)中增長亮的那顆“星”。根據(jù)業(yè)績報(bào)告,9家定制家居上市企業(yè)2018年的營收和凈利潤平均增長率分別為18.08%和18.78%,是家居業(yè)整體增速的3倍還多,亦遠(yuǎn)高于經(jīng)濟(jì)整體增速;從今年前三季度的數(shù)據(jù)預(yù)估,2019年全年度將大概率延續(xù)兩位數(shù)的高增長態(tài)勢。
據(jù)一位林姓商家表示,頭部定制企業(yè)實(shí)力雄厚,在環(huán)保、資質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品、營銷等方面都有著持續(xù)的投入,應(yīng)對政策變動(dòng)或市場危機(jī)的能力更強(qiáng),更有定力,也更具建設(shè)性,勢必成為當(dāng)前,乃至未來相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)產(chǎn)業(yè)洗牌的熱門去向。
對各行各業(yè)包括家具業(yè)來說,環(huán)保風(fēng)暴看似“絞索”,但其實(shí)也是消費(fèi)者獲得更健康、舒適家具產(chǎn)品服務(wù)的“保護(hù)傘”,亦是中小企業(yè)進(jìn)階、經(jīng)銷商成功轉(zhuǎn)型的攀登“云梯”。
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