格力空調(diào)再打價(jià)格戰(zhàn) 今次喊出讓利百億

　　2019年的雙十一已經(jīng)遠(yuǎn)去，2019年空調(diào)業(yè)的雙十一商戰(zhàn)卻還未熄火。11月26日深夜，格力電器(000651.SZ)官方微博發(fā)公告稱“再掀11.11 百利大讓利”。

　　格力電器稱，今年雙十一期間，公司推出讓利30億元活動(dòng)，總銷售額超過(guò)100億元，但雙十一時(shí)間短暫，公司再組織百億讓利活動(dòng)，從2019年11月27日開(kāi)始，在格力網(wǎng)“董明珠的店”和全國(guó)各地授權(quán)專賣店，可以用今年雙十一的優(yōu)惠價(jià)買(mǎi)到今年雙十一促銷的空調(diào)機(jī)型，依然是變頻空調(diào)1599元，定頻空調(diào)1399元。

　　經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者查詢“董明珠的店”百億補(bǔ)貼專區(qū)發(fā)現(xiàn)，有8款空調(diào)機(jī)型正在參與百億補(bǔ)貼活動(dòng)，分別為俊越系列的定頻和變頻空調(diào)、T爽系列的定頻和變頻空調(diào)，所有參與百億補(bǔ)貼的空調(diào)均為三級(jí)能效空調(diào)。

　　與雙十一時(shí)不同的是，云錦系列變頻空調(diào)沒(méi)有參與百億補(bǔ)貼，今年雙十一時(shí)，“董明珠的店”降價(jià)的云錦系列變頻空調(diào)均為一級(jí)能效空調(diào)。

　　雙十一過(guò)后，格力空調(diào)重提雙十一優(yōu)惠，多少讓競(jìng)爭(zhēng)者措手不及，但也有行業(yè)人士早預(yù)測(cè)格力空調(diào)會(huì)繼續(xù)打價(jià)格戰(zhàn)。

　　11月14日，家電行業(yè)分析師劉步塵曾肯定地向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示，空調(diào)的價(jià)格還會(huì)有所下降。其分析，在過(guò)去的六七年間，單看格力空調(diào)，質(zhì)量確實(shí)有所提升，但價(jià)格也幾乎翻番，其他空調(diào)也漲價(jià)不少，在市場(chǎng)行情不好的情況下，還是有降價(jià)促銷的空間。2015年，格力電器營(yíng)收下滑將近三成，當(dāng)年格力空調(diào)降價(jià)更為瘋狂。

　　11月27日，得知格力空調(diào)再來(lái)一次降價(jià)，劉步塵向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示，空調(diào)市場(chǎng)整體還是疲軟，在銷售淡季，如果沒(méi)有大力刺激，幾乎滯銷，格力空調(diào)降價(jià)在預(yù)期中。

　　劉步塵指出，相信美的等品牌空調(diào)很快就有應(yīng)對(duì)格力空調(diào)降價(jià)的措施出臺(tái)，今次格力空調(diào)沒(méi)有說(shuō)明降價(jià)活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間，估計(jì)這輪降價(jià)比雙十一時(shí)降價(jià)對(duì)空調(diào)業(yè)的影響更大。

　　奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年10月31日，格力空調(diào)今年累計(jì)的市場(chǎng)份額為35.56%，同比下滑2.03%，均價(jià)為4562元，同比提升82元;美的空調(diào)累計(jì)市場(chǎng)份額為28.5%，同比增長(zhǎng)3.43%，均價(jià)為3708元，同比下降239元;海爾空調(diào)累計(jì)市場(chǎng)份額10.92%，同比增長(zhǎng)0.27%，均價(jià)為3989元，同比下降159元。

　　在今年前三季度，空調(diào)前三大巨頭中，除開(kāi)格力空調(diào)均價(jià)上漲，其他兩家均價(jià)均下跌;除開(kāi)格力空調(diào)市場(chǎng)份額下滑，其他兩家均有所上升，由此看來(lái)，格力空調(diào)確實(shí)有降價(jià)的空間和動(dòng)力。

　　11月18日，在格力電器2019年第二次臨時(shí)股東大會(huì)上，格力電器董秘望靖東曾向股東表示，格力電器在雙十一期間所推的讓利30億元活動(dòng)，促銷成本由公司承擔(dān)，肯定對(duì)公司利潤(rùn)造成影響，但影響可控，而出其不意的“亮劍”，增加了流量，線上線下的聯(lián)動(dòng)，效果較好。

　　格力電器新掀起的百億讓利活動(dòng)，依然是線上線下聯(lián)動(dòng)，為網(wǎng)店“董明珠的店“引流的意圖也相當(dāng)明顯。

　　格力空調(diào)方面，除開(kāi)新掀起的百億讓利活動(dòng)，目前還在推進(jìn)雙十一補(bǔ)貼活動(dòng)，凡在2019年1月1日到11月10日購(gòu)買(mǎi)了俊越和T爽系列雙十一降價(jià)機(jī)型的，可以憑購(gòu)買(mǎi)憑證在2019年11月18日到11月30日期間在“董明珠的店”上申領(lǐng)補(bǔ)貼。

　　截至記者發(fā)稿，美的集團(tuán)方面尚未回復(fù)將如何應(yīng)對(duì)格力空調(diào)的新一輪降價(jià)。海信家電方面回應(yīng)，海信空調(diào)對(duì)商家的補(bǔ)貼和對(duì)消費(fèi)者的讓利仍在持續(xù)。

　　11月14日，海信空調(diào)公告補(bǔ)貼，補(bǔ)貼在雙十一空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)中受影響的經(jīng)銷商;11月15日，海信空調(diào)再次公告補(bǔ)貼，補(bǔ)貼對(duì)象是消費(fèi)者，海信空調(diào)稱，2019年11月11日(含)前購(gòu)買(mǎi)任何品牌空調(diào)產(chǎn)品的消費(fèi)者，在2019年11月15日至20日憑購(gòu)買(mǎi)憑證到海信空調(diào)任一銷售專柜，換購(gòu)海信“舒適家”新風(fēng)空調(diào)，可以享受直補(bǔ)1000元~3000元不等，并可獲得0元安裝服務(wù)和十年包修VIP金卡。據(jù)了解，新風(fēng)空調(diào)是海信空調(diào)在今年推出的新品空調(diào)。