這個(gè)市場(chǎng)有點(diǎn)燙 2019年電暖器季市場(chǎng)前瞻

　　2019年入冬，電暖器產(chǎn)品進(jìn)入一年的銷售旺季。如果要用一句話概括今年的電暖器市場(chǎng)開(kāi)端，那么我想說(shuō)今年電暖器市場(chǎng)有點(diǎn)“燙”。之所以我們用“燙”這個(gè)詞形容今年的市場(chǎng)，一方面源于市場(chǎng)量需向好，中怡康線上零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，36周~43周電暖器市場(chǎng)數(shù)量基準(zhǔn)增長(zhǎng)48%，但是在量需大增的反面則體現(xiàn)出了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的一面同樣條件下金額基準(zhǔn)增長(zhǎng)為-12%。量增額降，機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存，讓我們感受到這個(gè)市場(chǎng)有點(diǎn)“燙”。

　　今年電暖器市場(chǎng)的產(chǎn)品流行趨勢(shì)依舊延續(xù)去年的風(fēng)向，空氣對(duì)流型產(chǎn)品整體量額齊增(量增105%，額增9%);輻射熱傳導(dǎo)型產(chǎn)品則呈現(xiàn)量額雙降(量增-1%，額增-33%)。從細(xì)分品類來(lái)看，屬于空氣對(duì)流型產(chǎn)品的踢腳線和電暖風(fēng)類產(chǎn)品占比明顯上升，踢腳線產(chǎn)品額增38%，量增172%，暖風(fēng)機(jī)產(chǎn)品額增18%，量增140%是領(lǐng)漲市場(chǎng)的兩架馬車;空氣對(duì)流型產(chǎn)品歐式快熱爐是空氣對(duì)流型產(chǎn)品中一個(gè)出人意料的產(chǎn)品，它并沒(méi)有延續(xù)去年的高增長(zhǎng)趨勢(shì)反而呈現(xiàn)量額齊跌的局面。

　　那么淺析歐式快熱爐遇冷原因：歐式快熱爐可以掛在墻壁上使用，一般在房屋裝修時(shí)消費(fèi)者會(huì)考慮配套安裝，結(jié)合近房地產(chǎn)市場(chǎng)的表現(xiàn)，這方面的需求下降在情理之中。第二如果歐式快熱爐采取立式使用，那么產(chǎn)品功能上和踢腳線有很多共性，所以踢腳線大賣的背景下，部分快熱爐市場(chǎng)需求也會(huì)被轉(zhuǎn)化。不過(guò)隨著暖器旺季的不斷深入，我們還會(huì)繼續(xù)期待歐式快熱爐的表現(xiàn)，作為空氣對(duì)流型產(chǎn)品的代表品類，歐式快熱爐仍然具備業(yè)績(jī)回暖的條件。

　　今年火爆的產(chǎn)品莫過(guò)于踢腳線產(chǎn)品，踢腳線產(chǎn)品近五年從無(wú)到有快速增長(zhǎng)，生產(chǎn)廠商和渠道商家普遍看好該類產(chǎn)品的前景，市場(chǎng)進(jìn)行了幾年產(chǎn)品積累和技術(shù)改進(jìn)后，今年上下游合力迎來(lái)了一個(gè)爆發(fā)期，當(dāng)然在量增爆發(fā)的背景下我們也要看到踢腳線產(chǎn)品成交均價(jià)下降49%(2018年同期線上踢腳線產(chǎn)品均價(jià)1031元，2019年當(dāng)前522元)，各頭部品牌均推出了500~600元成交均價(jià)的促銷型號(hào)角逐市場(chǎng)，導(dǎo)致去年罕有頭部品牌參與的該價(jià)格段市場(chǎng)今年成為了一個(gè)暴增蓄水池?；具@種趨勢(shì)會(huì)貫穿整個(gè)2019電暖器季。

　　電暖風(fēng)產(chǎn)品暴漲的背后，我們依然關(guān)注的是成交均價(jià)下浮51%的原因，與踢腳線產(chǎn)品不同，電暖風(fēng)的均價(jià)下浮一方面來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)主渠道品牌的介入及擴(kuò)張，另一方面出于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向低端品類聚焦。電暖風(fēng)整體價(jià)格快速下沉，我們相信僅僅是暖器旺季開(kāi)始的一個(gè)短暫現(xiàn)象，隨著雙十一的到來(lái)，電暖風(fēng)的品類結(jié)構(gòu)會(huì)向上發(fā)展，均價(jià)過(guò)低的現(xiàn)狀將得到大幅度的改善。中高端產(chǎn)品的熱銷會(huì)將整個(gè)電暖風(fēng)品類重新扶上正常發(fā)展的軌道。但是個(gè)體的單價(jià)在雙十一和新興品牌的沖擊下還是難以避免呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。

　　綜上所述，2019年電暖器市場(chǎng)的角逐已經(jīng)開(kāi)始，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)燙的市場(chǎng)馬上也要迎來(lái)雙十一的大促，屆時(shí)我們希望看見(jiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的向好發(fā)展，即使市場(chǎng)熱的燙手，大家仍需緊緊抓牢!