統(tǒng)計(jì)口徑不同 誰(shuí)才是雙十一智能門(mén)鎖銷(xiāo)售

　　以智能門(mén)鎖為例，隨著雙十一的結(jié)束，各大品牌紛紛公布了自己的銷(xiāo)售情況，而一眼看上去大家都成了：你是天貓，我是京東;你賣(mài)了10萬(wàn)把，我賣(mài)15萬(wàn)把;你直板銷(xiāo)量大，我滑蓋反超你;你1000-2000元買(mǎi)得好，我2000-3000賣(mài)得多……好像沒(méi)有個(gè)啊啊啥的，你都不好意思說(shuō)自己是做智能鎖的。一時(shí)之間，好不熱鬧，讓消費(fèi)者也看花了眼。

　　01

　　小米

　　11月12日消息，小米公布了米家智能門(mén)鎖雙11戰(zhàn)報(bào)(統(tǒng)計(jì)日期為11月1日-11月11日)，全平臺(tái)支付金額突破1.7億，米家智能門(mén)鎖品類(lèi)全平臺(tái)銷(xiāo)量突破15萬(wàn)把，小米官方稱“這是智能門(mén)鎖界的里程碑”。

　　具體來(lái)說(shuō)，米家智能門(mén)鎖獲得：

　　京東自營(yíng)電子鎖品類(lèi)品牌銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額

　　京東自營(yíng)電子鎖品類(lèi)單品銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額

　　天貓電子鎖類(lèi)單品銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額

　　天貓電子鎖類(lèi)品牌金額

　　蘇寧電子鎖品類(lèi)品牌銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額

　　【小編點(diǎn)評(píng)】需要注意的是，小米統(tǒng)計(jì)的是11月1日-11月11日全平臺(tái)的數(shù)據(jù)。小米的品牌影響不容小覷。小編昨天去取快遞的時(shí)候，排在我前面的一個(gè)人就買(mǎi)了一把小米的智能鎖。

　　02

　　德施曼

　　從全網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，截止11日23時(shí)59分：

　　德施曼智能鎖銷(xiāo)量全渠道，連續(xù)4年蟬聯(lián)雙11

　　在京東平臺(tái)，德施曼斬獲雙11全天品牌銷(xiāo)量榜，德施曼Q5斬獲全天單品銷(xiāo)量榜

　　在天貓平臺(tái)，德施曼雙11全天取得了店鋪銷(xiāo)量榜、單品銷(xiāo)量榜

　　在小米有品平臺(tái)，德施曼全自動(dòng)智能鎖獲“推拉款”人氣榜、好評(píng)榜

　　德施曼表示，雙十一全網(wǎng)銷(xiāo)量同比增速183%，憑借壓倒性優(yōu)勢(shì)連續(xù)刷新多個(gè)銷(xiāo)量記錄，斬獲雙11六冠王，問(wèn)鼎全平臺(tái)。

　　【小編點(diǎn)評(píng)】德施曼的體量巨大，有望拿下全年電商銷(xiāo)量。

　　03

　　凱迪仕

　　凱迪仕在雙十一開(kāi)始前就宣布，截至11月10日23:55:00

　　凱迪仕智能鎖預(yù)售總量天貓、

　　凱迪仕旗艦店流量全網(wǎng)行業(yè)

　　而截至雙十一當(dāng)天01:02:39：

　　凱迪仕斬獲天貓單店行業(yè)、品牌行業(yè)

　　從全天來(lái)看，凱迪仕給出的海報(bào)圖表示：

　　凱迪仕獲得線上線下全渠道總量

　　從海報(bào)來(lái)看，線上渠道包括天貓、京東、蘇寧易購(gòu)，線下包括822個(gè)全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商，覆蓋1700個(gè)城市，1000+專(zhuān)門(mén)店以及20000+終端銷(xiāo)售及服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。

　　【小編點(diǎn)評(píng)】誰(shuí)說(shuō)雙十一只在線上?線下智能鎖專(zhuān)賣(mài)店也是一大渠道!

　　04

　　云丁

　　官方表示，雙十一當(dāng)天，云丁科技旗下主力品牌鹿客、設(shè)計(jì)師品牌OJJ，以及與小米深度合作打造的米家系智能鎖全面銷(xiāo)量爆發(fā)：

　　雙十一首小時(shí)在全平臺(tái)總銷(xiāo)量突破35000臺(tái)

　　雙十一，云丁科技旗下各品牌智能鎖總出貨量達(dá)10 萬(wàn)臺(tái)，全平臺(tái)出貨量

　　【小編點(diǎn)評(píng)】云丁的數(shù)據(jù)來(lái)源于云丁集團(tuán)鹿客、OJJ、米家各電商平臺(tái)預(yù)售及現(xiàn)貨銷(xiāo)售量。意味著應(yīng)該不包括淘寶、京東等其他電商平臺(tái)數(shù)據(jù)。而且從官方文字表述中我們是否可以認(rèn)為，這一數(shù)字中還包含一部分米家智能鎖的銷(xiāo)量?

　　05

　　VOC

　　VOC智能鎖在雙十一前15分鐘：

　　天貓、京東雙平臺(tái)品牌銷(xiāo)量排名均為第4

　　全天全平臺(tái)銷(xiāo)量行業(yè)前十(第8)

　　【小編點(diǎn)評(píng)】與前面幾個(gè)品牌的宣傳文案相比，VOC可以說(shuō)是一個(gè)“老實(shí)人”了……

　　06

　　TCL

　　TCL品牌獲得：

　　天貓智能鎖品牌排行榜雙11當(dāng)天

　　K5智能鎖則獲得天貓滑蓋智能鎖熱銷(xiāo)單品

　　TCL表示，全網(wǎng)銷(xiāo)量同比去年雙11增長(zhǎng)100倍，同比今年618增長(zhǎng)150%。

　　以上是小編看到的幾個(gè)智能鎖品牌發(fā)布的雙十一成績(jī)單，其實(shí)平心而論，統(tǒng)計(jì)口徑不同，也的確可能造成大家都是現(xiàn)象的出現(xiàn)，各廠家利用這一點(diǎn)來(lái)做宣傳也無(wú)可厚非。

　　從另一方面來(lái)講，這也說(shuō)明數(shù)千個(gè)品牌的智能鎖行業(yè)迎來(lái)洗牌，智能鎖的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化，優(yōu)勝劣汰，頭部企業(yè)逐漸顯現(xiàn)，行業(yè)格局初定。

　　對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在選購(gòu)智能鎖的時(shí)候只需認(rèn)準(zhǔn)大品牌即可，減少了低價(jià)低質(zhì)產(chǎn)品給用戶帶來(lái)的煩惱。

　　京東雙十一當(dāng)天智能門(mén)鎖TOP10

　　但是，廠家對(duì)“全網(wǎng)”“全平臺(tái)”不同的定義，以及海報(bào)底部字體小得幾乎沒(méi)有人會(huì)注意的數(shù)據(jù)說(shuō)明，模糊曖昧的官方話語(yǔ)表達(dá)……凡此種種，導(dǎo)致了令人眼花繚亂的銷(xiāo)量榜、品牌榜、人氣榜等各種榜單紛紛出現(xiàn)，極易引起消費(fèi)者的困惑和誤解。