億田加速逐夢(mèng)上市 集成灶行業(yè)戰(zhàn)國時(shí)代或?qū)⒔Y(jié)束

2019-11-13 15:51 來源: 簡(jiǎn)象家居 作者:未知 閱讀(

  雙11前夕,近今年迅猛增長的集成灶行業(yè)又迎來爆炸消息:億田上市申報(bào)稿披露了。

  從廚電行業(yè)一個(gè)細(xì)小的細(xì)分品類,集成灶近年來逐步得到消費(fèi)者認(rèn)可,整個(gè)行業(yè)也呈現(xiàn)爆炸式增長。除了專業(yè)的集成灶企業(yè),包括老板、美的、華帝等諸多傳統(tǒng)廚電企業(yè)也紛紛進(jìn)入這一行業(yè)。自2012年美大集成灶正式上市以來,雖然這些年集成灶行業(yè)增速驚人,但誰將成為第二家集成灶上市公司一直是整個(gè)行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。億田,成為接近這個(gè)目標(biāo)的集成灶品牌。

  億田公布的招股書顯示,2016年、2017年、2018年、2019年上半年,其營收分別為3.31億元、4.79億元、6.14億元、2.62億元。前面三年,億田的營收實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長,增速很快,只是今年上半年出現(xiàn)了同比下滑。這個(gè)營收規(guī)模與行業(yè)龍頭美大相比,還是有差距。2018年,美大全年?duì)I收為14億元,而今年上半年其營收為7.04億元。而億田與另一家集成灶品牌帥豐2018年6.31億元營收相當(dāng)。

  營收規(guī)模代表著行業(yè)地位,與美大營收差距背后,是渠道數(shù)量上的巨大差距。截至2018年底,美大有一級(jí)經(jīng)銷商1300多家、終端有近2500個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。而截止到今年上半年,億田集成灶的經(jīng)銷商為1388家。根據(jù)億田招股書披露,其前五位經(jīng)銷商主要集中在西南地區(qū),云南昆明、四川成都、貴州貴陽三地的經(jīng)銷常年位居前五位,加上位于前五位的湖南長沙經(jīng)銷商,億田在中西部部分地區(qū)品牌影響力和銷量較大。

  除了經(jīng)銷商數(shù)量上差距外,簡(jiǎn)象家居注意到,億田在盈利能力上也稍遜美大。2016年、2017年、2018年、2019年上半年,美大的毛利率分別為54.86%、53.91%、51.46%、53.4%,而億田同期的毛利率分別為39.85%、40.51%、38.44%、40.69%。同期相差10個(gè)點(diǎn)甚至15個(gè)店的毛利率,億田稱,主要是美大的作為集成灶行業(yè)龍頭企業(yè),品牌知名度較高,產(chǎn)品溢價(jià)也較高。

  除了營收規(guī)模、毛利率、經(jīng)銷商數(shù)量外,引起簡(jiǎn)象家居關(guān)注的還有億田在廣告方面的投入。招股書顯示,為快速提高品牌知名度,億田在過去今年加大了品牌廣告投入。2016年投入1877萬、2017年廣告費(fèi)是2447萬、2018年則達(dá)到3813萬、2019年上半年也有1578萬。而廣告投入的形式包括電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外等廣告形式。如此巨大的廣告投入,也是為上市造勢(shì)。

  梳理億田的招股書,簡(jiǎn)象家居發(fā)現(xiàn),億田在營收、品牌影響力、盈利能力、銷售網(wǎng)絡(luò)、營收增速等諸多方面與行業(yè)龍頭企業(yè)美大都有不小差距。但是,億田善于借力打力,2018年11月,其分別出讓各360萬股權(quán)給居然之家、紅星美凱龍,分別折價(jià)6300萬,在獲得1.26億股權(quán)出讓金同時(shí),也將兩大家居賣場(chǎng)巨頭綁在了一起。與紅星美凱龍、居然之家捆綁,目的在于彌補(bǔ)經(jīng)銷商數(shù)量上的短板,為未來蓄力。

  可以預(yù)見,在加速奔向資本市場(chǎng)后,億田將在融資渠道、品牌影響力等方面得到快速提升,有望迅速縮短或者拉大集成灶行業(yè)的差距,改變其在行業(yè)的地位。在此形勢(shì)下,處于野蠻生長的集成灶行業(yè)或?qū)⒂瓉泶笙磁?。畢竟,過去的大好形勢(shì),讓眾多集成灶企業(yè)過得很滋潤。而要想出人頭地、脫穎而出,留給整個(gè)行業(yè)的機(jī)會(huì)不多了。

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標(biāo)簽: 億田集成灶
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