超級(jí)流量場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)賦能 開啟品類數(shù)智化營(yíng)銷時(shí)代

　　10月16日，中居電器品類盛典暨《2019中居電器消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》發(fā)布在上海紅星美凱龍真北商場(chǎng)召開，A.O.史密斯、華帝、老板電器、火星人集成灶、怡口凈水、海爾智家、億田等家電頭部品牌齊聚現(xiàn)場(chǎng)，共同引爆超級(jí)品類節(jié)·電器。

　　此次中居電器品類盛典重磅發(fā)布《2019中居電器消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》，聚焦家居電器品類，剖析消費(fèi)升級(jí)下的家電消費(fèi)趨勢(shì)。

　　持續(xù)發(fā)酵 超級(jí)品類節(jié)賦能品類升級(jí)

　　近年來，消費(fèi)者對(duì)于更高品質(zhì)生活的追求，對(duì)于各個(gè)品類家電產(chǎn)品的整體化設(shè)計(jì)、成套化購(gòu)買需求，越來越顯著。尤其廚電產(chǎn)品，甚至已經(jīng)成為眾多家裝套餐中的標(biāo)配產(chǎn)品。

　　紅星美凱龍助理總裁朱家桂在致辭中表示， 此次超級(jí)品類節(jié)·電器正是基于家居電器消費(fèi)的前置化趨勢(shì)。家居賣場(chǎng)中裝修材料、家具裝飾產(chǎn)品眾多，一站式購(gòu)物、體驗(yàn)式消費(fèi)等特點(diǎn)，具有其它渠道不可比擬的優(yōu)勢(shì)。從全國(guó)范圍來看，家居賣場(chǎng)正在成為家電線下零售市場(chǎng)增長(zhǎng)快、投資潛力的渠道。

　　朱家桂表示，紅星美凱龍商場(chǎng)品類經(jīng)營(yíng)升級(jí)，電器品類將成為戰(zhàn)略核心品類。據(jù)透露，紅星美凱龍將在全國(guó)60個(gè)城市150家商場(chǎng)，打造“電器生活館”，將傳統(tǒng)電器陳列室賣場(chǎng)升級(jí)為空間體驗(yàn)式、品牌集群式，為消費(fèi)者提供電器一站式體驗(yàn)場(chǎng)景、整體方案。

　　他坦言，家居行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入精細(xì)化經(jīng)營(yíng)時(shí)代，超級(jí)品類節(jié)正是在這一趨勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生的。他透露，未來超級(jí)品類節(jié)還將聚焦床墊等品類，在紅星美凱龍數(shù)千萬元專項(xiàng)資金的支持下，將更加地助力家居品牌及經(jīng)銷商伙伴，推動(dòng)增長(zhǎng)空間巨大的品類，實(shí)現(xiàn)銷售倍增、市場(chǎng)倍增。

　　作為今年雙11大促前哨戰(zhàn)，此次超級(jí)品類節(jié)·電器將覆蓋全國(guó)192個(gè)城市，聯(lián)動(dòng)320家商場(chǎng)協(xié)同發(fā)力。紅星美凱龍副總裁何興華現(xiàn)場(chǎng)表示，對(duì)于一場(chǎng)品類活動(dòng)，紅星美凱龍作為超級(jí)流量場(chǎng)，輸出品牌背書能力、行業(yè)整合能力、全域線上與線下引流能力、內(nèi)容創(chuàng)造能力、會(huì)員運(yùn)營(yíng)能力、全國(guó)線下同頻執(zhí)行能力、場(chǎng)景體驗(yàn)?zāi)芰Α⑷溌窋?shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)能力等8大能力，強(qiáng)勢(shì)賦能家居電器品類商家，共享超級(jí)流量場(chǎng)紅利。

　　本次超級(jí)品類節(jié)，紅星美凱龍?jiān)贗MP的超級(jí)流量場(chǎng)賦能之下，憑借8大引流利器，全渠道花式“捕魚”：由人群畫像數(shù)據(jù)深度連接互聯(lián)網(wǎng)六大平臺(tái)構(gòu)建的超級(jí)DMP矩陣，由39萬團(tuán)達(dá)人構(gòu)建的超級(jí)KOC矩陣，由近兩千個(gè)樓盤業(yè)主群構(gòu)建的超級(jí)社群矩陣，由官博官微官抖官方小程序構(gòu)建的超級(jí)自媒體矩陣，由智能營(yíng)銷核系統(tǒng)構(gòu)建的分場(chǎng)景式觸發(fā)的超級(jí)會(huì)員互動(dòng)矩陣，實(shí)現(xiàn)在全域范圍內(nèi)篩選中高端家電的目標(biāo)用戶。

　　不僅如此，8大原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力參與品牌搶占品類消費(fèi)者心智。依靠定制品牌專區(qū)、定制尖貨專欄、創(chuàng)意互動(dòng)H5、爆款海報(bào)、海量種草推文、頂流網(wǎng)紅小視頻與直播、權(quán)威白皮書背書、有料有趣又有范兒的品類選購(gòu)指南，打造專屬于品類頭部品牌的造星秀場(chǎng)，多種形態(tài)與用戶互動(dòng)，讓消費(fèi)者快速而深度了解品類、認(rèn)知品類代表品牌。

　　憑借IMP在公海“捕魚”的獲客能力與在私域精細(xì)“養(yǎng)魚”的用戶運(yùn)營(yíng)能力，IMP助力紅星美凱龍?jiān)?3場(chǎng)大促中實(shí)現(xiàn)全域引流規(guī)模與營(yíng)銷ROI連續(xù)13次環(huán)比增長(zhǎng)，創(chuàng)造了今年十一大促的9項(xiàng)新高，成功賦能入駐商家實(shí)現(xiàn)更高維度的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)新模式。

　　目前，超級(jí)品類節(jié)已經(jīng)成為紅星美凱龍聚焦家居單品類、全品牌打造的營(yíng)銷盛事，紅星美凱龍希望通過超級(jí)品類節(jié)，構(gòu)建各個(gè)品類在家居行業(yè)中舉足輕重的地位，打造家居史上覆蓋廣、聲量、內(nèi)容品質(zhì)、互動(dòng)潮、會(huì)玩的全國(guó)性單品類家居消費(fèi)節(jié)日IP。

　　聚焦電器超級(jí)品類節(jié)引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)

　　隨著社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于電器，除了基本的使用功能外，還有智能化、高端化、購(gòu)買前置化等要求，來保證與家裝風(fēng)格的統(tǒng)一性。

　　盛典現(xiàn)場(chǎng)，巨量引擎全國(guó)直營(yíng)公司總經(jīng)理涂晴重磅發(fā)布《2019中居電器消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》，基于頭條系的大數(shù)據(jù)洞察，聚焦家居電器品類，用數(shù)據(jù)分析家電用戶的興趣愛好及消費(fèi)偏好，深度剖析消費(fèi)升級(jí)下的家電消費(fèi)趨勢(shì)。

　　紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁何興華先生、紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁朱家桂先生、紅星美凱龍上海營(yíng)發(fā)中心總經(jīng)理陳林先生、巨量引擎全國(guó)直營(yíng)公司總經(jīng)理涂晴等共同發(fā)布《2019中居電器消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》

　　白皮書顯示，隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和社會(huì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于電器的需求，不再限于使用功能，對(duì)電器的智能化、高端化等各方面的需求也越來越高。涂晴提出，家電消費(fèi)前置化的趨勢(shì)，讓相當(dāng)大比例的消費(fèi)者在裝修及電器產(chǎn)品的購(gòu)買方面，對(duì)于一站式整體服務(wù)的需求日益強(qiáng)烈。

　　結(jié)合《白皮書》中的家居電器消費(fèi)趨勢(shì)，紅星美凱龍按照國(guó)際潮流設(shè)計(jì)、TOP級(jí)銷量數(shù)據(jù)支持、消費(fèi)者口碑等嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)此次超級(jí)品類節(jié)聚焦的家居電器品類，終推選出A.O.史密斯、華帝、老板電器、火星人集成灶、怡口凈水、海爾智家等6大品牌成為“2019中居電器超級(jí)推薦品牌”。

　　此次超級(jí)品類節(jié)·電器將于10月21日正式啟動(dòng)，從11月2日-3日搶先引爆紅星美凱龍雙十一大促，萬款電器狂歡滿3000減200，持續(xù)至雙十一結(jié)束，打造家居行業(yè)電器品類主戰(zhàn)場(chǎng)。