電視機(jī)行業(yè)低谷謀變 激光電視站上新風(fēng)口

　　在國(guó)內(nèi)電視機(jī)行業(yè)因產(chǎn)品同質(zhì)化導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇、利潤(rùn)下降甚至出現(xiàn)行業(yè)性虧損的時(shí)刻，作為第四代顯示技術(shù)的激光電視正被寄予厚望，有望帶領(lǐng)電視機(jī)行業(yè)走出低谷。9月19日舉辦的全球首屆激光電視產(chǎn)業(yè)論壇上，產(chǎn)業(yè)界人士紛紛表示，激光顯示所具備的技術(shù)和產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，更契合當(dāng)下客廳大屏化的消費(fèi)需求。

　　行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，激光電視在低迷的電視行業(yè)中一枝獨(dú)秀，正在快速提升其滲透率，而以海信電器、四川長(zhǎng)虹、光峰科技為代表的一批上市公司正在加速激光電視業(yè)務(wù)推廣。

　　一致性看多激光電視

　　作為第四代顯示技術(shù)，激光顯示正在逐漸獲得產(chǎn)業(yè)和資本的認(rèn)可。海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健表示，當(dāng)前正處在LCD、OLED、Micro LED、激光顯示等各種顯示技術(shù)不斷發(fā)展、交替或彼此取代的動(dòng)蕩時(shí)期，怎樣的技術(shù)路線更有未來(lái)，行業(yè)充滿了激烈爭(zhēng)論，但激光顯示無(wú)疑是這其中的“潛力股”。

　　工信部電子信息司處長(zhǎng)楊旭東表示，激光電視是以激光光源、顯示芯片和光學(xué)投射技術(shù)為載體的電視技術(shù)，具有先天的大尺寸顯示優(yōu)勢(shì)，在大尺寸、超大尺寸上具有的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，有著寬廣的色域覆蓋率及的色彩還原性，采取反射式成像方式，使用戶的視覺(jué)疲勞度大大降低。

　　周厚健認(rèn)為，未來(lái)激光電視能夠勝出的理由還包括成本優(yōu)勢(shì)。他表示，激光電視取消了顯示屏，激光電視的激光器、光路、鏡頭、屏幕等都不是為電視專門投入，投入也遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于LCD、OLED，且產(chǎn)業(yè)鏈較短，只要有較好的量的增長(zhǎng)，較短的產(chǎn)業(yè)鏈上的成本及人力費(fèi)用會(huì)被大幅攤薄。而液晶或OLED的面板工廠設(shè)備和廠房投資巨大，一條8.5代液晶線投資高達(dá)250億元，一條11代液晶線投資高達(dá)460億元，生產(chǎn)能耗巨大，產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，這些投資終都會(huì)轉(zhuǎn)嫁到電視機(jī)成本上，短期內(nèi)成本下降空間不大。

　　長(zhǎng)虹激光顯示科技公司總經(jīng)理李先平表示，目前激光顯示市場(chǎng)處于高速的增長(zhǎng)通道，保守估計(jì)激光電視有可能替代20%的大屏電視出貨量。

　　光峰科技CEO薄連明表示，激光電視目前尚處于起步期，體量還很小，激光顯示產(chǎn)業(yè)目前僅僅具備了必要條件，但充分條件還不充分，所以激光顯示要往前發(fā)展有幾個(gè)大要素還需要補(bǔ)充。包括產(chǎn)業(yè)鏈需要進(jìn)一步豐富，吸引更多玩家參與;要加快技術(shù)迭代;要找到跟一般顯示不一樣的獨(dú)特應(yīng)用場(chǎng)景，做到不可替代性;要繼續(xù)烘托市場(chǎng)氛圍。此外，激光顯示領(lǐng)域需要不斷吸引投資者的熱情。

　　上市公司布局加速

　　楊旭東表示，激光顯示產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)方興未艾，2019年上半年激光電視在中國(guó)市場(chǎng)80英寸及以上電視銷售量占比高達(dá)58%，國(guó)內(nèi)已有超過(guò)20家企業(yè)選擇加入激光顯示這一領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)格局已基本形成。

　　政策層面上，十二五期間，激光顯示就已經(jīng)被列入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，十三五規(guī)劃中，激光顯示被列為新一代信息技術(shù)新型顯示項(xiàng)目的首位。此外，激光電視和激光顯示標(biāo)準(zhǔn)制定，產(chǎn)品定義明確，行業(yè)發(fā)展逐步規(guī)范，并力爭(zhēng)在全球顯示產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)超越。據(jù)介紹，目前，中國(guó)申請(qǐng)和授權(quán)的激光顯示專利超過(guò)7000項(xiàng)，占全球激光顯示專利的50%以上，我國(guó)被選為IEC-TC110 激光顯示工作組的召集國(guó)，主導(dǎo)和參與制定了多項(xiàng)IEC國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

　　據(jù)介紹，激光顯示產(chǎn)業(yè)目前已吸引包括LG、長(zhǎng)虹、康佳等全球200多家整機(jī)企業(yè)加入，上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)超過(guò)100家。目前激光電視生產(chǎn)企業(yè)包括以海信、長(zhǎng)虹為代表的傳統(tǒng)家電廠商，以極米和堅(jiān)果為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司，以及光峰技術(shù)和小米公司的合資品牌企業(yè)。

　　周厚健介紹，海信電器目前是一家可實(shí)現(xiàn)激光電視從部件到整機(jī)全部自主開(kāi)發(fā)及自主生產(chǎn)的企業(yè)。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，海信激光電視在 80 吋及以上大屏市場(chǎng)的銷售量占有率達(dá)到48.8%，在高端大屏智能市場(chǎng)有強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。

　　李先平介紹，長(zhǎng)虹目前已經(jīng)完成了全渠道系列化激光顯示的產(chǎn)品線布局，家用系列已經(jīng)全面從2K時(shí)代切入到了4K時(shí)代。

　　薄連明表示，光峰科技今年7月22日成功登陸科創(chuàng)板，對(duì)激光顯示領(lǐng)域是一個(gè)標(biāo)志性事件，表明資本市場(chǎng)對(duì)激光顯示的支持。2016年3月，公司與小米成立峰米科技，研發(fā)制造銷售激光電視整機(jī)，借助小米的銷售渠道和營(yíng)銷能力，快速打開(kāi)了激光電視這一新興市場(chǎng)。