國內(nèi)家電市場承壓 業(yè)內(nèi)專家分析如何覓商機

　　7月30日，中用電器研究院和全用電器工業(yè)信息中心在北京聯(lián)合發(fā)布《2019年中電行業(yè)半年度報告》(以下簡稱“半年度報告”)。今年上半年，國內(nèi)家電市場零售額累計4125億元，同比下降2.1%。專家預(yù)計，中電行業(yè)將繼續(xù)承壓前行。但是，行業(yè)整體趨勢是穩(wěn)中趨好，家電行業(yè)將展示出更強勁的韌性和活力。

　　市場規(guī)模降幅趨緩

　　半年度報告顯示，2019年上半年，國內(nèi)家電市場零售額累計4125億元，同比增長率為-2.1%，相比一季度-3.1%的同比增長率，下滑趨勢有所緩和。出口方面則保持著增長的勢頭，2019年上半年家電累計出口額1636億元(人民幣值，下同)同比增長率為5.5%。

　　中國輕工業(yè)聯(lián)合會綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華分析指出，去年下半年以來家電行業(yè)出現(xiàn)的整體規(guī)模下降，主要是由于宏觀經(jīng)濟環(huán)境的變化，以及房地產(chǎn)和人口兩個過去拉動家電行業(yè)高速發(fā)展的因素趨于減弱造成的。但是，也有一些積極因素給家電行業(yè)的發(fā)展帶來利好，比如經(jīng)濟環(huán)境和經(jīng)濟指標的趨穩(wěn)，政策對家電消費的支持，以及消費市場的發(fā)展、消費需求的擴張帶來新的機會點和增長點。

　　“從數(shù)據(jù)來看，今年二季度，家電行業(yè)整體銷售下滑幅度相比一季度有所收窄，而不同的家電品類可以說是有喜有憂?！比秒娖鞴I(yè)信息中心副主任石文鵬認為，在傳統(tǒng)大家電領(lǐng)域，由于現(xiàn)有技術(shù)早已成熟，居民家庭保有量接近飽和，在新的顛覆性替代產(chǎn)品出現(xiàn)之前，任何的規(guī)模增長已經(jīng)十分困難，但是，傳統(tǒng)家電市場的替換需求，也給行業(yè)帶來了一些新的機會，如何更準確地把握消費者變化的需求，是企業(yè)未來需要更多去關(guān)注的。

　　根據(jù)預(yù)測，2019年全年家電行業(yè)國內(nèi)零售額規(guī)模下滑幅度預(yù)計將進一步收窄。到2019年底，全年度國內(nèi)家電零售額規(guī)模下滑1.3%。

　　走勢分化凸顯新機遇

　　半年度報告顯示，家電各品類的表現(xiàn)出現(xiàn)分化。傳統(tǒng)家電中，新技術(shù)產(chǎn)品受到消費者青睞，比如彩電的OLED、激光電視，冰箱的多門體結(jié)構(gòu)，空調(diào)的高能效，洗衣機的洗護功能等等，在傳統(tǒng)賽道上消費升級的趨勢不會改變。廚電領(lǐng)域，雖然整體規(guī)模增長乏力，但是洗碗機、集成灶等新興品類，均保持了高速增長，凈水產(chǎn)品向低線市場普及的趨勢十分顯著;隨著垃圾分類的推行，廚余垃圾處理器迎來了爆發(fā)。生活電器品類眾多，代表了人們對生活品質(zhì)的追求，近兩年一直保持不錯的增長勢頭，吸塵器、吹風機等步入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)深度調(diào)整期。

　　在家電市場的渠道表現(xiàn)上，格局整體穩(wěn)定中存在細微的變化。2019年線上家電市場，二季度整體零售額同比增長率為1.1%，較一季度增幅收窄，上半年線上市場累計零售額同比增長率為4.2%;線下家電市場，二季度整體規(guī)模同比增長率為-2.6%，下滑幅度收窄,上半年累計零售額同比增長率為-5.3%。顯然，線上渠道向線下市場拓展，線下渠道快速擁抱互聯(lián)網(wǎng)，兩者協(xié)同發(fā)展才能獲得更好的市場機會和份額。

　　近年來，除傳統(tǒng)的家電制造企業(yè)之外，有很多新的參與者以自產(chǎn)或者代工的方式，進入了家電行業(yè)。小米、蘇寧、國美、華為等行業(yè)巨頭挺進家電產(chǎn)業(yè)，欲從本就競爭激烈的市場中分得一塊蛋糕，必將帶來市場震蕩，引起品牌格局的調(diào)整。在消費升級大趨勢下，如何應(yīng)對消費者更加細化的、多維度、多層次的消費需求，是家電企業(yè)需要著重思考的。