賦能家裝 龍頭企業(yè)“妙”招頻出

2018-02-05 11:01 來源: 北京晨報 作者:小丹子 閱讀(

  家裝市場經(jīng)過三四年的比拼、演變和思考,也沉淀出了不少經(jīng)驗和教訓,長時間的海選也讓少量企業(yè)開始立足于市場,保持強者恒強的企業(yè)會成為未來市場上的稀缺資源,這樣的家裝企業(yè)如何賦能,尋找到新的用戶流量入口,讓企業(yè)立于不敗之地呢?本周,北京晨報記者采訪了京城家裝市場四家頗具代表性的企業(yè)負責人。

賦能家裝 龍頭企業(yè)“妙”招頻出

  數(shù)字化智能技術讓家裝變成“精細活”

  2018年伊始,東易日盛獲得鏈家、萬鏈戰(zhàn)略增持,金額2.4億元,而戰(zhàn)略合作的重點就是東易日盛數(shù)字化、人工智能及平臺化建設。這也正是中裝龍頭東易日盛正在深化的“科技產(chǎn)業(yè)變革”。傳統(tǒng)家裝給人的印象就是“設計師”+“施工隊”,是傳統(tǒng)的體力活,而東易日盛正在實現(xiàn)的,是注入科技智能升級的能量和平臺管理的效率,帶動家裝整體效率、品質(zhì)的提升,讓家裝成為科技含量高的精細活。對于傳統(tǒng)家裝來說,細節(jié)上的誤差控制和交付時間,既是用戶痛點也是企業(yè)難點,而東易日盛數(shù)字化智能技術就針對這一痛點難點實現(xiàn)了“更”和“更高效”。2017年,東易日盛已完成數(shù)字化家裝設計系統(tǒng)(簡稱“DIM+”)一期建設,依托云儲存和大數(shù)據(jù),可實現(xiàn)項目管理、知識管理、可視化設計、快速渲染和即時報價等功能。

  專注于高端設計,專注環(huán)保裝修

  家裝行業(yè)出現(xiàn)兩大趨勢:一是整裝時代到來,要像買汽車一樣買房子,為此業(yè)之峰推出“全包圓裝飾”和“品德裝飾”兩個品牌,專注中低端客戶和中小戶型;二是市場越來越細化,個性化裝飾、整裝、別墅等不斷細分,業(yè)之峰一如既往地專注于環(huán)保裝修。此外,隨著消費升級,品質(zhì)生活的關注度會越來越高,定制化裝修也會在今年盛行,所以業(yè)之峰今年也會更加專注于設計,讓設計去引領定制化裝修的潮流。2018年,業(yè)之峰裝飾成立了“榜樣設計天團”,在消費者與設計師之間架起了一座橋梁,既傳播和推廣了設計文化,又使消費者有機會體驗高端設計為生活帶來的改變。每個季度都要在線上線下同步開展活動,圍繞趨勢發(fā)布和需求對接,在全國100多個城市展開集中、有效的對接。此外,同央視知名家裝節(jié)目的合作,是業(yè)之峰近些年的營銷模式之一,早在2010年和2011年,業(yè)之峰就為《交換空間》欄目提供裝修贊助;節(jié)目改版后,2017年業(yè)之峰又成為CCTV-2《空間榜樣》的冠名贊助商;2018年,業(yè)之峰再次簽約《空間榜樣》,成為節(jié)目的戰(zhàn)略合作伙伴,將家居文化通過強勢媒體傳遞給全裝消費者,此舉也能夠進一步鞏固業(yè)之峰高端家裝的品質(zhì)。

  與時尚設計師、色彩大師、昆蟲攝影師跨界合作

  從2004年與藝術家曾梵志、周春芽、方力鈞合作,實現(xiàn)藝術品與家居產(chǎn)品的完美結(jié)合,到2005年全球首創(chuàng)家居體驗館“7間宅”;從2008年與隈研吾等設計師發(fā)起“為中國設計”項目,到2009年CEO蔡明出版《7姿16式》;從2017年初轟動業(yè)界的“6大人群重新定義家居生活”,用博洛尼主義推翻風格論,到后來牽手AAC藝術中國,讓當代藝術與當代設計在家居生活范疇碰撞出火花……博洛尼沒有粗制濫造的產(chǎn)品,更沒有泯然眾人。2018年,博洛尼將繼續(xù)成為行業(yè)的引領者,探尋更多關于藝術與生活的可能性。博洛尼與時尚設計師、色彩大師、昆蟲攝影師開展跨界合作,比如,與諸多國際御用時尚設計師Iracema一起,共同探討服裝元素與家居環(huán)境的結(jié)合可能,博洛尼專屬的紋樣及設計師聯(lián)名款產(chǎn)品,將陸續(xù)開展研發(fā)與銷售;意大利新銳攝影師Francesco Bagnato鏡頭下的昆蟲,已自2017年9月起正式作為博洛尼的品牌形象,展現(xiàn)天然、野性、純粹與孤獨;色彩大師Karl將基于博洛尼自身研發(fā)的色庫,結(jié)合“6性”概念,打造全新色彩系統(tǒng),并“高冷范”系列色彩邏輯。

  建社區(qū)店,提供“近一公里”家裝服務

  用心、專注,老房裝修研發(fā),是今朝裝飾始終篤定前行的發(fā)展方向。2018年,今朝也將持續(xù)在老房裝修領域“更接地氣兒”地創(chuàng)新發(fā)展。除了在劉家窯總部擁有近萬平方米的大店,遍及四九城的幾十家巧裝家社區(qū)店,已成為老百姓家門口“近一公里”提供家裝服務的平臺。2018年,今朝裝飾將大力度提升巧裝家社區(qū)店的服務項目和質(zhì)量:首先,服務項目上,從上門維修,到廚衛(wèi)改造,再到整體裝修,凡是家里有房屋改善需要的,巧裝家都盡力提供服務。其次,今朝也將進行更貼近社區(qū)居民、更具特色的各類活動。,巧裝家還會幫助居民收發(fā)快遞、搬運東西。隨著1000平方米的中國老房裝修博物館在東五環(huán)紅星美凱龍建成,其已成為京城家居行業(yè)文化地標式建筑。2018年,今朝將每月免費提供1萬張中國老房裝修博物館門票,開展圍繞老房文化的各類公益講座。(來源:北京晨報)

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