家具出口遇瓶頸 面對國際市場要怎樣才站得住腳

　　中國為主要家具出產(chǎn)國，家具出口保持6年連續(xù)增長，然而這樣的美景只持續(xù)到2016年。2016年家具出口額同比下降9.38%，面對原材料上漲與國際市場的竟?fàn)?，使國?nèi)家具出口進(jìn)入瓶頸期。

　　國內(nèi)家具業(yè)在環(huán)保政策的影響下，面臨原材料、物流成本高漲，導(dǎo)致產(chǎn)品售價(jià)也跟著調(diào)漲，再加上東南亞搶占部分原屬于中國的市場份額，使家具業(yè)必須調(diào)整經(jīng)營策略，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，面對國際市場的變化才能站得住腳。

　　家具作為中國傳統(tǒng)輕工產(chǎn)品的代表，隨中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)及國際市場競爭的日趨激烈，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入了瓶頸期。面對新形勢新問題，各出口型家具企業(yè)痛定思痛，在調(diào)整海外市場經(jīng)營戰(zhàn)略與自身產(chǎn)品創(chuàng)新與改良兩方面主動(dòng)發(fā)力，積極成效正在逐漸顯現(xiàn)。

　　作為家具的主要生產(chǎn)制造國與出口國，中國的家具出口一度保持了6年的連續(xù)增長。然而這一局面直到2016年發(fā)生了轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，2016年中具出口額同比下降9.38%。

　　在記者采訪的過程中，眾多家具出口企業(yè)表示，出口額下降，一方面是原材料漲價(jià)、環(huán)保投入加大等造成生產(chǎn)成本的上升，另一方面也體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)家具行業(yè)發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，難以適應(yīng)新興需求與國際市場的變化。如今，各出口型企業(yè)都在痛定思痛，主動(dòng)在調(diào)整海外市場經(jīng)營戰(zhàn)略的同時(shí)進(jìn)行自身產(chǎn)品的創(chuàng)新與改良，積極成效正在逐漸顯現(xiàn)。

　　新常態(tài)新路徑

　　上海丹豆工藝品有限公司去年的出口額下跌了20%以上。公司運(yùn)營總監(jiān)方衍龍?jiān)诮邮車H商報(bào)記者采訪時(shí)坦言，造成出口額下滑的原因是多方面的，包括原材料上漲與國際市場競爭加劇等外部因素，但公司自身沒有與時(shí)俱進(jìn)才是主要的原因。

　　“如公司有些產(chǎn)品的更新?lián)Q代不夠及時(shí)，或者是接收市場變化信息出現(xiàn)滯后、斷層，或者沒有及時(shí)搭上跨境電商等新興流通渠道等?！笆袌霭l(fā)生了很大變化，而我們卻沒有及時(shí)跟上?！狈窖荦堈f。

　　與單豆工藝品公司一樣，面臨轉(zhuǎn)型升級壓力的家具企業(yè)不在少數(shù)。中具協(xié)會(huì)秘書長屠祺曾指出，造成家具出口下降的主要原因在于人民幣匯率的上升和生產(chǎn)成本的增加?！?014年以來，中國公路物流運(yùn)輸費(fèi)節(jié)節(jié)攀升，家具行業(yè)的物流成本提高了30%~50%。去年木材價(jià)格也持續(xù)上漲，海綿價(jià)格9月份的漲幅甚至達(dá)到70%，這直接帶動(dòng)了家具成品價(jià)格的上調(diào)。”

　　此外，越南等東南亞也搶占了部分原屬于中國的市場份額，這一比例雖然很小，但正處于緩慢上升中?！安皇钦f中國的家具或者輕工產(chǎn)品出口遇到困難走不下去了，而是時(shí)代對這一行業(yè)提出了更高的要求，這是一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然?！狈窖荦堈J(rèn)為，要發(fā)展就要積極面對與解決當(dāng)前的問題，通過推動(dòng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級、適應(yīng)市場變化等方式尋找新出路。

　　順應(yīng)時(shí)代創(chuàng)新整合

　　不少企業(yè)結(jié)合自身實(shí)際認(rèn)為，中具出口若想承壓逆襲，需創(chuàng)新與調(diào)整同步發(fā)力。

　　方衍龍表示，為了扭轉(zhuǎn)出口持續(xù)下降的局面，丹豆工藝品公司在經(jīng)營思路上進(jìn)行了全方位的調(diào)整。從原來單獨(dú)地出售產(chǎn)品，調(diào)整為出售產(chǎn)品加軟裝及整體陳設(shè);增加與國外客戶的互動(dòng)，從原來的以自我為中心的“走出去”，調(diào)整為以客戶的需求為主導(dǎo)的生產(chǎn)。今年上半年的數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)已經(jīng)取得了初步成效，出口下降的比例在逐步縮小，客戶的反響也不錯(cuò)。

　　對于公司今后的發(fā)展方向，方衍龍表示，首先要保持自身的特色與優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上拓展場景化的整體營銷，突出生活方式與家庭氛圍的打造，讓客戶能夠身臨其境地感受到家具的場景化應(yīng)用。同時(shí)，加大產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)投入，提升團(tuán)隊(duì)水準(zhǔn)，提升公司自身的開發(fā)、設(shè)計(jì)能力。

　　中國輕工產(chǎn)品跨境平臺(tái)的創(chuàng)始人葉柯也看到了如今家具行業(yè)面臨的新形勢。通過新興的跨境電商流通渠道，中國輕工產(chǎn)品跨境平臺(tái)整合了26家以家具為主的外貿(mào)企業(yè)，參與整體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌策劃、線上線下渠道、物流倉儲(chǔ)等環(huán)節(jié)規(guī)劃，以期提升中國輕工產(chǎn)品在國際市場上的地位。

　　“平臺(tái)結(jié)合了跨境電商出口這一新的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)輕工企業(yè)在品牌打造、市場拓展等方面的短板。過去一年，平臺(tái)上的企業(yè)的出口額平均實(shí)現(xiàn)了20%~50%的增長?！比~柯表示，目前平臺(tái)上的商品主要以家具為主，未來還將納入箱包、家居用品等輕工產(chǎn)品，以幫助更多的輕工企業(yè)提升出口額。(來源：中華建材網(wǎng))