回顧2017年,無論是在家居行業(yè),還是細分至門窗行業(yè),一年的時間,卻總有引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注與熱議的大事件。每一場大事件、每一個關(guān)鍵詞,或許成為影響行業(yè)發(fā)展的重要因素,甚至成為行業(yè)發(fā)展的風向標,預示著行業(yè)的發(fā)展方向和趨勢?,F(xiàn)在,首先回顧一下在今年的家居行業(yè),有哪些令人印象深刻的關(guān)鍵詞?在門窗行業(yè),又有哪些令人熱議的大事件呢?
家居行業(yè)年度關(guān)鍵詞:
1、上市
今年3月以來,一大批定制家居企業(yè)接連上市,3月7日尚品宅配在深交所上市;3月10日皮阿諾在深交所上市;3月28日歐派家居在上交所掛牌上市;5月12日廚柜登陸上交所;同日,志邦廚柜IPO獲通過。
2017年上半年暫未過半,就已有多家定制家居品牌躋身上市行列,逐步在資本市場大展拳腳,而門窗、地板、瓷磚、衛(wèi)浴、涂料等其余行業(yè)品牌,也正為上市而努力。畢竟歐派家居一上市,歐派家居董事長姚良松便以290億元身價躋身胡潤百富榜。上市無疑成為本年度關(guān)鍵詞之一。
2、跨界
跨界歷來就是家居行業(yè)歷久不衰的話題,在今年同樣以驚人姿態(tài),強勢來襲。今年年初,詩尼曼正式進軍櫥柜領(lǐng)域,全面開拓大家居市場;5月,索菲亞與華鶴合資成立了索菲亞華鶴門業(yè)有限公司,實現(xiàn)強強聯(lián)合,索菲亞跨入木門領(lǐng)域;9月,尚品本色正式開啟門窗產(chǎn)品之旅,尚品本色門窗產(chǎn)品正式上線,登陸國內(nèi)市場;10月,雍興集團(旗下品牌“帝奧斯門窗”)木門新生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)。各大定制家居、木門、門窗品牌紛紛跨界,用以開拓更廣闊的市場。
3、品牌立體戰(zhàn)
今年,各大家居企業(yè)在品牌建設(shè)方面,從原先的區(qū)域、類別、局部等方面上升至品牌立體戰(zhàn),以全方位的品牌打造姿態(tài)賺足關(guān)注度,比如明星代言、機場、高炮、高鐵、公交車等多元化品牌宣傳,例如好萊客、詩尼曼、卡諾亞、派雅、墨瑟門窗等;全面升級VI、SI品牌形象,制定完善的品牌戰(zhàn)略,如皇派、軒尼斯等;這些品牌通過有效強化和加快品牌建設(shè),建立了更加深刻的品牌內(nèi)涵。
4、營銷多元化
在營銷方式上,各大家居企業(yè)也毫不手軟,曾經(jīng)以往的抽獎、打折、總裁簽售等營銷早已讓人多少有些疲軟,而新穎且多元化的營銷方式,則能夠迅速引發(fā)行業(yè)和消費者的關(guān)注。比如邀請明星參與活動的娛樂營銷,如陳楚生助陣首屆新標音樂節(jié);贊助某活動或節(jié)目的贊助營銷,如TATA木門成為德國世乒賽的冠名贊助商;派雅門窗成為2017年全國定制家居&鋁門窗品牌頒獎典禮特邀贊助商。注重消費者體驗度的體驗營銷,如歐神諾陶瓷的VR體驗,720°全景展示;關(guān)注公益活動的公益營銷,如皇派舉辦“世界噪音日”,頂固捐建愛心希望小學。無論是哪一種營銷方式,只要吸引了足夠的關(guān)注度,便是一次成功的營銷。
門窗行業(yè)關(guān)鍵詞:
1、節(jié)能環(huán)保
據(jù)悉,中國的建筑能耗已成為三大能耗之首,而門窗在建筑能耗中的比重超過50%,全國各地陸續(xù)制定新的門窗節(jié)能指標,加快了節(jié)能門窗的發(fā)展步伐。由于“環(huán)保風潮”的影響以及習近平總書記在十九大報告中的提及,2017年門窗行業(yè)的節(jié)能環(huán)保被屢次提及,也同樣成為了各大門窗企業(yè)發(fā)展的關(guān)注重點之一。
2、南下征戰(zhàn)
在7月的中國建博會(廣州)上,有不少來自華北、華東、東北等地區(qū)的門窗企業(yè)“南下”參展,“南下”參展企業(yè)比重增多。甚至有些不參展的“南下”門窗企業(yè),也攜專業(yè)精英團隊前來廣州考察,為明年的參展做調(diào)研準備,開啟他們的“南下征戰(zhàn)”之旅。
3、相關(guān)標準、報告出臺
為了進一步推動和規(guī)范門窗行業(yè)的發(fā)展,今年不少門窗企業(yè)發(fā)布相關(guān)行業(yè)報告和標準,例如皇派6月份發(fā)布《中國城市居住噪音指數(shù)白皮書》,7月份發(fā)布《建筑系統(tǒng)門窗技術(shù)導則》;新標7月發(fā)布《中國住宅陽臺整體裝修消費趨勢報告》,都對推動行業(yè)有序發(fā)展起到顯著的作用。
同時,也于今年發(fā)布了一些標準,用以規(guī)范行業(yè)發(fā)展。10月,質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、標準化管理委員會聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于批準發(fā)布<智慧城市
技術(shù)參考模型>等425項標準的公告》(2017年第26號),備受行業(yè)關(guān)注的《建筑幕墻術(shù)語》和《建筑幕墻抗震性能振動臺試驗方法》標準正式發(fā)布。此舉進一步規(guī)范行業(yè)用語,為行業(yè)提供明確的參考內(nèi)容。(來源:騰訊家居)
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