建材家具要漲價(jià)？確有其事還是營銷噱頭

　　“由于環(huán)保查處力度加大，致使原材料價(jià)格上漲，供應(yīng)量減少，建材、家具的零售價(jià)將大幅上漲?！苯?，這一消息在網(wǎng)絡(luò)和家居微信圈中頻傳，一些企業(yè)順勢推出了一系列保價(jià)活動(dòng)。漲價(jià)消息到底確有其事，還是營銷噱頭?筆者日前對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。

　　漲價(jià)與否廠商眾說不一

　　通過了解，筆者發(fā)現(xiàn)，近期媒體上并未有關(guān)于建材、家具將會(huì)大幅漲價(jià)的相關(guān)消息，一些網(wǎng)站、論壇上“建材家具將大幅漲價(jià)”的信息大多為個(gè)人發(fā)帖，或通過自媒體發(fā)布，其中關(guān)于各類建材漲價(jià)幅度的數(shù)據(jù)，文中多描述為“據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)”，筆者未查詢到這些數(shù)據(jù)出自哪個(gè)權(quán)威部門或機(jī)構(gòu)。

　　為了更進(jìn)一步了解建材家具市場的價(jià)格和供貨情況，筆者對(duì)北京多家建材家居門店進(jìn)行調(diào)查。廠商關(guān)于漲價(jià)與否眾說不一，但筆者也發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律，大多知名品牌基本沒有近期漲價(jià)一說而相同行業(yè)的中低端企業(yè)，其門店銷售人員及負(fù)責(zé)人則表示已經(jīng)漲價(jià)，或者正準(zhǔn)備漲價(jià)。

　　“我們絕大部分產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)上調(diào)了，至于調(diào)價(jià)的幅度不便透露，這是商業(yè)秘密，會(huì)影響客戶簽單的決心?！北本┠逞b修公司一位銷售人員說。

　　“9月中旬，我們實(shí)木地板價(jià)格至少上漲20%，如果您需要裝修，馬上交定金?！痹谀硨?shí)木地板賣場，一位正在洽談業(yè)務(wù)的銷售人員向顧客極力建議，“只要交2000元定金，無論提貨價(jià)格漲多少，都按簽約價(jià)格結(jié)算?！?

　　“漲了，原材料價(jià)格都漲了?！北本┠乘綘I家具廠老板張先生言辭鑿鑿，他一直通過批發(fā)商拿貨，近兩個(gè)月發(fā)現(xiàn)實(shí)木、板材、五金件、石材等這些家具經(jīng)常用到的原材料都出現(xiàn)了不同程度的上漲，其中五金件的漲幅，為20%。相對(duì)來說，石材的漲幅不大，在10%以內(nèi)，但它是近兩年來的上漲。

　　說到對(duì)終端消費(fèi)市場的影響時(shí)，張先生表示，原材料價(jià)格約占總成本的50%，如此一來，家具的利潤空間縮小，但即使如此，他依然沒有上調(diào)家具售價(jià)，因?yàn)槭袌龈偁幒芗ち遥桓逸p易上調(diào)，只能自己承擔(dān)這部分費(fèi)用?！艾F(xiàn)在還能扛一扛，但就此下去，不久便會(huì)全線上調(diào)家具價(jià)格?！薄颁X錠每噸漲了2000元，加工費(fèi)也上漲了600元，合每平方米窗戶成本價(jià)上漲了25元左右，現(xiàn)在純利潤不到10%。”某鋁合金門窗代理商向筆者透露，“不僅原材料價(jià)格上漲，貨源還不穩(wěn)定，所以近期必須漲價(jià)，否則生意無法進(jìn)行?！?

　　環(huán)保壓力不會(huì)影響整體市場

　　對(duì)于一線銷售門店和私營業(yè)主的說法，知名企業(yè)管理層提出異議。

　　“環(huán)保壓力對(duì)大品牌企業(yè)來講基本沒有影響，因?yàn)楸緛泶笮图揖悠髽I(yè)的生產(chǎn)已經(jīng)嚴(yán)格執(zhí)行了的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，目前不會(huì)再進(jìn)行生產(chǎn)設(shè)備的調(diào)整?！笔ハ蟮匕逑嚓P(guān)負(fù)責(zé)人羅浩浦認(rèn)為，近期家居業(yè)內(nèi)微信傳播漲價(jià)的消息，也不排除有一定的商業(yè)炒作成分，目的是為了促進(jìn)購買行為。

　　羅浩浦透露：“我們企業(yè)的經(jīng)銷渠道今年有過兩次調(diào)價(jià)行為，但主要原因是國際原材料市場的價(jià)格波動(dòng)，并非出自環(huán)保壓力。盡管如此，公司也要求盡量不影響終端價(jià)格，會(huì)通過各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行消化轉(zhuǎn)移，因?yàn)槟镜匕宓纳a(chǎn)主要控制的是產(chǎn)品性能，可以達(dá)到產(chǎn)品性能要求的木材材質(zhì)很多，其中一種木材漲價(jià)了，工廠可以采購其他性能相近的木材，來轉(zhuǎn)移成本上漲的壓力。”

　　東鵬瓷磚銷售稽查部經(jīng)理王軍認(rèn)為：“原材料加工企業(yè)變少，供不應(yīng)求，在產(chǎn)品的上游價(jià)格會(huì)有所增加。但就目前的市場現(xiàn)狀而言，近幾年家居行業(yè)發(fā)展相對(duì)較慢，商家經(jīng)營壓力大，為了促消費(fèi)、清庫存，頻繁做活動(dòng)，且商場之間為搶客源做活動(dòng)，還會(huì)給予商家一定的補(bǔ)貼，加大促銷力度，因此，在消費(fèi)者端漲價(jià)并不明顯。就瓷磚而言，2017年上半年不僅沒有漲價(jià)反而略微有所下降，預(yù)計(jì)下半年不會(huì)有太大波動(dòng)。”

　　龍發(fā)裝飾相關(guān)負(fù)責(zé)人李馳表示：“尚未收到建材漲價(jià)通知，裝修報(bào)價(jià)目前沒有調(diào)整?！彼麖?qiáng)調(diào)，“業(yè)界紛傳的環(huán)保政策從嚴(yán)并不是今年才講，年年都在講，這對(duì)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展來說是好事情，而且環(huán)保壓力對(duì)市場來講只是局部的影響。一是只會(huì)影響局部企業(yè)，會(huì)對(duì)一些高能耗、高污染的小型代工企業(yè)形成影響二是只會(huì)影響部分建材，比如水泥、石膏板、膩?zhàn)臃?、油漆等?huì)排放粉塵的工廠，而對(duì)整體家居市場來講影響不大?！?

　　行業(yè)洗牌淘汰落后產(chǎn)能

　　“環(huán)保治理，針對(duì)的是低端產(chǎn)能的作坊式企業(yè)，環(huán)保達(dá)標(biāo)的正規(guī)企業(yè)不受此影響?！敝袊ㄖ牧狭魍▍f(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長秦占學(xué)認(rèn)為，由于建材家具的產(chǎn)能總體是過剩的，所以作坊式企業(yè)被關(guān)閉、整改，也不會(huì)引起行業(yè)整體的價(jià)格上漲和市場短缺。

　　秦占學(xué)舉例，從全國建材生產(chǎn)和流通的情況來看，類似水泥和玻璃等建材品類，多年來一直處于產(chǎn)能過剩狀態(tài)。經(jīng)過近兩年供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，淘汰了相當(dāng)一部分落后產(chǎn)能，為企業(yè)釋放了發(fā)展的新活力。目前水泥產(chǎn)業(yè)已經(jīng)扭虧為盈，玻璃產(chǎn)業(yè)的盈利也略有上漲。金屬材料中，鋼和銅的產(chǎn)能總體也是過剩，價(jià)格呈下降趨勢，只有鋁的價(jià)格近期略有上漲，對(duì)小件成品影響不明顯。而涂料、布藝、陶瓷等建筑材料，更存在產(chǎn)能過剩的問題，將其消化需要不短的周期，因此環(huán)保整頓暫時(shí)不會(huì)帶來行業(yè)性的市場短缺。

　　而對(duì)于一些小企業(yè)而言，由于自身原因引起成本增加宣稱要漲價(jià)的問題，秦占學(xué)認(rèn)為：“在產(chǎn)能過剩的大背景下，市場不會(huì)認(rèn)賬。從長遠(yuǎn)來看，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革將進(jìn)一步深化，相應(yīng)的，也必將在一定程度上促進(jìn)行業(yè)的洗牌，過剩的落后產(chǎn)能因此淘汰，供需關(guān)系得以完善，終呈現(xiàn)的將是更加優(yōu)質(zhì)的中國品牌和更加合理的市場價(jià)格。這無論是從產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，還是從消費(fèi)者利益的角度來看，都是利好的。”

　　秦占學(xué)提醒消費(fèi)者，無須因?yàn)閭€(gè)別商家的困頓而恐慌。另外，一些不良商家以此為漲價(jià)噱頭或促銷，消費(fèi)者更要提高警惕，不要輕信。(來源：中國消費(fèi)者報(bào))

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