近幾年來(lái),定制,特別是全屋定制成為行業(yè)發(fā)展中的一大熱點(diǎn),定制企業(yè)成批IPO上市也成為行業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。在行業(yè)整體發(fā)展比較緩慢的大形勢(shì)下,定制家居的發(fā)展勢(shì)頭迅猛,贏得了行業(yè)內(nèi)外更多的關(guān)注。定制家居企業(yè)也紛紛從原來(lái)的櫥柜定制或衣柜定制,開(kāi)始向全屋定制發(fā)展。
全屋定制為什么發(fā)展迅速?其本質(zhì)的發(fā)展動(dòng)力是什么?全屋定制是否果真向人們所說(shuō)的那樣前景一片光明呢?
定制家居的發(fā)展源于家裝。我們所熟悉的定制家居一般包括了櫥柜、衣柜和木門。
我們前面討論過(guò)家裝各品類發(fā)展的過(guò)程。目前的定制家居經(jīng)歷了這樣的發(fā)展過(guò)程:首先是從現(xiàn)場(chǎng)制作發(fā)展為家裝公司的后場(chǎng)生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)安裝;然后再發(fā)展到品牌商對(duì)單品類定制家居的運(yùn)營(yíng);再后來(lái)是多品類定制家居的品牌運(yùn)營(yíng);就到了全屋定制的品牌運(yùn)營(yíng)。
所以我們看到兩個(gè)比較奇怪的現(xiàn)象:一是定制家居雖然多是木作,但卻被歸為建材;二是由定制發(fā)展到全屋定制,家具也就被拉進(jìn)來(lái)了。此時(shí)的定制是建材還是家具呢?渾然已經(jīng)說(shuō)不清了。
這個(gè)說(shuō)不清,或許也是對(duì)我們當(dāng)前品類劃分的一種批判。對(duì)家裝消費(fèi)者來(lái)說(shuō),定制衣柜是家具嗎?
或許,我們從家裝消費(fèi)者的角度看問(wèn)題,可能更加能夠認(rèn)識(shí)清楚一些我們行業(yè)自以為是的一些個(gè)問(wèn)題。
全屋定制的發(fā)展,是由家裝消費(fèi)者的需求邏輯所驅(qū)動(dòng)的。我們應(yīng)該時(shí)刻牢記:家裝消費(fèi)者只有一個(gè)基本的需求,這就是裝修一個(gè)新家,而且這個(gè)新家中必須有全套的家具,并且這個(gè)全套的家具必須與整體裝修風(fēng)格相匹配。
如是,我們可能很容易理解為什么全屋定制這幾年突然火起來(lái)的重要的原因了。
定制家居發(fā)展的另一個(gè)主要原因,可能是因?yàn)檫@些年來(lái)房?jī)r(jià)年年上漲,于是房屋空間的利用也越來(lái)越重要。充分利用房屋的每一寸空間,不僅僅增加更多收納功能,而且能夠使得整體房屋裝修設(shè)計(jì)渾然一體,這是全屋定制才能夠做到的。
談到定制,我們不免會(huì)想起個(gè)性化的概念。問(wèn)題是:定制等于個(gè)性化嗎?家裝消費(fèi)者的定制需求屬于個(gè)性化需求嗎?
這是兩個(gè)極容易被混淆的概念,甚至是兩個(gè)被人有意混淆的概念。關(guān)于定制與個(gè)性化的問(wèn)題,我們可能需要一些討論。
首先,定制與個(gè)性化都意味著個(gè)體消費(fèi)產(chǎn)品的不同。但關(guān)鍵問(wèn)題是:什么的不同?
作為家居定制,其實(shí)質(zhì)是尺寸大小的不同;而我們通常所說(shuō)的消費(fèi)個(gè)性化需求,是對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格、產(chǎn)品功能、檔次以及所使用材料等等的不同。如果我們做了以上的區(qū)分,我們就可能有個(gè)性化定制與標(biāo)準(zhǔn)化定制之分。
也就是說(shuō),定制與個(gè)性化是完全不同的概念,兩者之間是可以疊加使用的。定制可以是標(biāo)準(zhǔn)化的,也可以是個(gè)性化的。
聲明:以上文章或轉(zhuǎn)稿中文字或圖片涉及版權(quán)等問(wèn)題,請(qǐng)作者在及時(shí)聯(lián)系本站,我們會(huì)盡快和您對(duì)接處理。