家居電商新契機(jī) 線上家具品牌潛力無(wú)限

　　電商普及爆發(fā)階段，對(duì)企業(yè)來(lái)講是新的機(jī)遇，同時(shí)也是新的挑戰(zhàn)。新機(jī)遇，企業(yè)擁有了更廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，新挑戰(zhàn)，降低開(kāi)店成本，越來(lái)越多中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)始發(fā)揮自己的特色，有了自己的用戶群體。

　　電子商務(wù)不僅讓九牧、曲美、全友等傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)身應(yīng)對(duì)“冬天”，還給更多小而美的個(gè)性化品牌發(fā)展與生存空間。無(wú)輪是做大型家具，還是做小型燈飾，甚至是做一些衣柜掛鉤、鞋架衣架也能做出自己的品牌。賣(mài)燈具的光藝印象、奧朵燈飾，賣(mài)衣柜的“空間大師”、賣(mài)床墊的AMA都是讓許多網(wǎng)購(gòu)愛(ài)好者著迷的網(wǎng)貨家居品牌。

　　2007年，潮汕人林佐義在淘寶用以自己的名字為品牌，創(chuàng)立了“林氏木業(yè)”這個(gè)店鋪。在通過(guò)低價(jià)策略獲得市場(chǎng)認(rèn)知后，他著手打造拳頭產(chǎn)品，找廠商合作開(kāi)發(fā)自有品牌產(chǎn)品——林氏田園沙發(fā)，個(gè)性化設(shè)計(jì)和清新田園風(fēng)立即俘獲消費(fèi)者芳心，受到無(wú)數(shù)買(mǎi)家追捧。2008年，林氏木業(yè)整體銷(xiāo)量突破2000萬(wàn)，隨后林氏木業(yè)銷(xiāo)量一直以倍數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，數(shù)十萬(wàn)忠實(shí)客戶成為林氏網(wǎng)上店鋪的寶貴財(cái)富，同時(shí)品也打造出了自己的品牌。

　　據(jù)了解，5月份林氏木業(yè)在淘寶和天貓商城的銷(xiāo)售額達(dá)到4897萬(wàn)元。線上品牌在線上的家具銷(xiāo)售中還是占有一定優(yōu)勢(shì)，據(jù)了解銷(xiāo)售排名第十的卡伊蓮也是林氏木業(yè)集團(tuán)旗下另一家具子品牌。排名第四的和購(gòu)也是線上品牌，銷(xiāo)售額為1092萬(wàn)元。

　　而傳統(tǒng)家具品牌中，顧家家居和全友在線上銷(xiāo)售也表現(xiàn)良好，分別位列第二、第三，銷(xiāo)售額分別為1646萬(wàn)元和1374萬(wàn)元，和名的林氏木業(yè)相比差距較大。從排名前十的品牌可以看出，線上家具市場(chǎng)品牌集中度還不是很高，在市場(chǎng)中知名度并不高的品牌在線上也取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)，該領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿σ廊缓艽蟆?

　　對(duì)于小品牌來(lái)講，電子商務(wù)確實(shí)給了他們一個(gè)全新的出路，網(wǎng)絡(luò)將會(huì)是品牌的心臟，將小品牌源源不斷的進(jìn)化、擴(kuò)張之后成為大品牌，甚至到線下實(shí)體店。這將是未來(lái)家居行業(yè)的一大趨勢(shì)。(來(lái)源：慧聰家居網(wǎng))