燒錢搶蛋糕的階段 家居賣場(chǎng)如何招架?

　　據(jù)全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI數(shù)據(jù)，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)3月銷售額同比下降21.04%。在這樣的情況下，當(dāng)一部分家居賣場(chǎng)經(jīng)受沖擊而縮小規(guī)模、搬遷甚至關(guān)閉的時(shí)候，包括紅星美凱龍、居然之家在內(nèi)的幾個(gè)連鎖家居賣場(chǎng)仍在快速擴(kuò)張，進(jìn)行全國(guó)性的布局。他們正在一步步進(jìn)行傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)變身為平臺(tái)和資本的轉(zhuǎn)變。

　　一部分賣場(chǎng)萎縮、搬遷、關(guān)閉的同時(shí)，家居賣場(chǎng)巨頭繼續(xù)擴(kuò)張之路。

　　“五一”小長(zhǎng)假已過(guò)，家居行業(yè)“五一檔”線上線下大促仍未結(jié)束，分析師預(yù)計(jì)二季度行業(yè)在去年同期基數(shù)相對(duì)較低背景下有望持續(xù)增長(zhǎng)。不過(guò)，大促不斷不能阻擋家居賣場(chǎng)的分化和優(yōu)勝劣汰，一部分賣場(chǎng)萎縮、搬遷、關(guān)閉的同時(shí)，家居賣場(chǎng)巨頭繼續(xù)擴(kuò)張之路。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，家居賣場(chǎng)的快速增長(zhǎng)或給行業(yè)帶來(lái)潛在的過(guò)剩風(fēng)險(xiǎn)，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，市場(chǎng)仍處于搶奪蛋糕的階段，家居賣場(chǎng)巨頭正在轉(zhuǎn)型為全渠道平臺(tái)商。

　　行業(yè)：首季銷售降1/4

　　盡管“五一”小長(zhǎng)假已過(guò)去一周，電商平臺(tái)的“家具節(jié)”仍未結(jié)束，而家居賣場(chǎng)的促銷活動(dòng)短信仍然不停歇地發(fā)給目標(biāo)客戶群。一個(gè)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，家具行業(yè)的促銷已經(jīng)成為“常態(tài)”，除了商家讓利外，賣場(chǎng)也愿意投入一定的成本來(lái)吸引客源：“現(xiàn)在大部分一、二線城市都有多個(gè)大型家居賣場(chǎng)，不做促銷、做活動(dòng)，就等于在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中放棄機(jī)會(huì)?！?

　　據(jù)全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI數(shù)據(jù)，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)3月銷售額為731.4億元，環(huán)比上漲58.20%，同比下降21.04%，但1~3月累計(jì)銷售額為1676.3億元，同比下降24.28%。

　　一名家具企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，家居賣場(chǎng)數(shù)據(jù)下降不代表家具行業(yè)整體行情下降，因?yàn)殡S著電商、精裝房、互聯(lián)網(wǎng)家裝的興起，家具的購(gòu)買渠道已不僅只有賣場(chǎng)，對(duì)于家具企業(yè)來(lái)說(shuō)也不會(huì)單靠賣場(chǎng)進(jìn)行銷售，而隨著賣場(chǎng)流量的下降，銷售額必然下降。

　　然而，在一部分家居賣場(chǎng)經(jīng)受沖擊而縮小規(guī)模、搬遷甚至關(guān)閉的時(shí)候，包括紅星美凱龍、居然之家在內(nèi)的幾個(gè)連鎖家居賣場(chǎng)仍在快速擴(kuò)張，進(jìn)行全國(guó)性的布局。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2016年居然之家總體市場(chǎng)銷售額達(dá)489億元，同比增長(zhǎng)23.5%，連鎖數(shù)量由2015年的125家增加至162家，全年開(kāi)店37家，是歷年來(lái)開(kāi)店數(shù)據(jù)多的一年。

　　資本沖擊：區(qū)域性賣場(chǎng)將無(wú)招架之力

　　“原來(lái)的地方‘諸侯’，要不萎縮或關(guān)閉，要不被大企業(yè)收購(gòu)?！鄙鲜黾揖咂髽I(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者。他認(rèn)為，目前這種收購(gòu)與兼并已經(jīng)達(dá)到頂峰階段，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)幾年中，區(qū)域性的賣場(chǎng)將越來(lái)越?jīng)]有招架之力。

　　“家居賣場(chǎng)行業(yè)也逃不過(guò)大資本的沖擊。”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家居賣場(chǎng)巨頭正處于燒錢搶奪市場(chǎng)蛋糕的階段。從上市公司業(yè)績(jī)報(bào)告看，紅星美凱龍2017年季度業(yè)績(jī)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)5.8%至23.04億元人民幣，歸屬股東凈利潤(rùn)同比減少2.04%至10.31億元。

　　歸屬股東凈利潤(rùn)同比減少是否意味著更多的資金繼續(xù)被“燒”?該公司公告稱“歸母凈利潤(rùn)”略微下降主要是集團(tuán)隨著借款規(guī)模的增加、利息費(fèi)用有所上升導(dǎo)致，但是公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)持續(xù)穩(wěn)定，“歸母核心凈利潤(rùn)”5.89億元，較去年同期上漲1.1%。近日，證監(jiān)會(huì)近期公布的IPO企業(yè)排隊(duì)情況，其中，紅星美凱龍家居集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“紅星美凱龍”)擬在上交所上市。

　　在眾多家居行業(yè)人士看來(lái)，無(wú)論是紅星美凱龍還是居然之家已經(jīng)不僅僅是家居賣場(chǎng)。從近年巨頭們的公開(kāi)信息可以了解到，它們已經(jīng)從傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)變身為平臺(tái)和資本。

　　有市場(chǎng)人士透露，3年前，曾有7大賣場(chǎng)聯(lián)手簽名抵制各品牌在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)銷售同類的產(chǎn)品，如今，家居賣場(chǎng)巨頭卻主動(dòng)出擊，是一種進(jìn)步。他預(yù)測(cè)，今年可能會(huì)出現(xiàn)傳統(tǒng)賣場(chǎng)成為電商家居落地體驗(yàn)店的現(xiàn)象：“這種趨勢(shì)未來(lái)一定會(huì)出現(xiàn)?！?

　　市場(chǎng)趨勢(shì)：中低端賣場(chǎng)仍有存活空間

　　對(duì)于2017年市場(chǎng)趨勢(shì)，有分析師稱，地產(chǎn)銷售數(shù)據(jù)對(duì)家具銷售的影響往往滯后半年到一年體現(xiàn)，因此本輪房地產(chǎn)調(diào)控對(duì)家具企業(yè)的影響早也要在三季度有所顯現(xiàn)，二季度預(yù)計(jì)行業(yè)在去年同期基數(shù)相對(duì)較低背景下有望持續(xù)增長(zhǎng)。

　　有市場(chǎng)人士對(duì)于家居賣場(chǎng)過(guò)剩問(wèn)題表示擔(dān)憂，認(rèn)為部分城市的賣場(chǎng)數(shù)量過(guò)多，甚至達(dá)到10余個(gè)大型賣場(chǎng)，導(dǎo)致出現(xiàn)招商困難的現(xiàn)象，而有的城市采取“捆綁式招商”手段，要求商家同時(shí)租賃同城或者幾個(gè)城市的數(shù)個(gè)賣場(chǎng)的鋪位：“這種‘肥搭瘦’的招商手段有可能令商家反感?！彼寡?，擔(dān)心盲目擴(kuò)張帶來(lái)行業(yè)隱患。

　　也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，優(yōu)勝劣汰的規(guī)律在任何行業(yè)都有效，巨頭對(duì)蛋糕的瓜分必然會(huì)導(dǎo)致一部分賣場(chǎng)被淘汰，但同時(shí)他們也帶來(lái)更為規(guī)范的行業(yè)秩序。這是否意味著未來(lái)家居賣場(chǎng)只存在巨頭?一名行業(yè)人士表示，部分區(qū)域性的品牌短期內(nèi)還能存活，而一些面對(duì)中低端消費(fèi)者的賣場(chǎng)仍有存在的空間。(來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào))