產(chǎn)品質(zhì)量是家具營(yíng)銷(xiāo)的品牌根基

2017-04-19 09:55 來(lái)源: 裝修保障網(wǎng) 作者:香香 閱讀(

  營(yíng)銷(xiāo),在家具品牌推廣以及產(chǎn)品銷(xiāo)售的時(shí)候尤其重要,好的營(yíng)銷(xiāo)手段相當(dāng)于打了一手好牌。近期,有不少的品牌開(kāi)始走親情路線,引來(lái)不少關(guān)注的目光。不過(guò)營(yíng)銷(xiāo)始終只是一種手段,想要真正的留住消費(fèi)者的心,重要的還是靠營(yíng)銷(xiāo)背后高質(zhì)量的產(chǎn)品作支撐。

家具

  情懷營(yíng)銷(xiāo)需落到實(shí)處

  “親情牌”營(yíng)銷(xiāo)似乎是不少家具品牌營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì),這其中的關(guān)聯(lián)不難理解,畢竟家具和家緊密聯(lián)系在一起,對(duì)家的情感很容易投射到家中使用的一物一件,因此品牌也正是抓住了這種消費(fèi)心理,重點(diǎn)在打“親情牌”上用力,然而這也成為一個(gè)值得討論的現(xiàn)象,在如此多的品牌開(kāi)始討論“幸?!薄ⅰ吧睢币约啊凹彝ァ睍r(shí),消費(fèi)者是否還會(huì)被打動(dòng)。同時(shí)這些“情感”是不是成為了漂浮紙張和宣傳中的詞語(yǔ),一個(gè)品牌打“親情牌”的營(yíng)銷(xiāo)法往往需要落到實(shí)地。

  產(chǎn)品質(zhì)量是基本的保證

  “只有概念,沒(méi)有產(chǎn)品支持,其實(shí)這樣的營(yíng)銷(xiāo)意義不大,目前很多走親情路線的營(yíng)銷(xiāo)會(huì)有這樣的問(wèn)題?!逼髽I(yè)在利用營(yíng)銷(xiāo)成功吸引受眾之后,如何將之轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的理解與支持,關(guān)鍵還在于產(chǎn)品的品質(zhì)是否能對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的概念進(jìn)行匹配?!叭绻阆氪蛴H情牌,那么對(duì)于父母來(lái)說(shuō)家具的價(jià)值是什么,對(duì)于孩子來(lái)說(shuō)成長(zhǎng)需要什么家具,這些才是初就該被認(rèn)真考慮的?!?

  品牌定位要

  據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,如果產(chǎn)品上不能完全支撐親情牌的概念,卻仍舊在大談特談這種理念,往往就透露出品牌產(chǎn)品定位的模糊,說(shuō)白了就是這款產(chǎn)品到底給誰(shuí)用,并不清楚,因此“親情牌”牌成了萬(wàn)金油,無(wú)論誰(shuí)用,總是一家人,這個(gè)總沒(méi)錯(cuò)。

  明確的針對(duì)性才是產(chǎn)品確立、營(yíng)銷(xiāo)概念確立的前提,否則無(wú)法獲取目標(biāo)受眾的訴求,因此也只能泛泛地去進(jìn)行情感營(yíng)銷(xiāo),“品牌應(yīng)該對(duì)生活有所理解,然后定位,這是品牌方需要想清楚的,不同的群體有共性,也有差異化,家具其實(shí)是為這些共性和差異化定位的產(chǎn)品?!?

  營(yíng)銷(xiāo)不是無(wú)根基的空中樓閣,需要優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品作為強(qiáng)有力的支撐,兩者相互配合,缺一不可。在打好親情牌的同時(shí)重視優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的輸出,做好品牌的定位工作,使得營(yíng)銷(xiāo)目的明確,促使產(chǎn)品更具針對(duì)性,更加符合市場(chǎng)需求的變化。(來(lái)源:家居熱線)

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