家居行業(yè)“開門紅” 數(shù)波新促銷正陸續(xù)襲來

　　雞年春節(jié)假期還沒有過完，家居行業(yè)的活動(dòng)就已迫不及待展開。各種圍繞開門紅的促銷，讓人們提前走出家門，開啟新一輪家裝大采購。接下來，一波波促銷活動(dòng)將次第展開。

　　春節(jié)還沒過完，家居活動(dòng)就遍地開花

　　春節(jié)長假還沒有過完，正月初六，不少家裝公司就趕早利用假期開啟雞年波促銷活動(dòng)。龍發(fā)裝飾、東易日盛裝飾各個(gè)店面都邀約來了客戶，為新的一年提前開局。初八更是有大批家裝公司開門迎客，某互聯(lián)網(wǎng)家裝公司僅一個(gè)店面，開門當(dāng)天就有8組客戶交定金，可謂業(yè)績不俗。

　　初八、初九兩天，隨著紅星美凱龍、歐凱龍、居然之家、鳳凰城等家居賣場相繼開門，各大家居品牌的開門紅活動(dòng)也競相展開。據(jù)記者了解，同時(shí)配合新年開門而推出大型促銷活動(dòng)的知名品牌不下10家，短短兩天時(shí)間，有品牌就做到數(shù)百萬元的業(yè)績。歐派櫥柜營銷總監(jiān)井碩告訴記者，一導(dǎo)購人員就簽下5單，這樣的成績，可以說相當(dāng)不錯(cuò)。摩力克布藝總經(jīng)理彭國梅也反映，今年開年的業(yè)績確實(shí)比較喜人，相較去年大幅提升。

　　除了單品牌新年促銷活動(dòng)大幅提前，賣場的波促銷也從常規(guī)的3·15提到了正月十五。春節(jié)前，居然之家商都店就發(fā)布了2月11日即正月十五“慶雙節(jié)，萬千祝福禮”活動(dòng)的消息;紅星美凱龍的“約惠金宵，社區(qū)鄰居節(jié)”也將同時(shí)展開。十五之后，2月份剩下的兩個(gè)周末，也被不同的聯(lián)盟活動(dòng)和展會(huì)早早占領(lǐng)。

　　人勤春來早，早起的鳥兒才有蟲吃

　　針對品牌開門紅的不俗業(yè)績，樂華美居副總經(jīng)理王國朝表示，這和品牌年前充分的準(zhǔn)備不無關(guān)系。據(jù)介紹，由于今年春節(jié)較早，元旦一過，人們就開始迎接春節(jié)假期的準(zhǔn)備工作，鮮有人再有家居消費(fèi)行為，但消費(fèi)需求仍在，年前銷售人員就掌握了大批有意向的客戶資源，公司部分員工初六就提前進(jìn)入工作狀態(tài)邀約客戶，推廣開門紅活動(dòng)。王國朝表示，部分品牌開門紅，并不代表2017年對于家居行業(yè)就是豐收年，而是的品牌更加勤奮，下手更早。

　　記者在樂華美居活動(dòng)推廣宣傳上看到，“開工戰(zhàn)：要量，不要利”，爆款坐便僅588元，2小時(shí)。那么，針對消費(fèi)者普遍關(guān)注的活動(dòng)是否真正優(yōu)惠問題，記者采訪多位業(yè)內(nèi)人士得知，基本可以算是雞年惠。因?yàn)榇蠖鄶?shù)客戶都是去年猶豫不決的消費(fèi)者，如果沒有足夠的優(yōu)惠力度刺激，很難短時(shí)間內(nèi)鎖定下單;而品牌為了得到一個(gè)好彩頭，也不惜舍利求量。某品牌木門一款產(chǎn)品，標(biāo)價(jià)4700元/樘，開門紅活動(dòng)價(jià)僅僅定在1920元/樘。

　　擼袖加油干，大品牌急欲一統(tǒng)天下

　　通過觀察記者發(fā)現(xiàn)，搶占先機(jī)開啟新年促銷大戰(zhàn)的品牌，基本都是各個(gè)品類的領(lǐng)軍品牌，當(dāng)眾多競爭對手還沉浸在節(jié)日氣氛中的時(shí)候，這些行業(yè)內(nèi)的品牌就已經(jīng)悄然打響了新年炮。有業(yè)內(nèi)人士透露，安徽某家居品牌在合肥一場開門紅活動(dòng)就簽單400多個(gè)，在當(dāng)?shù)氐奶?hào)召力和行業(yè)地位可見一斑。

　　王國朝認(rèn)為，家居行業(yè)未來必然和家電行業(yè)一樣，成為大品牌的天下。人們對品牌的認(rèn)知度在提升，大品牌在產(chǎn)品、營銷、服務(wù)上都占盡先機(jī)，小品牌很難有活路。特別是精裝房時(shí)代的來臨，只有有實(shí)力的家居企業(yè)才能進(jìn)入房地產(chǎn)公司的采購名錄。滬上名家裝飾董事長孫蕾亦表示，資本的介入，也讓品牌代理逐步進(jìn)入寡頭時(shí)代。(來源：大河報(bào))