木地板市場競爭加劇 產(chǎn)品同質化嚴重

　　打敗你的不是對手，而是趨勢。這句話用在當下的木地板行業(yè)再恰當不過。作為家居行業(yè)曾經(jīng)的熱門品類，木地板行業(yè)喧囂一時，很多品牌消費者都耳熟能詳。但如今，由于地暖行業(yè)的興起，大幅壓縮了木地板行業(yè)的市場空間。

　　市場調查|木地板的市場空間正在縮小

　　記者走訪市內(nèi)大型家居賣場發(fā)現(xiàn)，原來的木地板區(qū)域正在被蠶食，樓梯、門窗、整裝等品類摻雜其中。鄭州紅星美凱龍總經(jīng)理助理石曉雷告訴記者，與三年前相比，賣場內(nèi)木地板區(qū)域的面積縮小了20%，但這并不表明賣木地板的少了，雖然有部分木地板品牌撤出賣場，但整裝的興起，使木地板的購買通路并未減少。針對當下消費者個性化需求凸顯，對于空間的整體設計感要求高，消費過程追求簡單，產(chǎn)品講求統(tǒng)一協(xié)調，整裝企業(yè)應運而生，它們整合了包括木地板在內(nèi)的木門、樓梯、護墻板、整體衣柜等多個品類，為消費者提供一體化服務。

　　對于木地板市場的現(xiàn)狀，家裝公司的反應更加強烈。嘉道裝飾總經(jīng)理李惠穎表示，雖然公司推出的套餐都融入了木地板，且合作的木地板品牌也都是消費者耳熟能詳?shù)拇笃放疲鼈兓径际菙[設，目前選擇木地板的訂單只占總銷售的20%不到，80%以上選擇用瓷磚鋪地。

　　行業(yè)現(xiàn)狀|競爭加劇，產(chǎn)品同質化嚴重，利潤微薄

　　作為早進入激烈市場競爭的品類，木地板與瓷磚、衛(wèi)浴行業(yè)相似，品牌化突出，圣象、大自然、生活家、菲林格爾、升達、世友等，消費者大多能說出個一二。特別是連年對抗戰(zhàn)，圣象與大自然就如快餐行業(yè)的麥當勞與肯德基，一個個聲勢浩大的全國聯(lián)動、省域團購活動，動輒上萬人的體量，讓其他品類很難超越。而在價格方面，活動中屢屢出現(xiàn)的48元、49元/平方米的驚爆價，也遠超其他替代品。有業(yè)內(nèi)人士表示，這樣的價格，與10年前相當。而這10年，CPI的上漲幅度驚人。工業(yè)化與產(chǎn)品的同質化，讓競爭處于白熱化，導致木地板行業(yè)的利潤空間大幅下降。

　　這樣的觀點得到很多業(yè)內(nèi)人士的認同，有從事木地板行業(yè)多年的老板告訴記者，木地板代理商的凈利潤不到8%，但經(jīng)營成本卻不低。某品牌鄭州代理商近年的年收益均維持在五六十萬上下，但投入成本卻高達上千萬元。

　　某大品牌區(qū)域總代的投入成本更高，由于需要服務代理商，就需要設庫存貨。同時，“店大欺客”，大品牌每年的任務量都要確保完成，且各類產(chǎn)品的配比也要均衡，年底壓貨嚴重。往往到了年底，一年的利潤都變成了倉庫的庫存。讓很多經(jīng)銷商疲于奔命，企圖通過其他渠道挖掘利潤空間。

　　市場分析|打敗你的不是對手，而是趨勢

　　對于木地板行業(yè)式微的原因，李惠穎認為，市場的競爭并不是主因，地暖的興起，才是改變木地板市場的頭號勁敵。由于舒適度與美觀度的優(yōu)勢，地暖近幾年異軍突起，在選擇地板材料的時候，很多消費者糾結于環(huán)保性和穩(wěn)定性，而放棄了木地板。大多數(shù)人擔心木地板特別是強化木地板和多層木地板所使用的膠和油漆等遇熱會釋放有害物質，而純實木地板，又擔心其容易開裂，加上導熱性也不如瓷磚等，因而放棄選擇木地板。

　　但木地板商家對此則表示被誤解了。記者走訪家居賣場的木地板區(qū)，發(fā)現(xiàn)很多木地板都打出了地熱地板的招牌。世友地板的銷售人員稱，店內(nèi)的強化地板和多層實木地板普遍適用于地暖，而專門研發(fā)的針對地暖的實木地板，也能有效地防止開裂等現(xiàn)象。但記者調查發(fā)現(xiàn)，此種說法目前尚未得到權威機構證實。世友地板鄭州總經(jīng)理李百鈞告訴記者，世友作為地熱地板標準的起草單位，正在推進早日出臺。目前很多品牌都是靠獲得的相關專利來證實產(chǎn)品的可靠性。亦有消費者表示，考慮到木地板舒適的腳感，新房嘗試了用木地板鋪地，供暖季過后并未發(fā)現(xiàn)異常情況。