“裝修季”來臨 白電三大產(chǎn)品業(yè)績回暖

　　“十一”黃金周不僅讓國內(nèi)家電市場火了一把，“十一”結(jié)束后也預(yù)兆著正式進入了第四季度的“裝修季”，加之今年“十一”一線城市的房地產(chǎn)市場回暖效應(yīng)影響下，白電三大產(chǎn)品(冰箱、洗衣機、空調(diào))呈現(xiàn)小幅回暖跡象，冰洗產(chǎn)品降幅比之前明顯收窄，空調(diào)產(chǎn)品反彈明顯。

　　冰箱 市場開始回暖

　　冰箱一直以來都是婚嫁新居的必備家電，加之現(xiàn)今人們需冷藏的食物越來越多，冰箱在白電中的剛需性名列前茅。無論是國外的西門子、三星、松下、夏普等國外品牌，或是海爾、容聲、美的、美菱等國內(nèi)品牌，進入十月份以后的產(chǎn)品銷量有所回暖。

　　據(jù)記者在“十一”期間走訪我區(qū)蘇寧、沙園等家電賣場發(fā)現(xiàn)，除了電視機專柜一如既往地人頭涌涌外，冰箱專柜的市民也多了起來。位于沙園家電市橋店二樓的冰箱專區(qū)，記者看到三星和西門子的品牌專柜擠滿了選購的市民，不斷有市民向銷售人員了解冰箱的性能、容量、價格等，對開門冰箱和三門冰箱格外受到青睞。

　　國內(nèi)冰箱品牌的專柜也不相伯仲。在容聲專柜，一名貌似未曾聽聞過該品牌的女士在向銷售人員了解品牌歷史和產(chǎn)品質(zhì)量，，在銷售人員的解說下購買了一臺899元的雙門冰箱。

　　線下賣場市場表現(xiàn)回暖的同時，冰箱線上市場零售額同比呈上揚。據(jù)中怡康線上周度數(shù)據(jù)顯示，2016年十一期間線上冰箱市場，零售額同比增長29.9%，零售量同比增長39.7%。其中線上市場重點的三門市場，零售額同比僅增長2.7%，其他門體中，兩門零售額同比增長42.1%，多門零售額同比增長57.2%，對開門零售額同比增長51.6%，兩門、多門、對開門增長率大幅于行業(yè)均值，是當(dāng)前線上市場增長的主要動力。

　　洗衣機 線上成主市場

　　由于受到“十一”前夕各大家電賣場提前推出的搶市場促銷活動影響，“十一”期間線下賣場的洗衣機銷量表現(xiàn)不佳。據(jù)中怡康線下周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，十一期間洗衣機市場零售額同比下降8.1%，零售量下降10.5%。相反，洗衣機線上市場卻出現(xiàn)兩位數(shù)的增長，成為拉動洗衣機銷量增長的主戰(zhàn)場。

　　“十一”期間，洗衣機線上市場零售額同比增長27.3%，零售量同比增長32.3%。記者在天貓商城的洗衣機商品排行中看到，一臺售價為718元的美的5公斤波輪洗衣機月銷量就達1.1萬臺之多，緊跟其后的分別是海爾、TCL、小天鵝等品牌的波輪洗衣機，且月銷量均達1萬臺以上。

　　記者通過觀察發(fā)現(xiàn)，銷量排名前列的無一不是波輪洗衣機，且價格較2015年出現(xiàn)了跳水。記者向一名擁有近十年經(jīng)驗的業(yè)內(nèi)人士了解到，雖然洗衣機正處于機構(gòu)升級的階段，但滾筒洗衣機的市場份額依然下滑，波輪洗衣機市場增長點彌補了這份差額。他稱：“大多數(shù)市民在挑選洗衣機時以中低端產(chǎn)品為主，波輪洗衣機價格逐漸下降，滾筒洗衣機下降幅度沒有那么明顯，消費者自然會認(rèn)為前者性價比更高。因此，當(dāng)今市場依然主場大容量波輪洗衣機，尤其是以價格取勝的線上市場?！?

　　空調(diào) 量價同漲

　　相較于冰箱和洗衣機，空調(diào)市場進入十月份以后的表現(xiàn)相當(dāng)不錯。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年“十一”期間，線下空調(diào)市場零售量同比增長7.4%，零售額同比增長9.2%，均價同比增長1.6%，實現(xiàn)了近幾年來空調(diào)市場少有的量價同漲，市場氣氛十分火熱。

　　空調(diào)市場的利好情況主要得益于產(chǎn)品向高能效和智能升級。據(jù)線下數(shù)據(jù)顯示，2016年“十一”期間，APF一級、APF二級、APF三級占變頻市場的零售量份額分別為28.4%、30.6%、40.2%;零售量同比增幅分別為129.7%、-6.9%、-9.4%。同時，智能空調(diào)份額繼續(xù)不斷提高，“十一”期間，智能空調(diào)零售量份額達到21.3%，零售量同比增幅為33.8%。

　　在各種機款中，掛機空調(diào)依然是主唱，而柜機增幅放緩，僅占整體市場的零售量份額20.9%。此外，多年來一直備受商家大力宣傳的變頻空調(diào)增速開始停滯，零售量份額雖高達72.6%，但零售量同比增幅僅為9.7%。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士分析指出，市場已經(jīng)逐漸闊別以往的“低價論英豪”時代，家電產(chǎn)品飽和，消費者也回歸理性消費，在關(guān)注產(chǎn)品性價比之余，更會考慮產(chǎn)品的能耗、性能、符合規(guī)格等因素，由此也推動著空調(diào)產(chǎn)品不斷向高端化方向革新。(來源：新浪綜合)