年終視角:2015家居行業(yè)七大關(guān)鍵詞

　　2016年已經(jīng)到來了，2015年的家居又經(jīng)歷了怎樣的洗禮?大家不妨隨著香香小編的視角一起，盤點(diǎn)2015家居行業(yè)七大關(guān)鍵詞。

　　關(guān)鍵詞1 馬桶蓋

　　羊年春節(jié)一過，家居行業(yè)中不登大雅之堂的產(chǎn)品，居然頻頻占據(jù)各大報(bào)端網(wǎng)站頭條，“馬桶蓋”儼然成為炙手可熱的關(guān)鍵詞。事件起因是在官方發(fā)布的“春節(jié)中國赴日游客消費(fèi)熱門品類”中，均價(jià)3000元的“智能馬桶蓋”排名第三，很多商店被搶斷貨。消息爆出后，九牧、東鵬等國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌積極回應(yīng)，向日本馬桶叫板。接著行業(yè)又爆出多個(gè)日本品牌馬桶蓋系在浙江生產(chǎn)的猛料，引起軒然大波。

　　點(diǎn)評：馬桶蓋事件之所以受到多方關(guān)注，矛盾的焦點(diǎn)在于信息的不對稱，國人不遠(yuǎn)萬里買回的進(jìn)口馬桶蓋竟然是在國內(nèi)生產(chǎn)，事件帶給行業(yè)的反思是原來不是中國人不能接受智能馬桶，而是不信任國產(chǎn)質(zhì)量。事件促動了國產(chǎn)智能馬桶蓋行業(yè)發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞2 上市年

　　盡管被稱為行業(yè)十年來谷，可2015年卻稱為家居企業(yè)上市數(shù)量多的“上市年”：好萊客創(chuàng)意家居、曲美家具、多喜愛家紡、紅星·美凱龍、好百年家居、利昂設(shè)計(jì)、亞太天能等十幾家企業(yè)陸續(xù)登上主板、創(chuàng)業(yè)板、新三板，還有顧家、尚品宅配、歐派等數(shù)十家企業(yè)IPO中，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前家居行業(yè)共有80余家建材家居企業(yè)在滬深港上市，總資產(chǎn)規(guī)模逾6000億元人民幣。

　　點(diǎn)評：隨著越來越多的家居企業(yè)摘掉“三高”帽子，一度被資本市場拒之門外的家居行業(yè)正成為資本市場的“寵兒”。上市企業(yè)數(shù)量的激增使得家居行業(yè)的社會地位大大提升。新晉家居企業(yè)在享受資本的光環(huán)后，立馬體驗(yàn)了資本市場的風(fēng)譎云詭，企業(yè)家也應(yīng)迅速轉(zhuǎn)變角色和觀念。

　　關(guān)鍵詞3 玩眾籌

　　賣場團(tuán)購、聯(lián)盟團(tuán)購、工廠團(tuán)購，當(dāng)團(tuán)購的各種花樣都已讓消費(fèi)者感覺麻木，今年，一種符合互聯(lián)網(wǎng)思維的新型團(tuán)購--家居眾籌浮出水面：3月5日，紅星·美凱龍宣布開啟家居流通業(yè)眾籌項(xiàng)目，此后，小米“遙控器”、歐瑞智能插線板、幸福森林空氣凈化器等多個(gè)產(chǎn)品在線上發(fā)起眾籌，引發(fā)幾十個(gè)家居品牌都來玩眾籌，打開了家居營銷的思維定式，營造了很嗨的消費(fèi)氛圍。

　　點(diǎn)評：很多人認(rèn)為，眾籌的本質(zhì)還是團(tuán)購，但讓消費(fèi)者在消費(fèi)的過程中還能獲得收益，大大提升了營銷效果，是團(tuán)購形式的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新。家居企業(yè)紛紛加入玩眾籌，體現(xiàn)了行業(yè)接受新興事物能力和互聯(lián)網(wǎng)思維方式的提高。

　　關(guān)鍵詞4 互聯(lián)網(wǎng)家裝

　　3月，愛空間打著“小米家裝”的烙印橫空出世， 699元/平方米、20天完工、產(chǎn)業(yè)工人施工、業(yè)主手機(jī)監(jiān)工，頓時(shí)顛覆裝修行業(yè)數(shù)十年的傳統(tǒng)思維。盡管互聯(lián)網(wǎng)家裝是從北京發(fā)跡，但在華南能感受到競爭的激烈：靚家居、百安居、實(shí)創(chuàng)、愛空間、房天下、土巴兔都在玩互聯(lián)網(wǎng)家裝，都在推裝潢套餐。而今年“雙11”，實(shí)創(chuàng)家裝居然以4.16億的戰(zhàn)績?nèi)〈质夏緲I(yè)成為家居，并以第4的身份殺入天貓TOP10，讓人感慨互聯(lián)網(wǎng)家裝的威力。

　　點(diǎn)評：999、888、699、688、599、588......裝修套餐的每平方報(bào)價(jià)“沒有，只有更低”。誰是天馬行空，誰在腳踏實(shí)地?互聯(lián)網(wǎng)家裝還能火多久?裝修涵蓋價(jià)格、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、施工和售后維修五個(gè)維度，只有既有線上流量，又有線下資源的家裝品牌才能在互聯(lián)網(wǎng)思潮洗禮下立于不敗之地。

　　關(guān)鍵詞5 毒地板

　　萬科事件多年后，毒地板再度成為行業(yè)焦點(diǎn)。3月1日，美國電視節(jié)目《60分鐘》曝出由江蘇常州制造的復(fù)合地板甲醛濃度嚴(yán)重超標(biāo);3月12日，浙江消保委披露地?zé)岬匕寮訜岷蠹兹┽尫帕砍瑯?biāo)，讓中國地板行業(yè)雪上加霜;11月25日，上海市質(zhì)監(jiān)局發(fā)布檢測結(jié)果，讓北美楓情、宏鵬、漢斯等知名地板品牌陷入地?zé)岘h(huán)境下甲醛超標(biāo)的漩渦中。

　　點(diǎn)評：人們使用多年的地?zé)岬匕褰佣B三地曝出有“毒”，到底是企業(yè)疏于管理，質(zhì)量沒有控制好，還是國標(biāo)太滯后，讓企業(yè)沒有標(biāo)準(zhǔn)可循?更讓消費(fèi)者惶惑：地?zé)岬匕暹€敢不敢用?

　　關(guān)鍵詞6 大家居落地

　　大家居概念提了幾年，這兩年逐步落地，2015年是多個(gè)一線品牌真正玩轉(zhuǎn)大家居、正式成型落地的一年。4月，歐派4000平方米大家居旗艦店廣州開業(yè)，大自然大家居旗艦店也揭開面紗，還有索菲亞牽手上海名匠智能系統(tǒng)成立新合資公司染指大家居，羅萊家紡涉足智能產(chǎn)品，更有靚家居與多個(gè)建材家具品牌合作助推大家居戰(zhàn)略。

　　點(diǎn)評：大家居的目的是什么?對于企業(yè)而言是擴(kuò)充盈利能力，提高市場占有率，對于消費(fèi)者而言是可以一站式購齊。大家居的方向沒錯，但那么多品類是自產(chǎn)、代工還是采購，保證質(zhì)量水平和品牌美譽(yù)度才是重要的。

　　關(guān)鍵詞7 高管離職

　　2015年，家居行業(yè)呈現(xiàn)冰火兩重天：一方面是一批知名企業(yè)爭相上市，一方面是一批知名企業(yè)陸續(xù)倒閉，這就引發(fā)了家居企業(yè)的高管離職潮。今年5月份以來，家居界已有齊家網(wǎng)副總裁李丹峰、美樂樂家具網(wǎng)品牌總監(jiān)潘守正、左右家私副總裁俞雷、好萊客總經(jīng)理詹緬陽等至少13位高管離職，引發(fā)行業(yè)廣泛熱議。

　　點(diǎn)評：以往都是家電、IT、金融等行業(yè)的高管離職、管理層變動會引起社會關(guān)注，而今年，家居行業(yè)的高管離職開始成為行業(yè)熱點(diǎn)話題，這歸功于上市企業(yè)的增多、行業(yè)地位的提高和微信傳播的效力;同時(shí)，也體現(xiàn)了家居企業(yè)高管的職業(yè)素養(yǎng)和整體素質(zhì)水平正快速向強(qiáng)勢行業(yè)靠攏。